Klickbait

Inhalt

• Was ist Clickbait?
• Arten von Clickbait
• Techniken des Clickbait
• Vor- und Nachteile von Clickbait
• Wie man Clickbait vermeidet

Was ist Clickbait?

Clickbait ist eine Methode, die provokante und manipulative Techniken verwendet, um die Aufmerksamkeit der Nutzer im digitalen Raum zu gewinnen. Dies äußert sich normalerweise in Überschriften, die einen falschen Eindruck erwecken oder irreführen, um die Person dazu zu bringen, auf den Link zu klicken. Zum Beispiel könnte es so erscheinen, als ob eine Nachricht alle Einwohner des Landes betrifft, tatsächlich betrifft sie jedoch einen kleinen Personenkreis, der sich mit einer bestimmten Tätigkeit beschäftigt, wie im Fall von Lizenzen zur Rohstoffförderung in Russland.

Arten von Clickbait

Der Wissenschaftsvermittler und Videoblogger Derek Muller unterscheidet zwei Haupttypen von Clickbait:

• Clickbait erster Art: Eine Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt und Besucher dazu bringt, auf den Link zu klicken, ohne irreführend zu sein. Dies kann eine rhetorische Frage sein, auf die die Antwort im Material enthalten ist.
• Clickbait zweiter Art: Eine Überschrift, die zu Inhalten von fragwürdigem Wert führt. Sie kann nicht mit dem Inhalt übereinstimmen oder verbotene Materialien enthalten, was am häufigsten mit Clickbait assoziiert wird.

Techniken des Clickbait

Clickbait zielt oft auf die emotionale Reaktion des Nutzers ab und ruft Gefühle wie Angst, Neugier oder Wut hervor, um ihn zu motivieren, auf die Überschrift zu klicken. Hier sind einige der gängigen Techniken:

• Übertreibung: Zum Beispiel kann die Überschrift „Schreckliche Tragödie in der Familie des Präsidenten“ beim Leser die Erwartung von etwas Schrecklichem wecken, während es sich in Wirklichkeit um einen unbedeutenden Vorfall handelt.
• Verschweigen: Die Überschrift „Schreckliche Tragödie in der Familie eines bekannten Künstlers“ gibt keine konkreten Informationen preis, was das Interesse anheizt und zum Klicken anregt.
• Umdeutung: Die Verwendung der Begriffe „Gesetzentwurf“ und „Gesetz“ kann einen falschen Eindruck davon erwecken, dass etwas bereits angenommen wurde, was zu unnötiger Panik und Klicks führt.
• Spielen mit Erwartungen: Wenn die Überschrift Insider-Informationen über ein neues Produkt andeutet, der Inhalt jedoch nur allgemein bekannte Informationen bietet, ist das ebenfalls Clickbait.
• Aus dem Kontext gerissene Zitate: Das Fehlen von Kontext kann die Bedeutung des Gesagten völlig verändern, wie im Fall von Wissenschaftlern, deren Worte verzerrt dargestellt werden können.
• Verwendung von Metaphern: Metaphern können ein falsches Bild des Inhalts des Materials erzeugen, wie im Fall der Überschrift „Fleisch wird grün“, die tatsächlich von der steigenden Nachfrage nach pflanzlichen Alternativen spricht.
• Aufruf an den Leser: Überschriften wie „Du wirst nicht glauben, was...“ ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, selbst wenn die Informationen nicht sensationell sind.

Vor- und Nachteile von Clickbait

Clickbait hat seine Vor- und Nachteile. Zu den Vorteilen gehören:

• Hohe Klickraten und Ansichten, was den Traffic erhöht.
• Die Möglichkeit, Clickbait-Überschriften zur Förderung wichtiger Inhalte, z.B. wissenschaftlicher Materialien, zu verwenden.

Die Nachteile sind jedoch ebenfalls erheblich:

• Untergrabung des Vertrauens der Nutzer in die Autoren von Inhalten, wenn die Erwartungen nicht mit der Realität übereinstimmen.
• Negative Auswirkungen auf die Lesedauer-Metriken in Diensten wie YouTube.
• Risiko, von Plattformen wegen unangemessener Überschriften sanktioniert zu werden.
• Verminderung des Rufs der Domain aufgrund von Spam-Markierungen in E-Mails.

Wie man Clickbait vermeidet

Trotz der Anziehungskraft von Clickbait kann die Verwendung solcher Methoden den Ruf der Ressource untergraben. Stattdessen sollten Methoden zur Erstellung ansprechender Überschriften verwendet werden, die dem Inhalt entsprechen. Hier sind einige Empfehlungen:

• Viralen Content erstellen, der für die Leser interessant und nützlich ist.
• Fesselnde Elemente in den Überschriften verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen, dabei jedoch sicherzustellen, dass der Inhalt übereinstimmt.
• Das 4U-Modell befolgen, bei dem die Überschrift Einzigartigkeit, Nützlichkeit, ultra-spezifische Informationen und Dringlichkeit enthalten sollte.

Zum Beispiel weckt die Überschrift „Wie man einen Gaming-PC für 30.000 Rubel zusammenstellt“ Interesse, insbesondere wenn der Inhalt tatsächlich nützliche Tipps zur Montage bietet.