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Contenu

• Qu'est-ce que le clickbait ?
• Types de clickbait
• Techniques de clickbait
• Avantages et inconvénients du clickbait
• Comment éviter le clickbait

Qu'est-ce que le clickbait ?

Le clickbait (clickbait) est une méthode qui utilise des techniques provocatrices et manipulatrices pour attirer l'attention des utilisateurs dans l'espace numérique. Cela se manifeste généralement par des titres qui créent une fausse impression ou induisent en erreur, incitant la personne à cliquer sur le lien. Par exemple, il peut sembler qu'une certaine nouvelle concerne tous les habitants du pays, mais en réalité, elle touche un petit groupe de personnes engagées dans une activité spécifique, comme dans le cas des licences d'extraction de ressources minérales en Russie.

Types de clickbait

Le vulgarisateur scientifique et vidéoblogueur Derek Muller distingue deux types principaux de clickbait :

• Clickbait de premier type : Un titre qui attire l'attention, incitant les visiteurs à cliquer sur le lien, mais qui ne trompe pas. Cela peut être une question rhétorique à laquelle la réponse se trouve dans le contenu.
• Clickbait de second type : Un titre qui mène à un contenu de valeur douteuse. Il peut ne pas correspondre au contenu, ou contenir des matériaux interdits, ce qui est le plus souvent associé au clickbait.

Techniques de clickbait

Le clickbait vise souvent une réaction émotionnelle de l'utilisateur, suscitant des sentiments tels que la peur, la curiosité ou la colère, afin de le motiver à cliquer sur le titre. Voici quelques techniques courantes :

• Exagération : Par exemple, le titre « Tragédie effroyable dans la famille du président » peut susciter chez le lecteur l'attente de quelque chose d'horrible, alors qu'il s'agit en réalité d'un incident mineur.
• Omission : Le titre « Tragédie effroyable dans la famille d'un artiste célèbre » ne fournit pas d'informations concrètes, ce qui attise l'intérêt et incite à cliquer.
• Substitution de concepts : L'utilisation des termes « projet de loi » et « loi » peut créer une fausse impression que quelque chose a déjà été adopté, conduisant à une panique inutile et à des clics.
• Jeu sur les attentes : Si le titre sous-entend des informations d'initiés sur un nouveau produit, mais que le contenu ne présente que des informations publiques, cela constitue également du clickbait.
• Citations hors contexte : L'absence de contexte peut complètement changer le sens de ce qui a été dit, comme dans le cas de scientifiques dont les mots peuvent être présentés de manière déformée.
• Utilisation de métaphores : Les métaphores peuvent créer une mauvaise impression sur le contenu, comme dans le cas du titre « La viande verdit », qui parle en réalité de la demande croissante pour des alternatives végétales.
• Appel au lecteur : Des titres comme « Tu ne devineras jamais ce que... » attirent l'attention, même si l'information n'est pas sensationnelle.

Avantages et inconvénients du clickbait

Le clickbait a ses avantages et ses inconvénients. Parmi ses avantages, on peut citer :

• Des taux de clics et de vues élevés, ce qui augmente le trafic.
• La possibilité d'utiliser des titres clickbait pour promouvoir un contenu important, par exemple, des matériaux scientifiques.

Cependant, les inconvénients sont également significatifs :

• Érosion de la confiance des utilisateurs envers les auteurs de contenu, si les attentes ne correspondent pas à la réalité.
• Impact négatif sur les métriques de durée de lecture sur des services tels que YouTube.
• Risque de sanctions de la part des plateformes pour des titres inappropriés.
• Diminution de la réputation du domaine en raison des marquages de courriels comme spam.

Comment éviter le clickbait

Malgré l'attrait du clickbait, utiliser de telles méthodes peut nuire à la réputation de la ressource. Il vaut mieux utiliser des méthodes pour créer des titres accrocheurs qui correspondent au contenu. Voici quelques recommandations :

• Créer un contenu viral qui sera intéressant et utile pour les lecteurs.
• Utiliser des éléments accrocheurs dans les titres pour attirer l'attention, tout en garantissant la pertinence du contenu.
• Suivre le modèle 4U, où le titre doit contenir unicité, utilité, ultra-spécificité et urgence.

Par exemple, le titre « Comment assembler un PC de jeu pour 30 000 roubles » suscite de l'intérêt, surtout si le contenu fournit réellement des conseils utiles pour l'assemblage.