Contenido
- ¿Qué es clickbait?
- Tipos de clickbait
- Técnicas de clickbait
- Ventajas y desventajas del clickbait
- Cómo evitar el clickbait
¿Qué es clickbait?
El clickbait (ciberanzuelo) es un método que utiliza técnicas provocativas y manipulativas para atraer la atención de los usuarios en el espacio digital. Generalmente se expresa en titulares que crean una falsa impresión o inducen a error, incitando a la persona a hacer clic en el enlace. Por ejemplo, puede parecer que una noticia afecta a todos los habitantes del país, pero en realidad se refiere a un grupo reducido de personas que realizan una actividad específica, como en el caso de las licencias para la extracción de minerales en Rusia.
Tipos de clickbait
El divulgador científico y youtuber Derek Muller destaca dos tipos principales de clickbait:
- Clickbait de primer tipo: Un titular que atrae la atención, haciendo que los visitantes hagan clic en el enlace, pero no engaña. Esto puede ser una pregunta retórica, cuya respuesta se encuentra en el contenido.
- Clickbait de segundo tipo: Un titular que conduce a un contenido de dudoso valor. Puede no corresponder al contenido o contener materiales prohibidos, lo cual se asocia con mayor frecuencia al clickbait.
Técnicas de clickbait
El clickbait a menudo busca provocar una reacción emocional en el usuario, generando sentimientos como miedo, curiosidad o ira, para motivarlo a hacer clic en el titular. Aquí hay algunas de las técnicas más comunes:
- Exageración: Por ejemplo, el titular "Tragedia aterradora en la familia del presidente" puede generar en el lector la expectativa de algo terrible, cuando en realidad se trata de un incidente menor.
- Retención: El titular "Tragedia aterradora en la familia de un famoso artista" no proporciona información concreta, lo que aviva el interés y provoca un clic.
- Confusión de conceptos: El uso de los términos "proyecto de ley" y "ley" puede crear una falsa impresión de que algo ya ha sido aprobado, lo que genera pánico innecesario y clics.
- Juego con las expectativas: Si el titular sugiere información privilegiada sobre un nuevo producto, pero el contenido solo presenta información pública, esto también se considera clickbait.
- Citas fuera de contexto: La falta de contexto puede cambiar completamente el significado de lo dicho, como en el caso de los científicos, cuyas palabras pueden ser presentadas de forma distorsionada.
- Uso de metáforas: Las metáforas pueden crear una percepción errónea sobre el contenido del material, como en el caso del titular "La carne se vuelve verde", que en realidad habla sobre el aumento de la demanda de alternativas vegetales.
- Desafío al lector: Titulares como "No puedes imaginar lo que..." atraen la atención, incluso si la información no es sensacional.
Ventajas y desventajas del clickbait
El clickbait tiene sus pros y sus contras. Entre sus ventajas se pueden mencionar:
- Altas tasas de clics y visualizaciones, lo que aumenta el tráfico.
- La posibilidad de usar titulares clickbait para promover contenido importante, como materiales científicos.
Sin embargo, las desventajas también son significativas:
- Desconfianza de los usuarios hacia los creadores de contenido, si las expectativas no coinciden con la realidad.
- Impacto negativo en las métricas de duración de lectura en servicios como YouTube.
- Riesgo de sanciones por parte de las plataformas por encabezados engañosos.
- Disminución de la reputación del dominio debido a la clasificación de correos como spam.
Cómo evitar el clickbait
A pesar del atractivo del clickbait, el uso de tales métodos puede socavar la reputación del recurso. En su lugar, es recomendable utilizar métodos para formular titulares atractivos que correspondan con el contenido. Aquí hay algunas recomendaciones:
- Crear contenido viral que sea interesante y útil para los lectores.
- Utilizar elementos atractivos en los titulares que capten la atención, pero garantizando la correspondencia con el contenido.
- Seguir el modelo 4U, donde el titular debe contener unicidad, utilidad, ultraespecificidad y urgencia.
Por ejemplo, el titular "Cómo armar una computadora para juegos por 30,000 rublos" genera interés, especialmente si el contenido realmente ofrece consejos útiles sobre el ensamblaje.
