Inhalt
- Kommerzielle Faktoren
- Kommerzielle Faktoren bei Yandex
- Kommerzielle Faktoren bei Google
- Website-Elemente als kommerzielle Faktoren
- Wie man die kommerziellen Faktoren des Rankings verbessert
Kommerzielle Faktoren
Kommerzielle Faktoren sind Parameter, die unabhängig von Benutzeranfragen sind, aber eine bedeutende Rolle in den Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen für Verkaufswebseiten spielen. Diese Faktoren bestimmen den Komfort beim Einkaufen und beeinflussen das Vertrauen der Benutzer in die Webressource.
Suchmaschinen analysieren Daten, um zu verstehen, wie effektiv eine Website die Bedürfnisse der Kunden erfüllt, wie einfach es für den Benutzer ist, eine Bestellung aufzugeben, die benötigten Informationen zu erhalten und die Zahlung durchzuführen. Ein wichtiger Aspekt ist das Vorhandensein einer klaren Hierarchie im Katalog sowie die Möglichkeit, schnell zu jedem Abschnitt über Links zurückzukehren, was für "Yandex" wichtig ist.
Kommerzielle Faktoren bei Yandex
Yandex äußerte erstmals 2011 spezifische Anforderungen an E-Commerce-Webseiten und betonte die Wichtigkeit der Verbesserung des Nutzererlebnisses. Die Hauptmerkmale, die das Ranking beeinflussen, umfassen:
- Vertrauen in die Website und das Unternehmen: wird durch eine erkennbare Marke, Kontaktinformationen, positive Bewertungen und ein Portfolio gebildet.
- Design und Benutzeroberfläche: qualitative Fotos und Produktbeschreibungen, Sortierfunktionen, Bewertungen und Empfehlungen werden berücksichtigt.
- Breites Sortiment: Vielfalt der Produkte und Verfügbarkeit auf Lager.
- Preise: die Preise der Produkte sollten dem durchschnittlichen Marktpreis entsprechen.
- Zahlung und Lieferung: Zahlungsmethoden, Verfügbarkeit von Abholstellen und Liefergeschwindigkeit werden berücksichtigt.
Zusätzliche Faktoren, die Yandex beachten, sind regelmäßige Inhaltserneuerungen, gut strukturierte Texte und unaufdringliche Werbung.
Kommerzielle Faktoren bei Google
Im Jahr 2009 erwähnte Matt Cutts, damals Leiter der Qualitätsabteilung bei Google, mehr als 200 Rankingfaktoren. Eine genaue Liste dieser Faktoren ist jedoch nicht öffentlich zugänglich. Google hebt kommerzielle Faktoren offiziell nicht als separate Kategorie hervor, sie werden zusammen mit anderen Schlüsselparametern betrachtet.
Die wichtigsten Empfehlungen von Google für E-Commerce-Webseiten umfassen:
- Datenstrukturierung: Verwendung von Mikrodaten zur Vereinfachung der Identifizierung von Inhalten.
- Produktinformationen: Aktualität der Informationen über Verfügbarkeit und Sortiment.
- Nützliche Bewertungen: die Bedeutung von Bewertungen für die Nutzer.
- Benutzerfreundliche Navigation: klare Hierarchie, die das schnelle Auffinden der benötigten Abschnitte ermöglicht.
- Verknüpfung von Seiten: die Anzahl der Links, die auf eine Seite führen, bestimmt ihre Wichtigkeit.
- Seitenladegeschwindigkeit: Seiten mit schneller Ladezeit, insbesondere mit einer stufenweisen Ladefunktion, werden bevorzugt.
Website-Elemente als kommerzielle Faktoren
Je nach Nische kann die Liste der kommerziellen Kriterien variieren. Die wichtigsten Elemente, die die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erhöhen, umfassen:
Allgemeine Merkmale
- Responsive Design/mobiler Version;
- Strukturierte Inhalte;
- Qualitative Fotos und Videos;
- Aktuelle Nachrichten;
- Beispiele für Arbeiten oder Dienstleistungen;
- Nützliche Kundenbewertungen.
Katalog (Produktkarten)
- Fotos und Videos von Produkten;
- Detaillierte Beschreibungen;
- Produkteigenschaften (Farbe, Material usw.);
- Preisinformation;
- „Kaufen“- und „In den Warenkorb“-Buttons;
- Kundenbewertungen;
- Informationen über die Verfügbarkeit von Produkten.
Navigation auf der Website
- Bequemer Zugang zum Katalog;
- Kategorisierung der Produkte;
- Filterung und Sortierung;
- Angebote ähnlicher Produkte;
- „Brotkrumen“ zur Navigation.
Kontaktinformationen
- Verfügbarkeit der Kontakte auf allen Seiten;
- Telefon und E-Mail;
- Online-Chat und Links zu Messenger;
- Rechtsadresse;
- Interaktive Karte.
Wie man die kommerziellen Faktoren des Rankings verbessert
Die Optimierung der kommerziellen Faktoren kann die Positionen in den Suchergebnissen erheblich verbessern, zusätzlichen Traffic anziehen und helfen, die Konkurrenz zu überholen. Um zu verstehen, welche Kriterien für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, sollten Sie einen Blick auf die Marktführer in Ihrer Nische werfen.
Die Algorithmen der Suchmaschinen berücksichtigen nicht nur kommerzielle Faktoren, sondern auch andere Merkmale der Website, wie technische, textliche und Verhaltensmerkmale. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verbesserung der kommerziellen Faktoren:
- Bewerten Sie die aktuellen Positionen der Website und das Traffic-Niveau;
- Analysieren Sie die Suchergebnisse und identifizieren Sie Ihre Konkurrenten;
- Führen Sie eine Prüfung der kommerziellen Faktoren auf den Webseiten Ihrer Konkurrenten durch;
- Erstellen Sie eine Liste der notwendigen Verbesserungen;
- Erstellen Sie einen Plan zur Überarbeitung der Website und finden Sie Ausführende;
- Verfolgen Sie regelmäßig die Veränderungen in den Positionen und im Traffic.
