Inhalt
- Rolle des Content-Managers
- Hauptverantwortlichkeiten
- Schlüsselkompetenzen des Content-Managers
- Nachfrage nach dem Beruf
- Was verdient ein Content-Manager
- Wo man lernen kann, um Content-Manager zu werden
Rolle des Content-Managers
Der Content-Manager ist ein Fachmann, der für die Erstellung, Planung und Veröffentlichung von Inhalten auf verschiedenen digitalen Plattformen verantwortlich ist. Seine Hauptaufgabe besteht darin, eine Zielgruppe durch verschiedene Formate wie Texte, Bilder, Videos und Audioinhalte anzuziehen und zu halten. Obwohl der Content-Manager manchmal mit dem SMM-Manager verwechselt wird, sind dies unterschiedliche Rollen. Der SMM-Manager konzentriert sich ausschließlich auf soziale Medien, während der Content-Manager mit verschiedenen Websites und Ressourcen, einschließlich Online-Shops, arbeitet.
Im Gegensatz zum SMM-Manager, der Werbepläne entwickelt und mit Bloggern interagiert, konzentriert sich der Content-Manager meist auf den Inhalt selbst und kümmert sich nicht um dessen Promotion. Allerdings gibt es selbst unter Arbeitgebern oft Verwirrung über diese Rollen, was dazu führt, dass in Stellenanzeigen beide Berufe zusammen verwendet werden können.
Hauptverantwortlichkeiten
Die Aufgaben des Content-Managers können je nach den Bedürfnissen des Unternehmens erheblich variieren. In einigen Fällen entwickelt er einen Inhaltsplan, wählt Themen und Formate für Veröffentlichungen aus, orientiert sich dabei an den Interessen der Zielgruppe und den Zielen des Unternehmens. In anderen Fällen arbeitet er nach einem zuvor erstellten Plan und erstellt Inhalte entweder selbst oder mit einem Team von Textern, Designern und anderen Fachleuten.
Der Content-Manager interagiert auch häufig mit SEO-Spezialisten, um Inhalte zu optimieren und deren Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Zu seinen Aufgaben kann das Projektmanagement, die Veröffentlichung von Materialien und die Analyse ihrer Effektivität gehören, einschließlich der Untersuchung von Metriken wie Aufrufen, Reposts und Kommentaren. Je nach Position kann er auch für spezifische Aufgaben verantwortlich sein, z.B. für das Ausfüllen von Metadaten in Publikationen.
Schlüsselkompetenzen des Content-Managers
Fachliche Fähigkeiten (Hard Skills)
- Arbeiten mit Texten: Fähigkeiten im Copywriting und Editing sind erforderlich, um die Arbeit der Autoren zu bewerten.
- Grafik-Editoren: Kenntnisse in Figma, Adobe Photoshop und Illustrator können nützlich sein, um mit Bildern zu arbeiten.
- CMS: Erfahrung mit Plattformen wie WordPress und Tilda zur Veröffentlichung von Inhalten.
- HTML: Grundkenntnisse in HTML helfen bei der Formatierung von Materialien.
- SEO: Kenntnisse im Bereich SEO sind notwendig, um Inhalte zu optimieren und Traffic zu generieren.
- SMM: Fähigkeit, Posts zu erstellen und mit den Algorithmen sozialer Medien zu arbeiten.
- Analytik: Fähigkeiten im Umgang mit Tools wie Google Analytics und Yandex Metrica zur Bewertung der Effektivität von Inhalten.
Persönliche Eigenschaften (Soft Skills)
- Management: Effektive Planung und Kontrolle der Teamarbeit.
- Kommunikationsfähigkeit: Fähigkeit, Interaktionen mit Kollegen und Partnern aufzubauen.
- Aufmerksamkeit: Verantwortung für die Qualität der veröffentlichten Inhalte.
- Flexibilität: Schnelle Anpassung an Veränderungen im digitalen Umfeld.
Nachfrage nach dem Beruf
Der Beruf des Content-Managers ist einer der gefragtesten auf dem Arbeitsmarkt. Stand Oktober 2023 waren auf der Website hh.ru etwa 2900 Stellenangebote registriert. Am häufigsten suchen Online-Shops Content-Manager zur Arbeit mit Produktkarten auf beliebten Marktplätzen wie Ozon und Wildberries. Angesichts des aktiven Wachstums dieses Bereichs nimmt die Anzahl der Stellenangebote weiterhin zu.
Was verdient ein Content-Manager
Das Gehalt eines Content-Managers ist vergleichbar mit den Honoraren anderer Fachleute im Bereich Content. Laut DreamJob liegt das durchschnittliche Gehalt bei etwa 60.000 Rubel, jedoch variiert der Bereich von 25.000 bis 120.000 Rubel, wobei die häufigsten Angebote im Bereich von 30.000 bis 90.000 Rubel liegen.
Wo man lernen kann, um Content-Manager zu werden
Für die Ausbildung von Fachleuten im Bereich Content-Management eignen sich am besten die Studiengänge „Medienkommunikation“, die von Hochschulen wie der HSE und der MGIMO angeboten werden. Spezialisierte Kurse für Content-Manager sind recht begrenzt, aber man kann Schulungen zu verwandten Berufen absolvieren, z.B. in Copywriting- oder SMM-Management-Kursen. Einer der wenigen Kurse, die speziell für Content-Manager konzipiert sind, ist das Programm „Content-Manager im SMM“ von Skillbox.
