Contenido
- Rol del gerente de contenido
- Principales responsabilidades
- Habilidades clave del gerente de contenido
- Demanda de la profesión
- Cuánto gana un gerente de contenido
- Dónde estudiar para ser gerente de contenido
Rol del gerente de contenido
El gerente de contenido es un profesional responsable de crear, planificar y publicar contenido en diversas plataformas digitales. Su tarea principal es atraer y retener a la audiencia a través de formatos diversos, como textos, imágenes, videos y materiales de audio. A pesar de que a veces se confunde al gerente de contenido con el gerente de SMM, son roles diferentes. El gerente de SMM se centra exclusivamente en las redes sociales, mientras que el gerente de contenido trabaja con diferentes sitios y recursos, incluidos los comercios electrónicos.
A diferencia del gerente de SMM, que desarrolla planes de promoción e interactúa con blogueros, el gerente de contenido a menudo se centra en la esencia misma del contenido y no se encarga de su promoción. Sin embargo, incluso entre los empleadores, a menudo hay confusión en estos roles, lo que lleva a que en las vacantes ambas profesiones puedan usarse de manera conjunta.
Principales responsabilidades
Las responsabilidades del gerente de contenido pueden variar significativamente según las necesidades de la empresa. En algunos casos, él elabora un plan de contenido, elige temas y formatos de publicaciones, orientándose en los intereses de la audiencia y los objetivos del negocio. En otros, trabaja según un plan preestablecido, creando contenido por su cuenta o con un equipo de redactores, diseñadores y otros especialistas.
El gerente de contenido también interactúa frecuentemente con especialistas en SEO para optimizar el contenido y aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda. Sus tareas pueden incluir la gestión de proyectos, la publicación de materiales y el análisis de su efectividad, incluyendo el estudio de métricas como vistas, reposts y comentarios. Dependiendo de la posición que ocupe, también puede ser responsable de tareas específicas, como el llenado de metadatos en las publicaciones.
Habilidades clave del gerente de contenido
Habilidades profesionales (hard skills)
- Trabajo con texto: Se requieren habilidades de redacción y edición para evaluar el trabajo de los autores.
- Editores gráficos: Conocimiento de Figma, Adobe Photoshop e Illustrator puede ser útil para trabajar con imágenes.
- CMS: Experiencia en plataformas como WordPress y Tilda para la publicación de contenido.
- HTML: Habilidades básicas en HTML ayudarán en la maquetación de materiales.
- SEO: Conocimientos en SEO son necesarios para optimizar el contenido y atraer tráfico.
- SMM: Capacidad para crear publicaciones y trabajar con los algoritmos de las redes sociales.
- Analítica: Habilidades en el uso de herramientas como Google Analytics y Yandex Metrica para evaluar la efectividad del contenido.
Cualidades personales (soft skills)
- Gestión: Planificación efectiva y control del trabajo del equipo.
- Comunicación: Capacidad para establecer relaciones con colegas y socios.
- Atención: Responsabilidad por la calidad del contenido publicado.
- Flexibilidad: Adaptación rápida a los cambios en el entorno digital.
Demanda de la profesión
La profesión de gerente de contenido es una de las más demandadas en el mercado laboral. A partir de octubre de 2023, había aproximadamente 2900 vacantes registradas en el sitio hh.ru. Los comerciantes electrónicos son quienes más buscan gerentes de contenido para trabajar con las fichas de productos en populares marketplaces como Ozon y Wildberries. Con el crecimiento activo de este campo, el número de vacantes sigue aumentando.
Cuánto gana un gerente de contenido
El salario de un gerente de contenido es comparable a los honorarios de otros especialistas en el área de contenido. Según DreamJob, el salario promedio es de alrededor de 60,000 rublos, sin embargo, el rango varía de 25,000 a 120,000 rublos, con las ofertas más populares en el rango de 30,000 a 90,000 rublos.
Dónde estudiar para ser gerente de contenido
Para la formación de especialistas en el área de gestión de contenido, las mejores opciones son las direcciones de "Comunicaciones Mediáticas", que ofrecen universidades como HSE y MSU. Los cursos especializados para gerentes de contenido son bastante limitados, pero se puede realizar formación en profesiones relacionadas, por ejemplo, en cursos de redacción o gestión de SMM. Uno de los pocos cursos diseñados específicamente para gerentes de contenido es el programa "Gerente de Contenido en SMM" de Skillbox.
