Conteúdo
- Papel do gerente de conteúdo
- Principais responsabilidades
- Habilidades chave do gerente de conteúdo
- Demanda pela profissão
- Quanto ganha um gerente de conteúdo
- Onde estudar para se tornar um gerente de conteúdo
Papel do gerente de conteúdo
O gerente de conteúdo é um profissional responsável pela criação, planejamento e publicação de conteúdo em diversas plataformas digitais. Sua principal tarefa é atrair e reter a audiência por meio de diferentes formatos, como textos, imagens, vídeos e materiais de áudio. Embora o gerente de conteúdo seja às vezes confundido com o gerente de SMM, esses são papéis diferentes. O gerente de SMM se concentra exclusivamente em redes sociais, enquanto o gerente de conteúdo trabalha com vários sites e recursos, incluindo lojas online.
Diferentemente do gerente de SMM, que desenvolve planos de promoção e interage com blogueiros, o gerente de conteúdo geralmente se concentra na essência do conteúdo e não se envolve na sua promoção. No entanto, mesmo entre os empregadores, muitas vezes há confusão sobre esses papéis, o que leva a que em vagas ambas as profissões possam ser usadas em conjunto.
Principais responsabilidades
As responsabilidades do gerente de conteúdo podem variar significativamente dependendo das necessidades da empresa. Em alguns casos, ele desenvolve um plano de conteúdo, escolhe temas e formatos de publicações, orientando-se pelos interesses da audiência e pelos objetivos do negócio. Em outros, trabalha com um plano previamente elaborado, criando conteúdo sozinho ou com uma equipe de redatores, designers e outros especialistas.
O gerente de conteúdo também frequentemente interage com especialistas em SEO para otimizar o conteúdo e aumentar sua visibilidade em motores de busca. Suas tarefas podem incluir gerenciamento de projetos, publicação de materiais e análise de sua eficácia, incluindo o estudo de métricas, como visualizações, repostagens e comentários. Dependendo da posição ocupada, ele também pode ser responsável por tarefas específicas, como o preenchimento de metadados em publicações.
Habilidades chave do gerente de conteúdo
Habilidades profissionais (hard skills)
- Trabalho com texto: São necessárias habilidades de copywriting e edição para avaliar o trabalho dos autores.
- Editores gráficos: Conhecimento em Figma, Adobe Photoshop e Illustrator pode ser útil para trabalhar com imagens.
- CMS: Experiência com plataformas como WordPress e Tilda para publicação de conteúdo.
- HTML: Habilidades básicas em HTML ajudarão na formatação de materiais.
- SEO: Conhecimentos em SEO são necessários para otimizar o conteúdo e atrair tráfego.
- SMM: Habilidade em criar posts e trabalhar com algoritmos de redes sociais.
- Análise: Habilidades para trabalhar com ferramentas como Google Analytics e Yandex Metrica, para avaliar a eficácia do conteúdo.
Qualidades pessoais (soft skills)
- Gestão: Planejamento e controle eficaz do trabalho da equipe.
- Comunicação: Capacidade de estabelecer interações com colegas e parceiros.
- Atenção: Responsabilidade pela qualidade do conteúdo publicado.
- Flexibilidade: Rápida adaptação às mudanças no ambiente digital.
Demanda pela profissão
A profissão de gerente de conteúdo é uma das mais demandadas no mercado de trabalho. Em outubro de 2023, havia cerca de 2900 vagas registradas no site hh.ru. Os gerentes de conteúdo são mais frequentemente procurados por lojas online para trabalhar com fichas de produtos em marketplaces populares, como Ozon e Wildberries. Com o crescimento ativo desse setor, o número de vagas continua a aumentar.
Quanto ganha um gerente de conteúdo
O salário de um gerente de conteúdo é comparável aos honorários de outros especialistas na área de conteúdo. Segundo dados da DreamJob, o salário médio é de cerca de 60.000 rublos, no entanto, a faixa varia de 25.000 a 120.000 rublos, com as ofertas mais populares na faixa de 30.000 a 90.000 rublos.
Onde estudar para se tornar um gerente de conteúdo
Para a formação de especialistas em gerenciamento de conteúdo, os cursos de "Mídia e Comunicação" são os mais adequados, oferecidos por universidades como HSE e MSU. Cursos especializados para gerentes de conteúdo são bastante limitados, mas é possível fazer formação em profissões relacionadas, por exemplo, em cursos de copywriting ou gestão de SMM. Um dos poucos cursos especificamente destinados a gerentes de conteúdo é o programa "Gerente de Conteúdo em SMM" da Skillbox.
