Inhalt
- Was ist Copywriting?
- Aufgaben eines Copywriters
- Schlüsselqualifikationen eines Copywriters
- Nachfrage nach dem Beruf
- Verdienst von Copywritern
- Wie wird man Copywriter?
Was ist Copywriting?
Ein Copywriter ist ein Fachmann, der sich auf das Erstellen von Texten spezialisiert hat, die darauf abzielen, verschiedene Marketing- und Geschäftsziele zu erreichen. Seine Arbeit umfasst das Schreiben von Inhalten, die zur Steigerung der Markenbekanntheit, Erhöhung des Verkaufs, Gewinnung potenzieller Kunden und Stärkung der Loyalität bestehender Nutzer beitragen.
Einfach ausgedrückt, ist ein Copywriter der Autor von kommerziellen Materialien. Er kann sowohl lange Artikel für Blogs als auch kürzere Texte für Landing Pages, Anzeigen in der kontextuellen und gezielten Werbung, Posts in sozialen Medien sowie E-Mail-Newsletter erstellen. Ein Copywriter sollte ein gutes Verständnis für verschiedene Content-Formate haben und in der Lage sein, Nachrichten, Artikel und Posts zu schreiben.
Aufgaben eines Copywriters
Die Hauptaufgabe eines Copywriters besteht darin, Textinhalte zu erstellen. Je nach Art des Unternehmens und den spezifischen Anforderungen können seine Aufgaben jedoch variieren. Zum Beispiel kann ein Spezialist in SEO-Agenturen bestehende Texte umschreiben, um deren Einzigartigkeit zu erreichen, während er in einem Online-Shop mit Produktbeschreibungen und Texten für Banner arbeitet.
Im Folgenden sind die Hauptaufgaben aufgeführt, die häufig in den Anforderungen von Arbeitgebern an Copywriter zu finden sind:
- Texterstellung: Studium des Briefings, Informationssammlung und Erstellung von Texten mit anschließender Genehmigung durch den Auftraggeber.
- Bearbeitung: In einigen Unternehmen übernimmt der Copywriter auch die Aufgaben eines Redakteurs, indem er Fachmaterialien überprüft und bearbeitet.
- Inhaltsanpassung: Erstellung von Posts für soziale Medien, E-Mail-Newsletter und Infografiken basierend auf Longreads.
- Teilnahme an der Content-Strategie: Copywriter können an der Entwicklung der Content-Strategie teilnehmen und Ideen in den Content-Plan einbringen.
- SEO-Optimierung: Ein wichtiger Teil der Arbeit besteht darin, Texte für Schlüsselwörter zu optimieren, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.
- Zusammenarbeit im Team: Arbeit mit anderen Fachleuten, wie Marketingexperten, SMM-Spezialisten, SEO-Experten und Designern.
Schlüsselqualifikationen eines Copywriters
Der Erfolg eines Copywriters hängt sowohl von professionellen als auch von persönlichen Qualitäten ab. Lassen Sie uns die Schlüsselqualifikationen betrachten, die für eine erfolgreiche Arbeit erforderlich sind:
- Verständnis der Textproduktion: Wissen über die Besonderheiten verschiedener Genres und Formate, Fähigkeit, Materialien für verschiedene Plattformen anzupassen.
- Rechtschreibung: Kenntnis der Regeln für Orthografie, Grammatik und Stil.
- Bearbeitungsfähigkeiten: Fähigkeit, Fehler zu korrigieren und die Struktur des Textes zu gestalten.
- Grundkenntnisse im Marketing: Verständnis, wie man Inhalte erstellt, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.
- Grundkenntnisse in SEO: Wissen über Schlüsselwörter, Titel, Beschreibungen und andere Elemente, die zu einer guten Platzierung beitragen.
- Fähigkeiten im Umgang mit visuellen Medien: Grundkenntnisse in der Bildbearbeitung und im Umgang mit Grafikprogrammen.
- Arbeit mit Services: Nutzung verschiedener Programme zur Überprüfung von Texten auf SEO-Konformität und zur Verbesserung der Lesbarkeit.
Nachfrage nach dem Beruf
Copywriter sind in verschiedenen Bereichen der Wirtschaft gefragt – von IT-Unternehmen und Online-Schulen bis hin zu Online-Shops und Medien. Sie können in Marketingabteilungen arbeiten und Inhalte für soziale Medien und Unternehmenswebsites erstellen. Auch in Werbe- und Digital-Agenturen werden Copywriter benötigt, wo sie SEO-Artikel, Slogans und Werbetexte erstellen.
Auf der Website hh.ru gab es im April 2024 über 3000 Stellenangebote unter dem Suchbegriff „Copywriter“. Je nach persönlichen Vorlieben kann ein Copywriter das Arbeitsformat wählen: in einem Unternehmen, einer Agentur oder als Freelancer. Jede dieser Optionen hat ihre Vor- und Nachteile:
- Im Unternehmen: tiefes Eintauchen in die Unternehmensspezifik, vielfältige Aufgaben.
- In einer Agentur: Möglichkeit, schnell Fähigkeiten zu entwickeln, aber hohe Arbeitsbelastung.
- Als Freelancer: Freiheit bei der Projektwahl, aber Notwendigkeit, selbstständig Kunden zu finden.
Verdienst von Copywritern
Der Verdienst von Copywritern variiert je nach Erfahrungsgrad und Fähigkeiten. Laut einer Studie des „Tinkoff Magazins“ betrug das mediane Einkommen eines Copywriters in Russland im Jahr 2023 etwa 50.000 Rubel. Anfänger können mit einem Gehalt von 25 bis 30.000 Rubel rechnen, während erfahrene Copywriter mehr als 100.000 Rubel im Monat verdienen können.
Copywriter können Aufträge auf spezialisierten Plattformen, Freelance-Plattformen, in sozialen Medien und auf Jobbörsen suchen. Jede dieser Plattformen bietet ihre Möglichkeiten zur Jobsuche und zur Gewinnung neuer Aufträge.
Wie wird man Copywriter?
Der Studiengang „Copywriting“ existiert an russischen Hochschulen nicht, jedoch lernen viele Fachleute durch praktische Erfahrungen oder absolvieren Kurse. Ein angehender Copywriter kann sich auf Plattformen anmelden, günstige Aufträge annehmen und die Grundlagen von SEO, SMM und Editing erlernen. Kostenpflichtige Kurse bieten praktische Aufgaben und Feedback von Experten, was es ermöglicht, ein Portfolio zu erstellen.
Um ein erfolgreicher Copywriter zu werden, ist es wichtig, nicht nur grammatikalisch korrekt schreiben zu können, sondern auch Geschäftsprobleme durch Texte zu lösen. Es wird empfohlen, Literatur über Copywriting und Marketing zu studieren und die neuen Trends im Bereich Content zu verfolgen.
