Conteúdo
- O que é copywriting?
- Responsabilidades do copywriter
- Habilidades chave do copywriter
- Demanda pela profissão
- Salário dos copywriters
- Como se tornar um copywriter?
O que é copywriting?
O copywriter é um profissional especializado na criação de textos destinados a resolver diversas questões de marketing e negócios. Seu trabalho envolve a escrita de conteúdo que auxilia no aumento do reconhecimento da marca, incremento das vendas, atração de clientes potenciais e fortalecimento da lealdade dos usuários existentes.
Em termos simples, o copywriter é o autor de materiais comerciais. Ele pode criar tanto artigos longos para blogs quanto textos mais curtos para landing pages, anúncios de publicidade contextual e direcionada, posts em redes sociais, além de e-mails marketing. O copywriter deve ter um bom entendimento sobre os diferentes formatos de conteúdo e saber escrever notícias, artigos e posts.
Responsabilidades do copywriter
A principal tarefa do copywriter é a criação de conteúdo textual, no entanto, dependendo do tipo de empresa e da especificidade do trabalho, suas responsabilidades podem variar. Por exemplo, em agências de SEO, o especialista pode se ocupar da reescrita de textos existentes para alcançar a singularidade, enquanto em uma loja online, ele trabalhará com descrições de produtos e textos para banners.
Abaixo estão listadas as principais responsabilidades que costumam aparecer nas exigências dos empregadores para copywriters:
- Escrita de textos: estudo do briefing, coleta de informações e criação de textos com subsequente aprovação pelo cliente.
- Edição: em algumas empresas, o copywriter também desempenha funções de editor, verificando e editando materiais especializados.
- Adaptação de conteúdo: criação de posts para redes sociais, e-mails marketing e infográficos com base em longreads.
- Participação na estratégia de conteúdo: os copywriters podem participar do desenvolvimento da estratégia de conteúdo e contribuir com ideias para o planejamento de conteúdo.
- Otimização para SEO: uma parte importante do trabalho é otimizar os textos para palavras-chave para melhorar a visibilidade em motores de busca.
- Interação com a equipe: trabalhar com outros especialistas, como profissionais de marketing, gerentes de SMM, especialistas em SEO e designers.
Habilidades chave do copywriter
O sucesso do copywriter depende tanto de qualidades profissionais quanto pessoais. Vamos considerar as habilidades chave necessárias para um trabalho bem-sucedido:
- Compreensão dos princípios de criação de textos: conhecimento das características de diferentes gêneros e formatos, capacidade de adaptar materiais para diferentes plataformas.
- Gramática: conhecimento das regras de ortografia, gramática e estilo.
- Habilidades de edição: capacidade de corrigir erros e estruturar textos.
- Conhecimento básico de marketing: compreensão de como criar conteúdo que atraia a atenção do público.
- Conhecimento básico de SEO: entendimento de palavras-chave, Title, Description e outros elementos que favorecem um bom ranqueamento.
- Habilidades em visualização: habilidades básicas em edição de imagens e uso de programas gráficos.
- Trabalho com serviços: uso de diferentes programas para verificar textos quanto à conformidade com SEO e melhorar a legibilidade.
Demanda pela profissão
Copywriters são requisitados em diversas áreas de negócios — de empresas de TI e escolas online a lojas virtuais e mídias. Eles podem trabalhar em departamentos de marketing, criando conteúdo para redes sociais e sites corporativos. Além disso, copywriters são necessários em agências de publicidade e digitais, onde se dedicam à criação de artigos SEO, slogans e textos publicitários.
No site hh.ru, em abril de 2024, havia mais de 3000 vagas disponíveis para a busca "copywriter". Dependendo das preferências pessoais, o copywriter pode escolher o formato de trabalho: em uma empresa, agência ou como freelancer. Cada uma dessas opções tem suas vantagens e desvantagens:
- Empregado em uma empresa: imersão profunda na especificidade do negócio, tarefas variadas.
- Em uma agência: oportunidade de desenvolver rapidamente habilidades, mas com alta carga de trabalho.
- Como freelancer: liberdade para escolher projetos, mas necessidade de encontrar clientes por conta própria.
Salário dos copywriters
O salário dos copywriters varia dependendo do nível de experiência e habilidades. De acordo com a pesquisa do "Tinkoff Journal", em 2023, a renda mediana de um copywriter na Rússia era de cerca de 50 mil rublos. Profissionais iniciantes podem esperar um salário entre 25 e 30 mil rublos, enquanto copywriters experientes podem ganhar mais de 100 mil rublos por mês.
Copywriters podem procurar trabalhos em plataformas especializadas, sites para freelancers, redes sociais e sites de vagas. Cada uma dessas plataformas oferece suas oportunidades para a busca de trabalho e obtenção de novos pedidos.
Como se tornar um copywriter?
A especialidade "Copywriting" não existe nas universidades da Rússia, no entanto, muitos profissionais aprendem na prática ou fazem cursos. Um copywriter iniciante pode se registrar em plataformas, pegar pedidos de baixo custo e estudar os fundamentos de SEO, SMM e edição. Cursos pagos oferecem tarefas práticas e feedback de especialistas, o que permite a criação de um portfólio.
Para se tornar um copywriter bem-sucedido, é importante não apenas saber escrever corretamente, mas também resolver problemas de negócios por meio do texto. Recomenda-se estudar literatura sobre copywriting e marketing, além de acompanhar novas tendências na área de conteúdo.
