Contenido
- ¿Qué es el copywriting?
- Responsabilidades del copywriter
- Habilidades clave del copywriter
- Demanda de la profesión
- Salario de los copywriters
- ¿Cómo convertirse en copywriter?
¿Qué es el copywriting?
Un copywriter es un profesional especializado en la creación de textos destinados a resolver diversas tareas de marketing y negocios. Su trabajo incluye la redacción de contenido que contribuye a aumentar el reconocimiento de la marca, incrementar las ventas, atraer clientes potenciales y fortalecer la lealtad de los usuarios existentes.
En palabras simples, un copywriter es el autor de materiales comerciales. Puede crear tanto artículos largos para blogs como textos más breves para landing pages, anuncios de publicidad contextual y dirigida, publicaciones en redes sociales, así como correos electrónicos. Un copywriter debe tener un buen conocimiento de los diferentes formatos de contenido y ser capaz de redactar noticias, artículos y publicaciones.
Responsabilidades del copywriter
La tarea principal del copywriter es la creación de contenido textual, sin embargo, dependiendo del tipo de empresa y la especificidad del trabajo, sus responsabilidades pueden variar. Por ejemplo, en agencias SEO, el especialista puede encargarse de reescribir textos existentes para lograr originalidad, mientras que en una tienda en línea trabajará con las descripciones de productos y textos para banners.
A continuación se enumeran las principales responsabilidades que a menudo se encuentran en los requisitos de los empleadores para los copywriters:
- Redacción de textos: estudio del briefing, recopilación de información y creación de textos con posterior aprobación por parte del cliente.
- Edición: en algunas empresas, el copywriter también desempeña funciones de editor, revisando y editando materiales de expertos.
- Adaptación de contenido: creación de publicaciones para redes sociales, correos electrónicos y infografías a partir de longreads.
- Participación en la estrategia de contenido: los copywriters pueden participar en el desarrollo de la estrategia de contenido y aportar ideas al plan de contenido.
- Optimización para SEO: una parte importante del trabajo es la optimización de textos para palabras clave para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
- Interacción con el equipo: trabajo con otros especialistas, como marketers, SMM, especialistas en SEO y diseñadores.
Habilidades clave del copywriter
El éxito de un copywriter depende tanto de sus cualidades profesionales como personales. A continuación, se presentan las habilidades clave necesarias para un trabajo exitoso:
- Comprensión de los principios de redacción: conocimiento de las características de diversos géneros y formatos, capacidad para adaptar materiales a diferentes plataformas.
- Ortografía: conocimiento de las reglas de ortografía, gramática y estilo.
- Habilidades de edición: capacidad para corregir errores y estructurar el texto.
- Conocimiento de los fundamentos del marketing: entendimiento de cómo crear contenido que atraiga la atención de la audiencia.
- Conocimientos básicos de SEO: conocimiento de palabras clave, Title, Description y otros elementos que contribuyen a un buen posicionamiento.
- Habilidades en trabajo visual: habilidades básicas en edición de imágenes y trabajo con programas gráficos.
- Trabajo con servicios: uso de varios programas para verificar textos en relación a SEO y mejorar la legibilidad.
Demanda de la profesión
Los copywriters son demandados en diversas áreas de negocio, desde empresas de IT y escuelas en línea hasta tiendas en línea y medios de comunicación. Pueden trabajar en departamentos de marketing, creando contenido para redes sociales y sitios web corporativos. También se necesitan copywriters en agencias de publicidad y digitales, donde se encargan de crear artículos SEO, eslóganes y textos para publicidad.
En el sitio hh.ru en abril de 2024 había más de 3000 vacantes bajo la búsqueda "copywriter". Dependiendo de las preferencias personales, un copywriter puede elegir el formato de trabajo: en una empresa, agencia o como freelance. Cada una de estas opciones tiene sus pros y contras:
- En la empresa: inmersión profunda en la especificidad del negocio, tareas variadas.
- En la agencia: posibilidad de mejorar rápidamente las habilidades, pero con alta carga de trabajo.
- Como freelance: libertad para elegir proyectos, pero necesidad de encontrar clientes de forma autónoma.
Salario de los copywriters
El salario de los copywriters varía según el nivel de experiencia y habilidades. Según un estudio de "Tinkoff Journal", en 2023, el ingreso mediano de un copywriter en Rusia era de aproximadamente 50 mil rublos. Los especialistas principiantes pueden esperar un salario de entre 25 y 30 mil rublos, mientras que los copywriters experimentados pueden ganar más de 100 mil rublos al mes.
Los copywriters pueden buscar encargos en plataformas especializadas, plataformas para freelancers, en redes sociales y en sitios de empleo. Cada una de estas plataformas ofrece sus propias oportunidades para buscar trabajo y obtener nuevos encargos.
¿Cómo convertirse en copywriter?
No existe la especialidad "Copywriting" en las universidades de Rusia, sin embargo, muchos especialistas se forman en la práctica o asisten a cursos. Un copywriter principiante puede registrarse en plataformas, tomar encargos económicos y aprender los fundamentos de SEO, SMM y edición. Los cursos pagos ofrecen tareas prácticas y retroalimentación de expertos, lo que permite crear un portafolio.
Para convertirse en un copywriter exitoso, es importante no solo saber escribir correctamente, sino también resolver las tareas del negocio a través del texto. Se recomienda estudiar literatura sobre copywriting y marketing, así como mantenerse al tanto de las nuevas tendencias en el ámbito del contenido.
