Contenu
- Qu'est-ce que le copywriting ?
- Les responsabilités du copywriter
- Compétences clés du copywriter
- Demande pour la profession
- Revenus des copywriters
- Comment devenir copywriter ?
Qu'est-ce que le copywriting ?
Un copywriter est un professionnel spécialisé dans la création de textes destinés à résoudre divers problèmes marketing et commerciaux. Son travail consiste à rédiger du contenu qui favorise la reconnaissance de la marque, augmente les ventes, attire des clients potentiels et renforce la fidélité des utilisateurs existants.
En d'autres termes, un copywriter est un auteur de matériaux commerciaux. Il peut créer des articles longs pour des blogs ainsi que des textes plus courts pour des pages de destination, des annonces de publicité contextuelle et ciblée, des publications sur les réseaux sociaux, ainsi que des newsletters par email. Un copywriter doit avoir une bonne compréhension des différents formats de contenu et être capable d'écrire des actualités, des articles et des posts.
Les responsabilités du copywriter
La tâche principale du copywriter est la création de contenu textuel, cependant, en fonction du type d'entreprise et de la spécificité du travail, ses responsabilités peuvent varier. Par exemple, dans les agences SEO, le spécialiste peut s'occuper de la réécriture de textes existants pour atteindre l'unicité, tandis que dans un magasin en ligne, il travaillera sur des fiches produits et des textes pour des bannières.
Voici les principales responsabilités qui apparaissent souvent dans les exigences des employeurs pour les copywriters :
- Rédaction de textes : étude du cahier des charges, collecte d'informations et création de textes suivis de leur approbation par le client.
- Édition : dans certaines entreprises, le copywriter remplit également des fonctions d'éditeur, vérifiant et éditant des matériaux d'expertise.
- Adaptation de contenu : création de posts pour les réseaux sociaux, newsletters par email et infographies à partir de longs articles.
- Participation à la stratégie de contenu : les copywriters peuvent participer à l'élaboration de la stratégie de contenu et soumettre des idées pour le plan de contenu.
- Optimisation SEO : une partie importante du travail consiste à optimiser les textes pour des mots-clés afin d'améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
- Interaction avec l'équipe : travail avec d'autres spécialistes, tels que des marketeurs, des SMM, des spécialistes SEO et des designers.
Compétences clés du copywriter
Le succès d'un copywriter dépend de ses qualités professionnelles ainsi que de ses qualités personnelles. Examinons les compétences clés nécessaires pour réussir :
- Compréhension des principes de rédaction : connaissance des particularités des différents genres et formats, capacité à adapter les matériaux à différentes plateformes.
- Orthographe : connaissance des règles d'orthographe, de grammaire et de style.
- Compétences en édition : capacité à corriger des erreurs et à structurer un texte.
- Connaissance des bases du marketing : compréhension de la façon de créer du contenu qui attire l'attention du public.
- Connaissances de base en SEO : connaissance des mots-clés, du Title, de la Description et d'autres éléments qui favorisent un bon classement.
- Compétences en visuel : compétences de base en retouche d'images et en utilisation de programmes graphiques.
- Utilisation de services : utilisation de divers programmes pour vérifier la conformité des textes au SEO et améliorer leur lisibilité.
Demande pour la profession
Les copywriters sont recherchés dans divers secteurs d'activité - des entreprises IT et des écoles en ligne aux magasins en ligne et aux médias. Ils peuvent travailler dans des départements marketing, créant du contenu pour les réseaux sociaux et les sites Web d'entreprise. Les copywriters sont également nécessaires dans les agences de publicité et digitales, où ils s'occupent de la création d'articles SEO, de slogans et de textes publicitaires.
Sur le site hh.ru en avril 2024, il y avait plus de 3000 offres d'emploi pour le terme « copywriter ». En fonction des préférences personnelles, un copywriter peut choisir le format de travail : dans une entreprise, une agence ou en freelance. Chacune de ces options a ses avantages et inconvénients :
- Dans l'entreprise : immersion profonde dans la spécificité de l'activité, tâches variées.
- Dans l'agence : possibilité d'améliorer rapidement ses compétences, mais charge de travail élevée.
- En freelance : liberté de choisir des projets, mais nécessité de trouver soi-même des clients.
Revenus des copywriters
Les revenus des copywriters varient en fonction du niveau d'expérience et des compétences. Selon une étude du « Tinkoff Journal », en 2023, le revenu médian d'un copywriter en Russie était d'environ 50 000 roubles. Les spécialistes débutants peuvent s'attendre à un salaire de 25 à 30 000 roubles, tandis que les copywriters expérimentés peuvent gagner plus de 100 000 roubles par mois.
Les copywriters peuvent chercher des commandes sur des places de marché spécialisées, des plateformes pour freelances, sur les réseaux sociaux et sur des sites d'offres d'emploi. Chacune de ces plateformes offre ses propres opportunités pour la recherche d'emploi et l'obtention de nouvelles commandes.
Comment devenir copywriter ?
La spécialité « Copywriting » n'existe pas dans les universités en Russie, cependant, de nombreux spécialistes s'entraînent sur le terrain ou suivent des cours. Un copywriter débutant peut s'inscrire sur des places de marché, accepter des commandes à bas prix et étudier les bases du SEO, du SMM et de l'édition. Les cours payants proposent des travaux pratiques et des retours d'experts, ce qui permet de créer un portfolio.
Pour devenir un copywriter à succès, il est important non seulement de savoir écrire correctement, mais aussi de résoudre les problèmes des entreprises par le biais du texte. Il est recommandé d'étudier la littérature sur le copywriting et le marketing, ainsi que de suivre les nouvelles tendances dans le domaine du contenu.
