Копирайтинг дегеніміз не?

Копирайтер — маркетингтік және іскерлік мақсаттарды шешуге арналған мәтіндерді жасаумен айналысатын маман. Оның жұмысы брендтің танымалдылығын арттыруға, сатуды көбейтуге, әлеуетті клиенттерді тартуға және бар пайдаланушылардың адалдығын нығайтуға бағытталған контент жазуды қамтиды.

Қарапайым сөзбен айтқанда, копирайтер — бұл коммерциялық материалдардың авторы. Ол блогтар үшін ұзын мақалалар да, лендингтерге, контекстік және мақсатты жарнамаға арналған хабарландырулар сияқты қысқаша мәтіндер де жасай алады, сондай-ақ әлеуметтік желілерге жазбалар және email-дауыстар жаза алады. Копирайтер әртүрлі контент форматтарын жақсы түсінуі және жаңалықтар, мақалалар және жазбалар жаза алуы тиіс.

Копирайтердің міндеттері

Копирайтердің негізгі міндеті — мәтіндік контент жасау, бірақ компания түрлері мен жұмыс ерекшеліктеріне байланысты оның міндеттері өзгеруі мүмкін. Мысалы, SEO-агенттіктерде маман бірегейлікті арттыру үшін бұрыннан бар мәтіндерді қайта жазумен айналысуы мүмкін, ал интернет-дүкенде ол тауар карточкаларымен және баннерлерге арналған мәтіндермен жұмыс істейді.

Төменде копирайтерлерге жұмыс берушілердің талаптарында жиі кездесетін негізгі міндеттер тізімі берілген:

• Мәтін жазу: ТЗ зерделеу, ақпарат жинау және мәтіндер жасау, оларды тапсырыс берушінің мақұлдауымен бірге.
• Редакциялау: кейбір компанияларда копирайтер сондай-ақ редактор қызметін атқарады, эксперттік материалдарды тексеріп және редакциялайды.
• Контентті бейімдеу: әлеуметтік желілер үшін посттар, email-дауыстар және инфографика жасау.
• Контент-стратегиясына қатысу: контент-стратегияны әзірлеуге қатысу және контент-жоспарына идея қосу.
• SEO үшін оңтайландыру: мәтіндерді іздеу жүйелерінде көрінуін арттыру үшін кілт сөздерге оңтайландыру.
• Командамен өзара әрекеттесу: маркетологтар, SMM-мамандары, SEO-мамандары және дизайнерлер сияқты басқа мамандармен жұмыс істеу.

Копирайтердің негізгі дағдылары

Копирайтердің табыстылығына кәсіби және тұлғалық қасиеттер де әсер етеді. Табысқа жету үшін қажетті негізгі дағдыларды қарастырыңыз:

• Мәтіндер жасау принциптерін түсіну: әртүрлі жанрлар мен форматтардың ерекшеліктерін білу, материалдарды әртүрлі платформаларға бейімдеу мүмкіндігі.
• Сауаттылық: орфография, грамматика және стиль ережелерін білу.
• Редактура дағдылары: қателіктерді түзеу және мәтін құрылымын құру қабілеті.
• Маркетинг негіздерін білу: аудиторияның назарын аударатын контент жасау жолдарын түсіну.
• SEO-ның негізгі білімдері: кілт сөздерді, Title, Description және тағы басқа мәтіннің жақсы дәрежеленуіне ықпал ететін элементтерді білу.
• Көрнекілікпен жұмыс дағдылары: суреттерді редакциялап, графикалық бағдарламалармен жұмыс істей алу базалық қабілеттері.
• Қызметтермен жұмыс істеу: тексттердің SEO сәйкестігін тексеруге және оқылымдығын жақсартуға арналған әртүрлі бағдарламаларды қолдану.

Мамандықтың сұранысы

Копирайтерлер IT-компаниялар мен онлайн-мектептерден интернет-дүкендер мен медиаға дейінгі әртүрлі бизнес салаларында сұранысқа ие. Олар маркетинг бөлімдерінде жұмыс істей алады, әлеуметтік желілерге және корпоративтік сайттар үшін контент жасайды. Сондай-ақ, копирайтерлер жарнама және digital-агенттіктерде де сұранысқа ие, олар онда SEO-мақалалар, слогандар және жарнама үшін мәтіндер жасайды.

2024 жылы сәуірде hh.ru сайтында «копирайтер» сұрауы бойынша 3000-нан аса бос орын болды. Жеке артықшылықтарына байланысты копирайтер жұмыс форматын: компанияда, агенттікте немесе фриланста таңдауы мүмкін. Әрбір осы нұсқаның өз артықшылықтары мен кемшіліктері бар:

• Компания штатында: бизнестің спецификасына терең енгізілу, әртүрлі міндеттер.
• Агенттікте: дағдыларды тез жетілдіру мүмкіндігі, бірақ жүктеме жоғары.
• Фриланста: жобалар таңдауда еркіндік, бірақ өздігінен тапсырыс берушілерді табу қажеттілігі.

Копирайтердің табысы

Копирайтердің табысы тәжірибе деңгейі мен дағдыларына байланысты өзгереді. «Тинькофф Журналының» зерттеуі бойынша, 2023 жылы Ресейде копирайтердің медиандық табысы 50 мың рубльді құрады. Жаңадан бастаушылар 25-30 мың рубль жалақы алуды күтсе, тәжірибелі копирайтерлер айына 100 мыңнан астам рубль таба алады.

Копирайтерлер мамандандырылған биржаларда, фрилансерлер үшін платформаларда, әлеуметтік желілерде және жұмыс сайттарында тапсырыс іздей алады. Әрбір осы алаңдар жұмыс табу және жаңа тапсырыстар алу мүмкіндіктерін ұсынады.

Копирайтер болу жолы

Ресей университеттерінде «Копирайтинг» мамандығы жоқ, бірақ көптеген мамандар тәжірибеде немесе курстар арқылы оқиды. Жаңадан бастаған копирайтер биржаларға тіркеліп, арзан тапсырыстар алып және SEO, SMM және редактура негіздерін үйрене алады. Ақылы курстар практикалық тапсырмалар мен сарапшылардан кері байланыс ұсынады, бұл портфолио жасауға мүмкіндік береді.

Табысқа жеткен копирайтер болу үшін, дұрыс жазу қабілетінен басқа, бизнес тапсырмаларын мәтін арқылы шешу маңызды. Копирайтинг пен маркетинг бойынша әдебиет оқу, сондай-ақ контент саласындағы жаңа трендтерді бақылау ұсынылады.