Inhalt
- Was ist ein Digital-Marketing-Experte?
- Hauptaufgaben eines Digital-Marketing-Experten
- Schlüsselkompetenzen eines Digital-Marketing-Experten
- Bewertung der Arbeit eines Digital-Marketing-Experten
- Nachfrage nach dem Beruf
- Wie wird man Digital-Marketing-Experte?
Was ist ein Digital-Marketing-Experte?
Ein Digital-Marketing-Experte ist ein Fachmann, der sich mit der Promotion von Marken und der Gewinnung von Kunden über verschiedene digitale Kanäle beschäftigt. Zu diesen Kanälen gehören Websites, Blogs, soziale Netzwerke, Marktplätze und Online-Werbung. Die Hauptaufgabe eines Digital-Marketing-Experten besteht darin, eine Marketingstrategie zu entwickeln und umzusetzen, die darauf abzielt, die Markenbekanntheit zu verbessern, neue Kunden zu gewinnen und die Loyalität bestehender Kunden zu erhöhen.
Im Gegensatz zum Internet-Marketing-Experten, der nur mit Online-Kanälen arbeitet, kann ein Digital-Marketing-Experte auch mit Offline-Formaten interagieren, wie z.B. mobile Apps und interaktive Billboards. Obwohl diese Berufe oft als Synonyme betrachtet werden, umfasst der Digital-Marketing-Experte ein breiteres Spektrum an Aufgaben, einschließlich der Integration von Online- und Offline-Promotionsmethoden.
Hauptaufgaben eines Digital-Marketing-Experten
Die Aufgaben eines Digital-Marketing-Experten können je nach Unternehmensspezifik und beruflicher Qualifikation variieren. Häufig beschäftigen sich Fachleute in diesem Bereich jedoch mit folgenden Schlüsselaufgaben:
- Entwicklung und Umsetzung einer Digital-Marketing-Strategie.
- Forschung zur Zielgruppe und Analyse ihres Verhaltens.
- Segmentierung der Zielgruppe für eine effektivere Interaktion.
- Auswahl digitaler Plattformen für die Kommunikation.
- Vorbereitung und Verwaltung von Werbekampagnen.
- Erstellung kreativer Materialien für Werbung.
- Optimierung von Websites und mobilen Apps.
- Analyse der Effektivität von Promotionen und Werbekampagnen.
- Kurierung von Inhalten für die Veröffentlichung in sozialen Netzwerken und auf der Website.
Digital-Marketing-Experten arbeiten selten alleine; sie interagieren häufig mit einem Team von Spezialisten, einschließlich Web-Analytikern, Textern, Designern und Entwicklern, um effektivere Marketinglösungen zu schaffen.
Schlüsselkompetenzen eines Digital-Marketing-Experten
Ein Digital-Marketing-Experte sollte sowohl über allgemeine (Soft Skills) als auch über spezifische (Hard Skills) Fähigkeiten verfügen.
Allgemeine Fähigkeiten
- Kreativität – zur Erstellung einprägsamer Inhalte.
- Analytisches Denken – zur Bewertung von Daten und Anpassung von Strategien.
- Neugier und Flexibilität – um schnell neue Tools zu erlernen.
- Teamarbeit – für eine effektive Zusammenarbeit mit anderen Fachleuten.
- Überzeugungsfähigkeiten – um Einigkeit mit Kunden und im Team zu erreichen.
- Multitasking – um an mehreren Projekten gleichzeitig zu arbeiten.
Berufliche Fähigkeiten
- Start von Kontext- und Zielgerichteter Werbung (z.B. Yandex Direkt, Google Adwords).
- Analytics (Yandex Metrik, Google Analytics).
- E-Mail-Marketing (Unisender, Mindbox).
- Verwaltung von sozialen Netzwerken (Tools für SMM).
- SEO-Optimierung (Yandex Wordstat, Key Collector).
- Copywriting und Redaktion (Glavred, Orfogrammka).
- Design (Photoshop, Figma).
Bewertung der Arbeit eines Digital-Marketing-Experten
Zur Bewertung der Effektivität der Arbeit eines Digital-Marketing-Experten wird ein KPI-System (Key Performance Indicators) verwendet. Diese Indikatoren können Folgendes umfassen:
- Traffic – Anzahl der Besucher auf der Website und deren Qualität.
- Leads – Anzahl der Benutzer, die Kontaktdaten hinterlassen haben.
- Gewinn – Einnahmen von gewonnenen Kunden, gemessen durch ROMI (Return on Marketing Investment).
Die Metriken können je nach Kanälen, mit denen der Digital-Marketing-Experte arbeitet, variieren. Zum Beispiel sind im E-Mail-Marketing die Öffnungsrate und die Conversion wichtig, während in sozialen Netzwerken der Fokus auf dem Wachstum der Abonnenten und deren Engagement liegt.
Nachfrage nach dem Beruf
Digital-Marketing-Experten sind in verschiedenen Branchen, wie IT, Einzelhandel und Marketingagenturen, sehr gefragt. Für die Jobsuche können Jobaggregatoren und Telegram-Kanäle genutzt werden. Stand September 2023 übersteigt die Anzahl der Stellenangebote für Digital-Marketing-Experten deutlich die Anzahl der Angebote für andere Berufe, wie Internet-Marketing-Experte oder Analyst.
Das durchschnittliche Gehalt eines Digital-Marketing-Experten mit 1 bis 3 Jahren Berufserfahrung beträgt etwa 170.000 Rubel, was deutlich über dem Durchschnittsgehalt des Landes liegt.
Wie wird man Digital-Marketing-Experte?
Um Digital-Marketing-Experte zu werden, ist es vorzuziehen, eine Ausbildung im Bereich Marketing oder Öffentlichkeitsarbeit zu haben. Die Anforderungen an die Ausbildung können jedoch variieren. In Russland sind Umschulungs- und Online-Kurse im Bereich Digital-Marketing auf Plattformen wie Skillbox und Netologie verfügbar.
Nach dem Erwerb der Ausbildung und der Erfahrung können Digital-Marketing-Experten sich in verschiedene Richtungen weiterentwickeln, z.B. spezialisierte Fachkräfte werden, eine eigene Agentur gründen oder Führungspositionen einnehmen. Es ist wichtig zu beachten, dass dieser Beruf ständige Weiterbildung und Anpassung an neue Trends erfordert, was für einige Fachleute eine Herausforderung darstellen kann.
