Conteúdo
- O que é um profissional de marketing digital?
- Principais responsabilidades do profissional de marketing digital
- Habilidades essenciais do profissional de marketing digital
- Avaliação do trabalho do profissional de marketing digital
- Demanda pela profissão
- Como se tornar um profissional de marketing digital
O que é um profissional de marketing digital?
Um profissional de marketing digital é um especialista que trabalha na promoção de marcas e na atração de clientes através de diversos canais digitais. Esses canais incluem sites, blogs, redes sociais, marketplaces e publicidade online. A principal tarefa do profissional de marketing digital é desenvolver e implementar uma estratégia de marketing que visa melhorar o reconhecimento da marca, atrair novos clientes e aumentar a lealdade dos clientes existentes.
Diferentemente do profissional de marketing online, que trabalha apenas com canais online, o profissional de marketing digital também pode interagir com formatos offline, como aplicativos móveis e painéis interativos. Apesar de essas profissões serem frequentemente consideradas sinônimos, o profissional de marketing digital abrange uma gama mais ampla de tarefas, incluindo a integração de métodos de promoção online e offline.
Principais responsabilidades do profissional de marketing digital
As responsabilidades do profissional de marketing digital podem variar dependendo das especificidades da empresa e do nível de formação profissional. No entanto, geralmente, os especialistas nessa área lidam com as seguintes tarefas principais:
- Desenvolvimento e implementação de estratégias de marketing digital.
- Pesquisa do público-alvo e análise de seu comportamento.
- Segmentação do público para interações mais eficazes.
- Escolha de plataformas digitais para comunicação.
- Preparação e gerenciamento de campanhas publicitárias.
- Criação de materiais criativos para publicidade.
- Otimização de sites e aplicativos móveis.
- Análise da eficácia da promoção e das campanhas publicitárias.
- Curadoria de conteúdo para publicação em redes sociais e no site.
Profissionais de marketing digital raramente trabalham sozinhos; eles costumam interagir com uma equipe de especialistas, incluindo analistas de web, redatores, designers e desenvolvedores, o que permite criar soluções de marketing mais eficazes.
Habilidades essenciais do profissional de marketing digital
Um profissional de marketing digital deve possuir tanto habilidades universais (soft skills) quanto habilidades profissionais (hard skills).
Habilidades universais
- Creatividade — para criar conteúdo memorável.
- Pensamento analítico — para avaliar dados e ajustar estratégias.
- Curiosidade e flexibilidade — para aprender rapidamente novas ferramentas.
- Trabalho em equipe — para interagir efetivamente com outros especialistas.
- Habilidades de persuasão — para alcançar consenso com clientes e equipe.
- Multitarefa — para trabalhar em vários projetos ao mesmo tempo.
Habilidades profissionais
- Lançamento de publicidade contextual e direcionada (por exemplo, Yandex Direct, Google Adwords).
- Análise de dados (Yandex Metrica, Google Analytics).
- Email marketing (Unisender, Mindbox).
- Gerenciamento de redes sociais (ferramentas para SMM).
- Otimização SEO (Yandex Wordstat, Key Collector).
- Redação e edição (Glavred, Orfogrammka).
- Design (Photoshop, Figma).
Avaliação do trabalho do profissional de marketing digital
Para avaliar a eficácia do trabalho do profissional de marketing digital, utiliza-se um sistema de KPI (Indicadores-Chave de Desempenho). Esses indicadores podem incluir:
- Tráfego — número de visitantes no site e sua qualidade.
- Leads — número de usuários que deixaram dados de contato.
- Lucro — receita proveniente de clientes atraídos, medida por meio do ROMI (Retorno sobre Investimento em Marketing).
As métricas podem variar dependendo dos canais com os quais o profissional de marketing digital trabalha. Por exemplo, em email marketing, a taxa de abertura de emails e a conversão são importantes, enquanto em redes sociais o foco está no crescimento de seguidores e seu engajamento.
Demanda pela profissão
Profissionais de marketing digital são altamente demandados em diversas indústrias, como TI, varejo e agências de marketing. Para procurar emprego, é possível usar sites agregadores de vagas e canais do Telegram. Em setembro de 2023, o número de vagas para profissionais de marketing digital superava significativamente o número de ofertas para outras especialidades, como profissional de marketing online ou analista.
A média salarial de um profissional de marketing digital com experiência de um a três anos é de cerca de 170 mil rublos, o que é significativamente mais alto do que a média salarial do país.
Como se tornar um profissional de marketing digital
Para se tornar um profissional de marketing digital, é preferível ter formação na área de marketing ou relações públicas. No entanto, os requisitos de formação podem variar. Na Rússia, estão disponíveis cursos de requalificação e ensino online em marketing digital em plataformas como Skillbox e Netologia.
Após a obtenção de formação e experiência, os profissionais de marketing digital podem se desenvolver em diferentes direções, como se tornarem especialistas de nicho, abrirem suas próprias agências ou ocuparem posições de gestão. É importante notar que essa profissão exige aprendizado contínuo e adaptação a novas tendências, o que pode ser um desafio para alguns especialistas.
