Inhalt
- Was ist Life Placement?
- Ziele und Aufgaben des Life Placement
- Für wen ist Life Placement geeignet?
- Arten des Life Placement
- Beliebte Orte für Life Placement
- Vor- und Nachteile des Life Placement
Was ist Life Placement?
Life Placement ist eine einzigartige Strategie des Guerilla-Marketings, die verwendet wird, um Produkte und Dienstleistungen durch versteckte Werbung zu fördern. Dieser Begriff entstand auf dem russischen PR-Markt und hat ähnliche Bezeichnungen in der internationalen Praxis, wie Stealth Marketing, Undercover Marketing und Buzz Marketing. Die Hauptaufgabe des Life Placement besteht darin, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf eine bestimmte Marke oder ein Produkt zu lenken und eine Diskussion in der Gesellschaft anzuregen.
Eines der bekanntesten Beispiele für Life Placement war der Fall mit den Weihnachtsbechern von Starbucks. Im Jahr 2015 präsentierte das Unternehmen ein minimalistisches Design, das eine Welle der Kritik und sogar des Spotts in den Medien auslöste. Dennoch verstärkte diese Provokation nur das Interesse an der Marke und zog die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich, was letztendlich zu einem Erfolg führte.
Ziele und Aufgaben des Life Placement
Life Placement hilft Unternehmen, mehrere zentrale Aufgaben zu lösen:
- Steigerung der Markenbekanntheit und unaufdringliche Aufmerksamkeit auf das Produkt lenken;
- Schaffung des Effekts von Mundpropaganda, indem Diskussionen unter der Zielgruppe angeregt werden;
- Einführung eines neuen Produkts auf dem Markt, Demonstration seiner Nutzung und Wertigkeit;
- Abgrenzung von Wettbewerbern und Herausstellung aus dem Werbelärm;
- Einfluss auf Konsumentscheidungen ohne Bewusstsein für Manipulationen.
Für wen ist Life Placement geeignet?
Life Placement ist sowohl für große internationale Marken als auch für kleine regionale Unternehmen effektiv. Diese Methode ist besonders relevant für die Förderung von Produkten, deren Werbung gesetzlich eingeschränkt ist, wie z.B. alkoholische Getränke. Historisch gesehen setzte Nikolai Schustov im 19. Jahrhundert Studenten ein, um seine Wodka-Marke zu bewerben. Moderne alkoholische Marken wie Bacardi nutzen weiterhin Life Placement, indem sie Veranstaltungen organisieren, bei denen junge Menschen als VIP-Gäste auftreten und über beliebte Cocktails diskutieren.
Darüber hinaus wird Life Placement auch zur Förderung anderer Produktkategorien eingesetzt. Zum Beispiel nutzte die Firma „MTS“ versteckte Werbung vor dem Start des iPhone 3G, jedoch brachte die Kampagne nicht die erwarteten Ergebnisse.
Arten des Life Placement
Es gibt zwei Hauptarten von Life Placement:
- Mit Interaktivität: In diesem Fall schaffen speziell engagierte Schauspieler reale Lebenssituationen, indem sie mit der Zielgruppe interagieren. Zum Beispiel engagierte BlackBerry im Jahr 2010 attraktive Frauen, die mit Männern flirteten, um Interesse an den neuen Telefonmodellen zu wecken.
- Ohne Interaktivität: Hier tritt die Zielgruppe als Zuschauer auf. Die Agentur Ubachswisbrun/JWT verwendete solche Techniken wie die Platzierung von Pappkartons von Mini Cooper auf Müllplätzen, was die Aufmerksamkeit der Passanten auf die Aktion lenkte.
Beliebte Orte für Life Placement
Life Placement kann an verschiedenen Orten umgesetzt werden:
- U-Bahn: Der enorme Passagierstrom macht die U-Bahn zu einem hervorragenden Ort für Guerilla-Marketing, obwohl die Zielgruppe heterogen sein kann.
- Supermärkte: Eine ideale Plattform für versteckte Promotion von Massenprodukten, wo man den Käufer im Moment der Entscheidungsfindung beeinflussen kann.
- Cafés und Restaurants: Möglichkeit, ein Etablissement mit der gewünschten Zielgruppe für die Werbung auszuwählen.
- Fitnessstudios: Besucher solcher Studios sind in der Regel an einem gesunden Lebensstil interessiert, was sie zu einer guten Zielgruppe macht.
- Öffentliche Versammlungsorte: Parks, Plätze und touristische Routen – all dies sind ausgezeichnete Plattformen für Life Placement.
Vor- und Nachteile des Life Placement
Life Placement hat eine Reihe von Vorteilen:
- Methode ist in der Regel kostengünstiger im Vergleich zu traditioneller Werbung;
- Flexibilität in verschiedenen Geschäftsbereichen;
- Höhere Effizienz, da der Verbraucher den Einfluss nicht erkennt;
- Interesse am Produkt wird bereits vor der offiziellen Markteinführung geweckt.
Es gibt jedoch auch Nachteile:
- Die Erstellung und Umsetzung der Idee erfordert erhebliche zeitliche und ressourcentechnische Aufwendungen;
- Es ist unmöglich, die Qualität der Darbietung von Statisten zu kontrollieren;
- Es ist schwierig, eine spezifische Zielgruppe an Orten mit großer Menschenmenge zu erreichen;
- Verstecktes Marketing kann als unethisch wahrgenommen werden;
- Fehler bei der Umsetzung können sich negativ auf das Markenimage auswirken.
Somit ist Life Placement ein mächtiges Werkzeug, das, bei richtiger Herangehensweise, die Effektivität von Marketingkampagnen erheblich steigern kann.
