Contenu
- Qu'est-ce que le life placement ?
- Objectifs et missions du life placement
- À qui convient le life placement ?
- Types de life placement
- Lieux populaires pour le life placement
- Avantages et inconvénients du life placement
Qu'est-ce que le life placement ?
Le life placement, ou placement de vie, est une stratégie unique de marketing de guérilla utilisée pour promouvoir des produits et services par le biais de la publicité cachée. Ce terme est né sur le marché russe des RP et a des noms similaires dans la pratique étrangère, tels que marketing furtif, marketing sous couverture et marketing buzz. La principale tâche du life placement est d'attirer l'attention des consommateurs sur une certaine marque ou un produit et d'initier une discussion dans la société.
Un des exemples célèbres de life placement est le cas des gobelets de Noël de Starbucks. En 2015, la société a présenté un design minimaliste qui a suscité une vague de critiques et même de moqueries dans les médias. Cependant, cette provocation n'a fait qu'accroître l'intérêt pour la marque et attirer l'attention du public, ce qui s'est finalement traduit par un succès.
Objectifs et missions du life placement
Le life placement aide les entreprises à résoudre plusieurs tâches clés :
- Augmenter la notoriété de la marque et attirer discrètement l'attention sur le produit ;
- Créer un effet de bouche-à-oreille, provoquant des discussions parmi le public cible ;
- Lancer un nouveau produit sur le marché, démontrant son utilisation et sa valeur ;
- Se différencier des concurrents et se faire remarquer au milieu du bruit publicitaire ;
- Influencer les décisions des consommateurs sans qu'ils en soient conscients.
À qui convient le life placement ?
Le life placement est efficace tant pour les grandes marques internationales que pour les petites entreprises régionales. Cette méthode est particulièrement pertinente pour la promotion de produits dont la publicité est limitée par la législation, comme les boissons alcoolisées. Historiquement, déjà au 19ème siècle, Nicolas Shustov a engagé des étudiants pour promouvoir sa vodka. Les marques d'alcool modernes, telles que Bacardi, continuent d'utiliser le life placement en organisant des événements où des jeunes jouent des invités VIP et discutent de cocktails populaires.
De plus, le life placement est également utilisé pour promouvoir d'autres catégories de produits. Par exemple, la société « MTS » a utilisé de la publicité cachée avant le lancement de l'iPhone 3G, mais la campagne n'a pas produit les résultats escomptés.
Types de life placement
Il existe deux principaux types de life placement :
- Avec interaction : Dans ce cas, des acteurs spécialement engagés créent des situations de vie réelles en interagissant avec le public cible. Par exemple, en 2010, BlackBerry a engagé des filles attirantes qui flirtaient avec des hommes, suscitant ainsi de l'intérêt pour les nouveaux modèles de téléphones.
- Sans interaction : Ici, le public cible joue le rôle de spectateur. L'agence Ubachswisbrun/JWT a utilisé des techniques telles que l'installation de boîtes en carton Mini Cooper sur des sites de déchets, attirant ainsi l'attention des passants sur l'action.
Lieux populaires pour le life placement
Le life placement peut être réalisé dans divers lieux :
- Métro : Un énorme flux de passagers fait du métro un excellent endroit pour le marketing de guérilla, bien que le public cible puisse être hétérogène.
- Supermarchés : Une plateforme idéale pour la promotion cachée de produits de grande consommation, où l'on peut influencer l'acheteur au moment de la décision.
- Cafés et restaurants : Possibilité de choisir un établissement avec le public cible souhaité pour cibler la publicité.
- Salles de sport : Les visiteurs de tels clubs sont généralement intéressés par un mode de vie sain, ce qui en fait un bon public cible.
- Endroits de rassemblement de masse : Parcs, places et itinéraires touristiques — tous ces endroits sont d'excellentes plateformes pour le life placement.
Avantages et inconvénients du life placement
Le life placement présente plusieurs avantages :
- La méthode est généralement moins coûteuse par rapport à la publicité traditionnelle ;
- Flexibilité d'application dans divers secteurs d'activité ;
- Efficacité plus élevée, car le consommateur ne perçoit pas l'influence ;
- Création d'intérêt pour le produit avant même son lancement officiel.
Cependant, il y a aussi des inconvénients :
- La création et la mise en œuvre de l'idée nécessitent des investissements temporels et en ressources significatifs ;
- Impossible de contrôler la qualité de l'exécution des participants impliqués ;
- Difficile d'atteindre un public cible spécifique dans des lieux de forte affluence ;
- Le marketing caché peut être perçu comme contraire à l'éthique ;
- Des erreurs dans la mise en œuvre peuvent nuire à la réputation de la marque.
Ainsi, le life placement est un puissant outil qui, avec la bonne approche, peut considérablement augmenter l'efficacité des campagnes marketing.
