Conteúdo
- O que é life placement?
- Objetivos e tarefas do life placement
- Para quem o life placement é adequado?
- Tipos de life placement
- Locais populares para life placement
- Prós e contras do life placement
O que é life placement?
Life placement é uma estratégia única de marketing de guerrilha usada para promover produtos e serviços através de publicidade oculta. Este termo surgiu no mercado de PR russo e possui nomes semelhantes na prática internacional, como stealth marketing, undercover marketing e buzz marketing. A principal tarefa do life placement é atrair a atenção dos consumidores para uma determinada marca ou produto e iniciar discussões na sociedade.
Um dos exemplos famosos de life placement foi o caso dos copos de Natal da Starbucks. Em 2015, a empresa apresentou um design minimalista que gerou uma onda de críticas e até zombarias na mídia. No entanto, essa provocação apenas aumentou o interesse pela marca e atraiu a atenção do público, resultando em sucesso.
Objetivos e tarefas do life placement
O life placement ajuda as empresas a resolver várias tarefas-chave:
- Aumentar o reconhecimento da marca e atrair a atenção para o produto de forma sutil;
- Criar um efeito de boca a boca, provocando discussões entre o público-alvo;
- Lançar um novo produto no mercado, demonstrando seu uso e valor;
- Diferenciar-se dos concorrentes e se destacar em meio ao ruído publicitário;
- Influenciar as decisões de compra sem que os consumidores percebam a manipulação.
Para quem o life placement é adequado?
O life placement é eficaz tanto para grandes marcas internacionais quanto para pequenas empresas regionais. Este método é especialmente relevante para promover produtos cuja publicidade é limitada por legislações, como bebidas alcoólicas. Historicamente, já no século 19, Nikolai Shustov envolveu estudantes na promoção de sua vodka. Marcas de bebidas alcoólicas modernas, como Bacardi, continuam a usar o life placement, organizando eventos onde jovens interpretam VIPs e discutem coquetéis populares.
Além disso, o life placement é utilizado para promover outras categorias de produtos. Por exemplo, a empresa "MTS" usou publicidade oculta antes do lançamento do iPhone 3G, porém a campanha não trouxe os resultados esperados.
Tipos de life placement
Existem duas formas principais de life placement:
- Com interatividade: Neste caso, atores contratados criam situações reais de vida, interagindo com o público-alvo. Por exemplo, em 2010, a BlackBerry contratou garotas atraentes que flertavam com homens, criando interesse pelos novos modelos de telefones.
- Sem interatividade: Aqui, o público-alvo atua como espectadores. A agência Ubachswisbrun/JWT usou táticas como a instalação de caixas de papelão do Mini Cooper em lixeiras, atraindo a atenção dos pedestres para a ação.
Locais populares para life placement
O life placement pode ser realizado em várias localizações:
- Metrô: O grande fluxo de passageiros torna o metrô um ótimo local para marketing de guerrilha, embora o público-alvo possa ser heterogêneo.
- Supermercados: Uma plataforma ideal para promoções ocultas de produtos de massa, onde se pode influenciar o consumidor no momento da decisão de compra.
- Cafés e restaurantes: A possibilidade de escolher um estabelecimento com o público-alvo desejado para direcionar a publicidade.
- Academias: Frequentadores desses clubes geralmente estão interessados em um estilo de vida saudável, tornando-os um bom público-alvo.
- Lugares de grande aglomeração: Parques, praças e roteiros turísticos — todos são ótimas plataformas para life placement.
Prós e contras do life placement
O life placement possui várias vantagens:
- O método geralmente é menos custoso em comparação à publicidade tradicional;
- Flexibilidade de aplicação em diversas áreas de negócios;
- Maior eficácia, pois o consumidor não percebe a influência;
- Criando interesse pelo produto antes mesmo de seu lançamento oficial.
No entanto, existem desvantagens:
- A criação e implementação da ideia requerem investimentos significativos de tempo e recursos;
- É impossível controlar a qualidade da execução dos participantes encenados;
- Difícil alcançar um público-alvo específico em locais com grande aglomeração;
- O marketing oculto pode ser percebido como antiético;
- Erros na execução podem impactar negativamente a reputação da marca.
Assim, o life placement é uma ferramenta poderosa que, se utilizada corretamente, pode aumentar significativamente a eficácia das campanhas de marketing.
