Inhalt
- Was ist ein Targetologe?
- Hauptaufgaben eines Targetologen
- Schlüsselkompetenzen eines Targetologen
- Nachfrage nach dem Beruf
- Wie wird man Targetologe?
Was ist ein Targetologe?
Ein Targetologe ist ein Fachmann, der sich mit der Einrichtung von gezielter Werbung in verschiedenen Werbesystemen, einschließlich sozialer Netzwerke, beschäftigt. Die Hauptaufgabe des Targetologen besteht darin, eine Werbekampagne zu starten, die auf Benutzer abzielt, die Interesse an den Produkten des Unternehmens zeigen könnten. Dazu wählt der Spezialist die Zielgruppe aus und berücksichtigt Schlüsselparameter wie Geschlecht, Alter, geografischen Standort, Interessen und das Verhalten der Benutzer auf sozialen Plattformen und Websites.
Der Targetologe verwendet spezielle Werkzeuge wie Parser und Pixel, um die Zielgruppen genauer einzustellen. Im Gegensatz zu einem SMM-Manager, der sich auf die Pflege von Seiten in sozialen Netzwerken konzentriert, analysiert der Targetologe die Zielgruppe, verwaltet das Werbebudget und erstellt Werbeanzeigen. Er kann auch Seiten in sozialen Netzwerken als Teil der Strategien zur Leadgenerierung nutzen und mit SMM-Spezialisten zur Erstellung von Inhalten zusammenarbeiten.
Hauptaufgaben eines Targetologen
Die Arbeit eines Targetologen umfasst mehrere Schlüsselphasen:
- Produktanalyse: In der Anfangsphase sammelt der Targetologe Informationen über das Produkt, die Wettbewerber und die Zielgruppe. Diese Daten ermöglichen es, die Plattform für die Werbung auszuwählen und die Kriterien für die Anzeige festzulegen.
- Sammlung und Segmentierung der Zielgruppe: Basierend auf den gesammelten Informationen erstellt der Targetologe Kundenprofile, einschließlich ihrer Interessen und Schmerzpunkte.
- Erstellung personalisierter Anzeigen: Für jede Zielgruppe werden einzigartige Werbeanzeigen entwickelt, die Text, Bilder und Videos enthalten können.
- Testen der Werbung: Nach der Erstellung der Anzeigen startet der Targetologe eine Testkampagne und analysiert Statistiken und das Verhalten der Benutzer zur weiteren Optimierung.
- Optimierung der Werbekampagne: Während der gesamten Kampagne sammelt der Targetologe Daten, testet Hypothesen und nimmt Änderungen vor, um die Effizienz zu steigern.
- Auswertung: Am Ende der Werbekampagne erstellt der Targetologe einen Bericht, in dem er die Ergebnisse und Erfolge bewertet.
Schlüsselkompetenzen eines Targetologen
Für eine erfolgreiche Arbeit muss ein Targetologe sowohl über allgemeine als auch über berufliche Fähigkeiten verfügen:
Allgemeine Fähigkeiten (Soft Skills)
- Analytisches Denken
- Kreativität
- Teamarbeit
- Aufmerksamkeit
- Stressresistenz
Berufliche Fähigkeiten (Hard Skills)
- Kenntnis von Werbeplattformen und -systemen
- Fähigkeit zur Arbeit mit Parsern zur Datensammlung
- Beherrschung von Automatisierungstools für Targeting
- Kenntnis von Web-Analyse-Systemen (Google Analytics, Yandex.Metrica)
- Fähigkeit zur Arbeit mit Tabellenkalkulationen (Excel, Google Sheets)
- Fähigkeiten in der Erstellung von Werbetexten
- Fähigkeit zum A/B-Testing
Nachfrage nach dem Beruf
Targetologen sind in verschiedenen Branchen des Geschäfts gefragt, sowohl in großen Unternehmen als auch in Werbeagenturen. Die Arbeit in einem Unternehmen ermöglicht es dem Spezialisten, die langfristigen Ergebnisse seiner Tätigkeit zu sehen, während die Arbeit in einer Agentur die Möglichkeit bietet, Fähigkeiten schneller zu entwickeln und die Qualifikation zu erhöhen. Freiberufler werden ebenfalls immer beliebter, da sie die Möglichkeit haben, an verschiedenen Projekten zu arbeiten.
Das durchschnittliche Gehalt eines Targetologen beträgt etwa 45.804 Rubel, jedoch kann dieser Wert erheblich variieren. Freiberufler verdienen in der Regel etwa 20.000 Rubel pro Kampagne, während Spezialisten in Agenturen bis zu 200.000 Rubel verdienen können. Es ist wichtig zu beachten, dass es in den Regionen schwieriger ist, einen Job zu finden als in großen Städten, jedoch viele Stellenangebote die Möglichkeit der Fernarbeit vorsehen.
Wie wird man Targetologe?
In Russland gibt es kein Ausbildungsprogramm für Targetologen an Universitäten, weshalb viele Fachleute über Online-Kurse oder Selbststudium in den Beruf kommen. Das selbstständige Lernen umfasst das Ansehen von kostenlosen Videos und das Lesen von Artikeln, was ein guter Anfang sein kann, aber kein systematisches Verständnis des Berufs vermittelt. Online-Kurse hingegen bieten eine strukturiertere Ausbildung und Praxis unter Anleitung von Mentoren.
Es ist auch sinnvoll, ein Praktikum in Werbeagenturen oder bei erfahrenen PPC-Spezialisten in Betracht zu ziehen, um notwendige Erfahrungen und Fähigkeiten zu erwerben. Für diejenigen, die eine staatliche Ausbildung anstreben, können Studiengänge im Bereich Management oder Werbung gewählt werden, die umfassende Kenntnisse in Marketing und Analyse vermitteln.
