Contenu
- Qu'est-ce qu'un targetologue ?
- Principales responsabilités d'un targetologue
- Compétences clés d'un targetologue
- Demande pour la profession
- Comment devenir targetologue
Qu'est-ce qu'un targetologue ?
Le targetologue est un professionnel qui s'occupe de la configuration de la publicité ciblée dans divers systèmes publicitaires, y compris les réseaux sociaux. La principale tâche du targetologue est de lancer une campagne publicitaire visant les utilisateurs qui pourraient s'intéresser au produit de l'entreprise. Pour cela, le spécialiste sélectionne l'audience cible en tenant compte de paramètres clés tels que le sexe, l'âge, la localisation géographique, les intérêts et le comportement des utilisateurs sur les plateformes sociales et les sites web.
Le targetologue utilise des outils spéciaux, tels que des parseurs et des pixels, pour affiner la configuration des audiences. Contrairement au responsable SMM, qui se concentre sur la gestion des pages sur les réseaux sociaux, le targetologue analyse l'audience, gère le budget publicitaire et crée des annonces publicitaires. Il peut également utiliser des pages sur les réseaux sociaux comme partie des stratégies de génération de leads, en collaborant avec des spécialistes SMM pour créer du contenu.
Principales responsabilités d'un targetologue
Le travail du targetologue comprend plusieurs étapes clés :
- Analyse du produit : Au début, le targetologue collecte des informations sur le produit, les concurrents et l'audience cible. Ces données permettent de choisir la plateforme publicitaire et de définir les critères d'affichage.
- Collecte et segmentation de l'audience cible : En se basant sur les informations collectées, le targetologue crée des profils clients, y compris leurs intérêts et points de douleur.
- Création d'annonces personnalisées : Pour chaque groupe cible, des annonces publicitaires uniques sont développées, pouvant inclure du texte, des images et des vidéos.
- Tests publicitaires : Après la création des annonces, le targetologue lance une campagne de test, analysant les statistiques et le comportement des utilisateurs pour une optimisation ultérieure.
- Optimisation de la campagne publicitaire : Tout au long de la campagne, le targetologue collecte des données, teste des hypothèses et apporte des modifications pour améliorer l'efficacité.
- Bilan : À la fin de la campagne publicitaire, le targetologue prépare un rapport dans lequel il évalue les résultats et les réalisations.
Compétences clés d'un targetologue
Pour réussir, un targetologue doit avoir des compétences à la fois universelles et professionnelles :
Compétences universelles (soft skills)
- Esprit analytique
- Créativité
- Compétences en travail d'équipe
- Attention aux détails
- Résilience au stress
Compétences professionnelles (hard skills)
- Connaissance des interfaces publicitaires et des plateformes
- Capacité à travailler avec des parseurs pour collecter des données
- Maîtrise des services d'automatisation du ciblage
- Connaissance des systèmes d'analyse web (Google Analytics, Yandex.Metrica)
- Capacité à travailler avec des documents tableurs (Excel, Google Sheets)
- Compétences en rédaction publicitaire
- Compétence en A/B testing
Demande pour la profession
Les targetologues sont recherchés dans divers secteurs d'activité, y compris les grandes entreprises et les agences de publicité. Travailler dans une entreprise permet au spécialiste de voir les résultats à long terme de ses activités, tandis que travailler dans une agence offre la possibilité de développer plus rapidement ses compétences et d'améliorer sa qualification. Le freelance devient également un choix populaire, offrant la possibilité de travailler sur des projets variés.
Le salaire moyen d'un targetologue est d'environ 45 804 roubles, mais ce chiffre peut varier considérablement. Les freelances gagnent généralement environ 20 000 roubles par campagne, tandis que ceux travaillant dans des agences peuvent gagner jusqu'à 200 000 roubles. Il est important de noter qu'il est plus difficile de trouver un emploi dans les régions que dans les grandes villes, mais de nombreuses offres d'emploi proposent du travail à distance.
Comment devenir targetologue
En Russie, il n'existe pas de programme de formation pour devenir targetologue dans les universités, c'est pourquoi de nombreux spécialistes entrent dans la profession via des cours en ligne ou l'auto-apprentissage. L'apprentissage autonome comprend le visionnage de vidéos gratuites et la lecture d'articles, ce qui peut être un bon début, mais ne donnera pas une compréhension systématique de la profession. Les cours en ligne, en revanche, offrent un apprentissage plus structuré et une pratique sous la direction de mentors.
Il est également conseillé d'envisager un stage dans des agences de publicité ou auprès de spécialistes PPC expérimentés, ce qui permettra d'acquérir l'expérience et les compétences nécessaires. Pour ceux qui souhaitent obtenir une formation d'État, il est possible de choisir des spécialités dans le domaine du management ou de la publicité, qui fourniront des connaissances approfondies en marketing et en analyse.
