Conteúdo
- O que é um targetólogo?
- Principais responsabilidades do targetólogo
- Habilidades chave do targetólogo
- Demanda pela profissão
- Como se tornar um targetólogo
O que é um targetólogo?
O targetólogo é um profissional que se ocupa da configuração de publicidade direcionada em diversos sistemas de anúncios, incluindo redes sociais. A principal tarefa do targetólogo é lançar campanhas publicitárias voltadas para usuários que possam ter interesse no produto da empresa. Para isso, o especialista seleciona o público-alvo, considerando parâmetros chave, como gênero, idade, localização geográfica, interesses e comportamento dos usuários em plataformas sociais e sites.
O targetólogo utiliza ferramentas especiais, como parsers e pixels, para configurar audiências de maneira mais precisa. Ao contrário do SMM-manager, que foca na gestão de páginas em redes sociais, o targetólogo analisa o público, gerencia o orçamento publicitário e cria anúncios. Ele também pode usar páginas em redes sociais como parte das estratégias de geração de leads, colaborando com especialistas em SMM para criar conteúdo.
Principais responsabilidades do targetólogo
O trabalho do targetólogo envolve várias etapas chave:
- Análise do produto: Na fase inicial, o targetólogo coleta informações sobre o produto, concorrentes e público-alvo. Esses dados permitem escolher a plataforma para a publicidade e definir critérios para exibição.
- Coleta e segmentação do público-alvo: Com base nas informações coletadas, o targetólogo cria perfis de clientes, incluindo seus interesses e pontos problemáticos.
- Criação de anúncios personalizados: Para cada grupo-alvo, são desenvolvidos anúncios publicitários únicos, que podem incluir texto, imagens e vídeos.
- Teste da publicidade: Após a criação dos anúncios, o targetólogo lança uma campanha de teste, analisando estatísticas e comportamento dos usuários para otimização futura.
- Otimização da campanha publicitária: Ao longo de toda a campanha, o targetólogo coleta dados, testa hipóteses e realiza mudanças para aumentar a eficácia.
- Resultados finais: Ao final da campanha publicitária, o targetólogo prepara um relatório, no qual avalia os resultados e conquistas.
Habilidades chave do targetólogo
Para um trabalho bem-sucedido, o targetólogo deve possuir tanto habilidades universais quanto profissionais:
Habilidades universais (soft skills)
- Capacidade analítica
- Creatividade
- Trabalho em equipe
- Atenção aos detalhes
- Resiliência ao estresse
Habilidades profissionais (hard skills)
- Conhecimento de plataformas e painéis de anúncios
- Habilidade em trabalhar com parsers para coleta de dados
- Domínio de serviços de automação de segmentação
- Conhecimento de sistemas de web analytics (Google Analytics, Yandex.Metrica)
- Capacidade de trabalhar com documentos de planilhas (Excel, Google Sheets)
- Habilidades na redação de textos publicitários
- Habilidade em A/B testing
Demanda pela profissão
Os targetólogos são demandados em diversas áreas de negócios, incluindo grandes empresas e agências de publicidade. Trabalhar em uma empresa permite ao especialista ver resultados de longo prazo de suas atividades, enquanto o trabalho em uma agência oferece a oportunidade de desenvolver habilidades mais rapidamente e aumentar a qualificação. O trabalho freelance também se torna uma escolha popular, proporcionando a chance de trabalhar em projetos diversos.
A média salarial de um targetólogo é em torno de 45.804 rublos, no entanto, esse número pode variar significativamente. Freelancers geralmente recebem cerca de 20 mil rublos por campanha, enquanto aqueles que trabalham em agências podem ganhar até 200 mil rublos. É importante notar que, nas regiões, é mais difícil encontrar emprego do que em grandes cidades, no entanto, muitas vagas oferecem trabalho remoto.
Como se tornar um targetólogo
No Brasil, não existe um programa de formação para targetólogos em universidades, portanto, muitos especialistas entram na profissão através de cursos online ou autoaprendizagem. O estudo independente inclui assistir a vídeos gratuitos e ler artigos, o que pode ser um bom começo, mas não proporciona uma compreensão sistemática da profissão. Cursos online, por outro lado, oferecem um aprendizado mais estruturado e prática sob a orientação de mentores.
Vale também considerar a possibilidade de estágios em agências de publicidade ou com especialistas experientes em PPC, o que permitirá adquirir a experiência e habilidades necessárias. Para aqueles que desejam obter formação acadêmica, é possível escolher cursos nas áreas de gestão ou publicidade, que fornecerão conhecimentos abrangentes em marketing e análise.
