Таргетолог дегеніміз не?

Таргетолог - бұл әртүрлі жарнамалық жүйелерде, соның ішінде әлеуметтік желілерде, таргеттелген жарнаманы баптаумен айналысатын кәсіпқой маман. Таргетологтың басты мақсаты – компания өнімін қызықтыруы мүмкін пайдаланушыларға бағытталған жарнамалық науқанды іске қосу. Бұл үшін маман мақсатты аудиторияны таңдайды, жыныс, жас, географиялық орналасуы, қызығушылықтары және пайдаланушылардың әлеуметтік платформалар мен сайттардағы мінез-құлықтары сияқты негізгі параметрлерді ескереді.

Таргетолог аудиторияларды дәлірек баптау үшін парсерлер мен пикселдер сияқты арнайы құралдарды пайдаланады. Әлеуметтік желілердегі беттерді жүргізуге көңіл бөлетін SMM-менеджерден айырмашылығы, таргетолог аудиторияны талдайды, жарнамалық бюджетті басқарады және жарнамалық хабарландыруларды жасайды. Ол сондай-ақ, SMM мамандарымен контент жасау үшін ынтымақтасып, әлеуметтік желілердегі беттерді лигогенерация стратегияларының бөлігі ретінде қолдана алады.

Таргетологтың негізгі міндеттері

Таргетологтың жұмысы бірнеше негізгі қадамдарды қамтиды:

1. Өнімнің талдауы: Бастапқы кезеңде таргетолог өнім, бәсекелестер және мақсатты аудитория туралы ақпарат жинайды. Бұл деректер жарнама орнын таңдауға және көрсету критерийлерін анықтауға мүмкіндік береді.
2. Мақсатты аудиторияны жинау және сегментациялау: Жиналған ақпаратқа негізделе отырып, таргетолог клиенттердің мүдделері мен ауыртпалықты нүктелерін қоса алғанда, профильдерін жасайды.
3. Жекелендірілген хабарландыруларды жасау: Әрбір мақсатты топқа арналған бірегей жарнамалық хабарландырулар жасалады, олар мәтін, суреттер және бейнероликтерді қамтуы мүмкін.
4. Жарнаманы тестілеу: Хабарландырулар жасалғаннан кейін, таргетолог тестілік науқанды бастауды және одан әрі оңтайландыру үшін пайдаланушылардың статистикасы мен мінез-құлықтарын талдайды.
5. Жарнамалық науқанды оңтайландыру: Кампания барысында таргетолог деректерді жинайды, гипотезаларды тексереді және тиімділікті арттыру үшін өзгерістер енгізеді.
6. Нәтижелерді қорытындылау: Жарнамалық науқанның соңында таргетолог нәтижелер мен жетістіктерді бағалайтын есеп дайындайды.

Таргетологтың негізгі дағдылары

Сәтті жұмыс жасау үшін таргетолог жалпы және кәсіби дағдыларға ие болуы керек:

Жеке дағдылар (soft skills)

• Аналитикалық ойлау
• Шығармашылық
• Командада жұмыс істеу дағдылары
• Назар аудару
• Стресске шыдамдылық

Кәсіби дағдылар (hard skills)

• Жарнамалық кабинеттер мен платформаларды білу
• Деректерді жинауға арналған парсерлермен жұмыс істеу мүмкіндігі
• Таргетингті автоматтандыру сервистерін меңгеру
• Веб-аналитика жүйелерін білу (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
• Кестелік құжаттармен жұмыс істеу мүмкіндігі (Excel, Google Sheets)
• Жарнамалық мәтіндер құрастыру дағдылары
• A/B тестілеу дағдылары

Кәсіптің сұраныстылығы

Таргетологтар бизнес салаларының әртүрлі салаларында, ірі компаниялардан бастап жарнамалық агенттіктерге дейін сұранысқа ие. Компаниядағы жұмыс қызметкерге өзінің қызметінің ұзақ мерзімді нәтижелерін көруге мүмкіндік береді, ал агенттікте жұмыс жасау дағдыларды тез дамытуға және біліктілікті арттыруға мүмкіндік береді. Фриланс сонымен қатар әртүрлі жобалармен жұмыс істеуге мүмкіндік беру арқылы танымал таңдауға айналады.

Таргетологтың орташа жалақысы шамамен 45 804 рубльді құрайды, бірақ бұл көрсеткіш айтарлықтай өзгеруі мүмкін. Фрилансерлер әдетте бір науқан үшін шамамен 20 мың рубль алады, ал агенттіктерде жұмыс істегенде мамандар 200 мың рубльге дейін табыс таба алады. Аймақтарда жұмыс табу қиын болса да, көптеген жұмыс орындары қашықтан жұмыс жасауды болжайды.

Қалай таргетолог болуға болады

Ресейде таргетолог болу үшін университеттік оқыту бағдарламасы жоқ, сондықтан көптеген мамандар кәсіпке онлайн-курстар немесе өздігімен оқу арқылы келеді. Өздігімен оқу тегін бейнелерді көру мен мақалаларды оқу қамтиды, бұл жақсы бастама болуы мүмкін, бірақ кәсіптің жүйелі түсінуін бермейді. Онлайн-курстар, керісінше, көбірек құрылымдық оқыту және тәлімгерлердің көмегімен тәжірибе ұсынады.

Сондай-ақ жарнамалық агенттіктерде немесе тәжірибелі PPC мамандарында тағылымдамадан өту мүмкіндігін қарастырған жөн, бұл қажетті тәжірибе мен дағдыларды алуға мүмкіндік береді. Мемлекеттік білім алуды қалайтындар үшін менеджмент немесе жарнама салаларында мамандықтарды таңдап, маркетинг және талдау бойынша кеңейтілген білім алуға болады.