Contenido
- ¿Qué es un targetólogo?
- Responsabilidades principales del targetólogo
- Habilidades clave del targetólogo
- Demanda de la profesión
- Cómo convertirse en targetólogo
¿Qué es un targetólogo?
El targetólogo es un profesional que se encarga de configurar publicidad dirigida en diversos sistemas publicitarios, incluidas las redes sociales. La principal tarea del targetólogo es lanzar una campaña publicitaria dirigida a usuarios que puedan estar interesados en el producto de la empresa. Para ello, el especialista selecciona el público objetivo, teniendo en cuenta parámetros clave como el sexo, la edad, la ubicación geográfica, los intereses y el comportamiento de los usuarios en plataformas sociales y sitios web.
El targetólogo utiliza herramientas especiales, como parsers y píxeles, para una configuración más precisa de las audiencias. A diferencia del SMM-manager, que se enfoca en la gestión de páginas en redes sociales, el targetólogo analiza la audiencia, gestiona el presupuesto publicitario y crea anuncios publicitarios. También puede utilizar páginas en redes sociales como parte de estrategias de generación de leads, colaborando con especialistas en SMM para la creación de contenido.
Responsabilidades principales del targetólogo
El trabajo del targetólogo incluye varias etapas clave:
- Análisis del producto: En la etapa inicial, el targetólogo recopila información sobre el producto, los competidores y el público objetivo. Estos datos permiten seleccionar la plataforma para la publicidad y definir los criterios para la exhibición.
- Recopilación y segmentación del público objetivo: Basándose en la información recopilada, el targetólogo crea perfiles de clientes, incluidos sus intereses y puntos de dolor.
- Creación de anuncios personalizados: Se desarrollan anuncios publicitarios únicos para cada grupo objetivo, que pueden incluir texto, imágenes y videos.
- Pruebas de publicidad: Después de crear los anuncios, el targetólogo lanza una campaña de prueba, analizando estadísticas y el comportamiento de los usuarios para una posterior optimización.
- Optimización de la campaña publicitaria: A lo largo de toda la campaña, el targetólogo recopila datos, prueba hipótesis y realiza cambios para aumentar la efectividad.
- Resumen: Al final de la campaña publicitaria, el targetólogo prepara un informe en el que evalúa los resultados y logros.
Habilidades clave del targetólogo
Para trabajar con éxito, el targetólogo debe poseer tanto habilidades generales como profesionales:
Habilidades generales (soft skills)
- Mentalidad analítica
- Creatividad
- Habilidades de trabajo en equipo
- Atención al detalle
- Resiliencia al estrés
Habilidades profesionales (hard skills)
- Conocimiento de paneles publicitarios y plataformas
- Capacidad para trabajar con parsers para la recopilación de datos
- Dominio de servicios de automatización de targeting
- Conocimiento de sistemas de análisis web (Google Analytics, Yandex.Metrica)
- Capacidad para trabajar con documentos de hoja de cálculo (Excel, Google Sheets)
- Habilidades para redactar textos publicitarios
- Habilidad en pruebas A/B
Demanda de la profesión
Los targetólogos son demandados en diversas industrias, incluyendo tanto grandes empresas como agencias publicitarias. Trabajar en una empresa permite al especialista ver resultados a largo plazo de su actividad, mientras que trabajar en una agencia ofrece la oportunidad de desarrollar habilidades más rápidamente y mejorar la cualificación. El trabajo freelance también se está convirtiendo en una opción popular, proporcionando la posibilidad de trabajar en diversos proyectos.
El salario promedio de un targetólogo es de alrededor de 45,804 rublos, sin embargo, esta cifra puede variar significativamente. Los freelancers suelen ganar alrededor de 20 mil rublos por campaña, mientras que trabajando en agencias, los especialistas pueden ganar hasta 200 mil rublos. Es importante notar que en las regiones es más difícil encontrar trabajo que en las grandes ciudades, aunque muchas ofertas de trabajo permiten el trabajo remoto.
Cómo convertirse en targetólogo
En Rusia no existe un programa de formación para targetólogos en universidades, por lo que muchos especialistas entran en la profesión a través de cursos en línea o autoaprendizaje. El estudio independiente incluye ver videos gratuitos y leer artículos, lo cual puede ser un buen comienzo, pero no proporciona una comprensión sistemática de la profesión. Los cursos en línea, por el contrario, ofrecen una formación más estructurada y práctica bajo la dirección de mentores.
También vale la pena considerar la posibilidad de una pasantía en agencias publicitarias o con PPC especialistas experimentados, lo que permitirá obtener la experiencia y habilidades necesarias. Para aquellos que desean recibir educación estatal, se pueden elegir especialidades en el área de gestión o publicidad, que brindan amplios conocimientos en marketing y análisis.
