Ihre Beiträge funktionieren nicht mehr. Klingt das zu hart? Vielleicht. Im Jahr 2024 besteht die Gefahr, dass Ihre Inhalte unbemerkt bleiben, wenn Sie Ihren Ansatz nicht ändern.
*In diesem Artikel werden wir besprechen, wie man eine funktionierende Strategie erstellt.*
Anzeichen für effektives Marketing
Qualitativ hochwertige Inhalte helfen Kunden, ihre Probleme zu lösen—einfach nur ein Produkt zu bewerben, reicht nicht aus. Mit anderen Worten: Werbung sollte nativ sein. Werben Sie für gesunde Essenslieferungen? Schreiben Sie einen Artikel darüber, wie ein Athlet seine Ernährung planen kann, und erwähnen Sie Ihr Unternehmen am Ende.
Gutes Content-Marketing begleitet den Kunden in jeder Phase: Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung. In der ersten Phase betonen Sie die Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe. In der letzten Phase heben Sie die Vorteile des Produkts hervor.
Inhalte sollten einen konsistenten Stil und Ton beibehalten. Bereits ab den ersten Zeilen sollte der Leser verstehen, mit welcher Marke er interagiert. Um dies zu erreichen, sind ein Projekttone of Voice und ein Markenbuch erforderlich.
Effektive Inhalte berücksichtigen saisonale Bedürfnisse und Interessen. Ein typisches Beispiel ist ein Geschenkführer für das neue Jahr, in dem das Geschäft seine Produkte einbezieht.
Eine Strategie in 11 Schritten schreiben
Ziele definieren
Sie brauchen eine Mission. Sie basiert auf drei Punkten: wer Ihr Publikum ist; welche Inhalte Sie ihnen anbieten; welchen Nutzen das Publikum erhält. Klären Sie das Hauptziel: zum Beispiel Verkaufssteigerung, Erhöhung der Konversion oder Aufbau des Rufs.
KPIs festlegen
Wählen Sie Metriken. Beispielsweise Umsatzwachstum, organischen Traffic und Interaktionen in sozialen Medien verfolgen. Verwechseln Sie KPIs nicht mit ROI: KPIs sind Ergebnisse auf dem Weg zum Ziel; ROI ist das Endergebnis.
Zielgruppe definieren
Erstellen Sie eine Buyer Persona—sammeln Sie demografische Daten:
- Alter
- Geschlecht
- Standort
- Einkommen
Google Analytics und Yandex.Metrica können dabei helfen.
Inhalt auditieren
Sammeln Sie alle Formate und schauen Sie sich die Statistiken an. Was funktioniert besser: Beiträge oder Artikel? Clips oder ganze Videos? Welche Themen kommen bei den Lesern besser an? Identifizieren Sie die Formate, die Ihr Publikum ansprechen.
Plattformen wählen
Konzentrieren Sie sich auf soziale Medien, die Ihre Zielgruppe nutzt. Betonen Sie Plattformen, auf denen Sie bereits eine hohe Resonanz erhalten.
Erstellen Sie ein Briefing mit den Nuancen jeder Plattform: welche Formate am besten funktionieren und mit welchen Anfragen Benutzer kommen.
Content-Management-System (CMS) auswählen
CMS-Plattformen strukturieren den Arbeitsablauf. Sie ermöglichen es Ihnen, Seiten zu verwalten und bieten Werkzeuge für die Analyse.
Schlüsselwörter verwenden
Schlüsselwörter sind ein Weg, um Inhalte zu erstellen, die genau den Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Mit anderen Worten: Die Seite wird von denjenigen geöffnet, die sie interessant finden.
Schlüsselwörter helfen auch, relevante Themen für Ihre Zielgruppe zu identifizieren.
Hyperlinks einfügen
Hyperlinks führen von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen. Dies ist notwendig für die SEO-Optimierung und die Nutzerbindung. Fügen Sie Links in Ankertext und Schlüsselwörtern hinzu.
Zum Beispiel: Wenn Sie ein Reiseblogger sind, der einen Artikel über die Hotelsuche schreibt, könnte "Wordstat" eine verwandte Abfrage angeben: "Tourauswahl." Fügen Sie einen Hyperlink zu Ihrem alten Material zum Thema hinzu.
Inhalte erstellen
Entwickeln Sie auf Basis der vorherigen Schritte einen Content-Plan und beginnen Sie mit der Arbeit an Beiträgen. Berücksichtigen Sie die Interessen Ihres Publikums und die unter ihnen beliebten Formate. Halten Sie einen konsistenten Stil und Markenstimme bei.
Mit Influencern verbinden
Die Zusammenarbeit mit Bloggern kann Ihnen helfen, ein breites Publikum zu erreichen. Stellen Sie eine Liste von Influencern in Ihrer Nische zusammen und schlagen Sie eine Zusammenarbeit vor. Denken Sie daran: Einige könnten mit Barter einverstanden sein, während andere eine Bezahlung verlangen.
Ergebnisse verfolgen
Erinnern Sie sich an die von Ihnen gewählten KPIs? Verwenden Sie sie, um Ergebnisse zu bewerten. Wenn eine Kennzahl hinterherhinkt, gehen Sie die vorherigen Schritte durch und identifizieren Sie den Schwachpunkt.
*Haben Sie keine Angst zu experimentieren und Neues auszuprobieren—das ist der einzige Weg, um im Trend zu bleiben.*
