Сіздің жазбаларыңыз енді жұмыс істемейді. Бұл тым қатаң естіле ме? Мүмкін. 2024 жылы сіздің мазмұныңыз назардан тыс қалу қаупі бар, егер сіз өз тәсіліңізді өзгертпесеңіз.
*Бұл мақалада біз жұмыс істейтін стратегияны құруды талқылаймыз.*
Тиімді маркетинг белгілері
Сапалы мазмұн тұтынушыларға олардың мәселелерін шешуге көмектеседі—жай өнімді жылжыту жеткіліксіз. Басқаша айтқанда, жарнама табиғи болуы тиіс. Салауатты тағамды жеткізуді жарнамалау ма? Спортшының диетасын қалай жоспарлай алатынын жазып, соңында өз компанияңызды атап өтіңіз.
Жақсы мазмұн маркетингі тұтынушыны барлық кезеңдерде ертіп жүреді: хабардар болу, қарастыру және шешім қабылдау. Бірінші кезеңде сіздің аудиторияңыздың ауыру нүктелеріне назар аударыңыз. Соңғы кезеңде өнімнің артықшылықтарын атап өтіңіз.
Мазмұн тұрақты стиль мен тонды сақтап тұруы тиіс. Алғашқы сөйлемдерден-ақ оқырман қай брендпен өзара әрекеттесіп жатқанын түсінуі керек. Бұған қол жеткізу үшін жобаның Дауысының Тембрі (Tone of Voice) және бренд кітабы қажет.
Тиімді мазмұн маусымдық қажеттіліктер мен қызығушылықтарды ескереді. Әдеттегі мысал Жаңа жылға арналған сыйлық нұсқаулығы, мұнда дүкен өз өнімдерін қосады.
11 қадамда стратегия жазу
Мақсаттарды белгілеңіз
Сізге миссия қажет. Ол үш нүктеден туындайды: сіздің аудиторияңыз кім; оларға қандай мазмұн ұсынасыз; аудитория қандай пайда табады. Негізгі мақсатты анықтаңыз: мысалы, сатылымды арттыру, конверцияны арттыру немесе абырой қалыптастыру.
KPI белгілеу
Метрикалық көрсеткіштерін таңдаңыз. Мысалы, табыс өсімін, органикалық трафикті және әлеуметтік медиа өзара әрекеттерін қадағалаңыз. Тек KPI-ды ROI-мен алмастырмаңыз: KPI-лар мақсатқа жету жолындағы нәтижелер; ROI - соңғы нәтиже.
Нысаналы аудиторияны анықтау
Сатып алушының тұлғасын жасаңыз—демографиялық деректерді жинаңыз:
- жас
- жыныс
- орналасу орны
- табыс
Google Analytics және Yandex.Metrica бұл мәселеде көмектесе алады.
Мазмұн аудитін өткізу
Барлық форматтарды жинап, статистиканы қарап шығыңыз. Қайсысы жақсы жұмыс істейді: жазбалар ма, әлде мақалалар ма? Бейнелер ме, әлде толық бейнелер ме? Қандай тақырыптар оқырмандармен көп резонанс табады? Аудиторияңызды тартатын форматтарды анықтаңыз.
Платформаларды таңдау
Нысаналы аудиторияңыз пайдаланатын әлеуметтік медиаға назар аударыңыз. Жоғары жауап алатын платформаларға басымдық беріңіз.
Әр платформаның нюанстарынан қысқаша сипаттама жасаңыз: қай форматтар жақсы жұмыс істейді және пайдаланушылар қандай сұраныстармен келеді.
Контентті басқару жүйесін (CMS) таңдаңыз
CMS платформалары жұмыс процесін құрылымдайды. Олар сізге беттерді басқаруға мүмкіндік береді және аналитика құралдарын ұсынады.
Кілтсөздерді пайдаланыңыз
Кілтсөздер аудиторияңыздың қызығушылықтарына дәл сәйкес келетін мазмұн жасау тәсілі болып табылады. Басқаша айтқанда, бетті қызық деп тапқан адамдар ашады.
Сондай-ақ, кілтсөздер нысаналы аудиторияңызға қатысты тақырыптарды анықтауға көмектеседі.
Гиперсілтемелерді ендіру
Гиперсілтемелер сайтыңыздың бір бетінен екіншісіне апарады. Бұл SEO оңтайландыру және пайдаланушыларды ұстап тұру үшін қажет. Сілтемелерді анкерлік мәтін мен кілтсөздерге қосыңыз.
Мысалы, егер сіз қонақ үй табу туралы мақала жазатын саяхат блогері болсаңыз, "Wordstat" байланысты сұранысты ұсынуы мүмкін: "тур таңдау." Осы тақырыпта өзіңіздің ескі материалыңызға гиперсілтеме қосыңыз.
Мазмұн құру
Алдыңғы қадамдар негізінде мазмұн жоспарын әзірлеп, хабарламалармен жұмыс істеуді бастаңыз. Аудиторияңыздың қызығушылықтары мен олар арасында танымал форматтарды ескеріңіз. Тұрақты стиль мен бренд дауысын бүкіл мәтін арқылы сақтаңыз.
Инфлюенсерлермен байланысу
Блогерлермен бірігіп жұмыс істеу кең аудиторияға жетуге көмектеседі. Сіздің салаңыздағы инфлюенсерлер тізімін жасаңыз және ынтымақтастық ұсыныңыз. Есіңізде болсын: кейбіреулері айырбасқа келіседі, ал басқалары төлем талап етеді.
Нәтижелерді бақылау
Таңдаған KPI-ды есте сақтаңыз ба? Оларды нәтижелерді бағалау үшін қолданыңыз. Егер қандай да бір көрсеткіш артта қалса, алдыңғы қадамдарға қайта оралып, әлсіз нүктені анықтаңыз.
*Жаңа нәрселерді сынаудан қорықпаңыз бұл ағымда болудың жалғыз жолы.*
