Vos publications ne fonctionnent plus. Cela a-t-il l'air trop sévère ? Peut-être. En 2024, votre contenu risque de passer inaperçu à moins que vous ne changiez d'approche.
*Dans cet article, nous discuterons de la façon de créer une stratégie efficace.*
Signes d'un marketing efficace
Le contenu de qualité aide les clients à résoudre leurs problèmes—simplement promouvoir un produit ne suffit pas. En d'autres termes, la publicité doit être native. Vous promouvez la livraison de nourriture saine ? Écrivez un article sur la façon dont un athlète peut planifier son régime alimentaire, et mentionnez votre entreprise à la fin.
Le bon marketing de contenu accompagne le client à chaque étape : sensibilisation, considération, et décision. Au premier stade, mettez en avant les points douloureux de votre public. Au dernier stade, mettez en avant les avantages du produit.
Le contenu doit maintenir un style et un ton cohérents. Dès les premières lignes, le lecteur doit comprendre avec quelle marque il interagit. Pour cela, il est nécessaire d'avoir un Ton de Voix et un livre de marque pour le projet.
Un contenu efficace prend en compte les besoins et intérêts saisonniers. Un exemple typique est un guide de cadeaux pour le Nouvel An, où le magasin inclut ses produits.
Écrire une stratégie en 11 étapes
Définir des objectifs
Vous avez besoin d'une mission. Elle découle de trois points : qui est votre public ; quel contenu vous leur proposez ; quels avantages le public reçoit. Clarifiez l'objectif principal : par exemple, augmenter les ventes, améliorer la conversion ou bâtir une réputation.
Fixer des KPI
Choisissez des indicateurs mesurables. Par exemple, suivez la croissance des revenus, le trafic organique, et les interactions sur les réseaux sociaux. Ne confondez pas les KPI avec le ROI : les KPI sont les résultats en cours de route ; le ROI est le résultat final.
Définir le public cible
Créez une persona d'acheteur—collectez des données démographiques :
- âge
- sexe
- localisation
- revenus
Google Analytics et Yandex.Metrica peuvent vous aider dans cela.
Effectuer un audit de contenu
Rassemblez tous les formats et examinez les statistiques. Qu'est-ce qui fonctionne mieux : les publications ou les articles ? Les clips ou les vidéos complètes ? Quels sujets résonnent davantage auprès des lecteurs ? Identifiez les formats qui engagent votre audience.
Choisir des plateformes
Concentrez-vous sur les réseaux sociaux utilisés par votre public cible. Mettez l'accent sur les plateformes où vous recevez déjà une forte réponse.
Créez un briefing avec les particularités de chaque plateforme : quels formats sont les plus performants, et quelles requêtes les utilisateurs posent.
Sélectionner un système de gestion de contenu (CMS)
Les plateformes CMS structurent le flux de travail. Elles vous permettent de gérer les pages et fournissent des outils pour l'analyse.
Utiliser des mots-clés
Les mots-clés sont un moyen pour créer un contenu qui correspond précisément aux intérêts de votre public. En d'autres termes, la page sera ouverte par ceux qui la trouvent intéressante.
Les mots-clés aident également à identifier les sujets pertinents pour votre public cible.
Insérer des hyperliens
Les hyperliens mènent d'une page de votre site à une autre. Ceci est nécessaire pour l'optimisation SEO et la rétention des utilisateurs. Ajoutez des liens dans le texte d'ancrage et les mots-clés.
Par exemple, si vous êtes un blogueur voyage rédigeant un article sur la recherche d'un hôtel, "Wordstat" peut suggérer une requête liée : "sélection de voyage." Ajoutez un lien hypertexte vers votre ancien matériel sur le sujet.
Créer du contenu
Sur la base des étapes précédentes, développez un plan de contenu et commencez à travailler sur les publications. Considérez les intérêts de votre public et les formats populaires parmi eux. Maintenez un style et une voix de marque cohérents tout au long.
Se connecter avec les influenceurs
Collaborer avec des blogueurs peut vous aider à atteindre un large public. Compilez une liste d'influenceurs dans votre niche et proposez une coopération. Rappelez-vous : certains peuvent accepter le troc, tandis que d'autres nécessiteront un paiement.
Suivre les résultats
Vous vous souvenez des KPI que vous avez choisis ? Utilisez-les pour évaluer les résultats. Si un indicateur accuse du retard, retournez aux étapes précédentes et identifiez le point faible.
*N'ayez pas peur d'expérimenter et d'essayer de nouvelles choses—c'est la seule façon de rester dans la tendance.*
