Seus posts não estão mais funcionando. Isso soa muito duro? Talvez. Em 2024, seu conteúdo corre o risco de passar despercebido, a menos que você mude sua abordagem.

*Neste artigo, discutiremos como criar uma estratégia funcional.*

Sinais de marketing eficaz

Conteúdo de qualidade ajuda os clientes a resolver seus problemas—simplesmente promover um produto não é suficiente. Em outras palavras, a publicidade deve ser nativa. Promovendo entrega de alimentos saudáveis? Escreva um artigo sobre como um atleta pode planejar sua dieta e mencione sua empresa no final.

O bom marketing de conteúdo acompanha o cliente em todas as etapas: conscientização, consideração e decisão. Na primeira etapa, enfatize os pontos problemáticos do seu público. Na última etapa, destaque os benefícios do produto.

O conteúdo deve manter um estilo e tom consistentes. Desde as primeiras linhas, o leitor deve entender com qual marca está interagindo. Para alcançar isso, são necessários o Tom de Voz de um projeto e o livro de marca.

Conteúdo eficaz leva em consideração as necessidades e interesses sazonais. Um exemplo típico é um guia de presentes para o Ano Novo, onde a loja inclui seus produtos.

Escrevendo uma estratégia em 11 etapas

Definir objetivos

Você precisa de uma missão. Ela surge a partir de três pontos: quem é seu público; qual conteúdo você oferece a eles; quais benefícios o público recebe. Esclareça o objetivo principal: por exemplo, aumentar as vendas, impulsionar a conversão ou construir reputação.

Definir KPIs

Escolha métricas. Por exemplo, acompanhe o crescimento da receita, tráfego orgânico e interações nas redes sociais. Só não confunda KPIs com ROI: KPIs são resultados no caminho para o objetivo; ROI é o resultado final.

Definir público-alvo

Crie uma persona de comprador—reúna dados demográficos:

• idade
• gênero
• localização
• renda

Google Analytics e Yandex.Metrica podem ajudar nisso.

Conduzir uma auditoria de conteúdo

Reúna todos os formatos e observe as estatísticas. O que desempenha melhor: posts ou artigos? Clipes ou vídeos completos? Quais tópicos ressoam mais com os leitores? Identifique os formatos que engajam seu público.

Escolher plataformas

Concentre-se nas redes sociais que seu público-alvo utiliza. Dê ênfase às plataformas onde você já recebe uma alta resposta.

Crie um briefing com as nuances de cada plataforma: quais formatos desempenham melhor e quais consultas os usuários vêm com.

Selecionar um sistema de gestão de conteúdo (CMS)

Plataformas CMS estruturam o fluxo de trabalho. Elas permitem gerenciar páginas e fornecem ferramentas para análise.

Usar palavras-chave

Palavras-chave são uma forma de criar conteúdo que corresponda precisamente aos interesses do seu público. Em outras palavras, a página será aberta por aqueles que a consideram interessante.

As palavras-chave também ajudam a identificar tópicos relevantes para o seu público-alvo.

Inserir hiperlinks

Hiperlinks levam de uma página do seu site para outra. Isso é necessário para otimização de SEO e retenção de usuários. Adicione links em texto âncora e palavras-chave.

Por exemplo, se você é um blogueiro de viagens escrevendo um artigo sobre como encontrar um hotel, o "Wordstat" pode sugerir uma consulta relacionada: "seleção de excursão". Adicione um hiperlink para seu antigo material sobre o assunto.

Criar conteúdo

Com base nas etapas anteriores, desenvolva um plano de conteúdo e comece a trabalhar nos posts. Considere os interesses do seu público e os formatos populares entre eles. Mantenha um estilo e voz de marca consistentes em todo o conteúdo.

Conectar-se com influenciadores

Colaborar com blogueiros pode ajudá-lo a alcançar um público amplo. Compile uma lista de influenciadores em seu nicho e proponha cooperação. Lembre-se: alguns podem concordar com troca, enquanto outros exigirão pagamento.

Acompanhar resultados

Lembra dos KPIs que você escolheu? Use-os para avaliar os resultados. Se alguma métrica estiver atrasada, volte para as etapas anteriores e identifique o ponto fraco.

*Não tenha medo de experimentar e tentar novas coisas—esta é a única maneira de se manter na tendência.*