Es scheint, dass Ihr Unternehmen bereits in allen möglichen sozialen Netzwerken vertreten ist: VKontakte, Facebook, Instagram, Pinterest und sogar Twitter! Aber was ist mit Odnoklassniki? Leider wurde dieses soziale Netzwerk zu Unrecht aus der Liste der guten Werkzeuge zur Förderung von Waren und Dienstleistungen im Internet ausgeschlossen, und das ist ein großer Fehler!

Wir räumen alle Mythen aus dem Weg und lernen, unsere Gruppe in Odnoklassniki gemeinsam mit dem Material von Postmypost zu fördern! Los geht's!

Warum Odnoklassniki bei SMM-Managern zu Unrecht unbeliebt ist

Obwohl Odnoklassniki zu den Top-10 sozialen Netzwerken im AppStore gehört und seine aktive Nutzerschaft weltweit über 330 Millionen Nutzer umfasst, sind SMM-Manager diesem sozialen Netzwerk dennoch etwas vorsichtig, wenn nicht sogar negativ eingestellt. Worum geht es dabei? Lassen Sie uns versuchen, das herauszufinden.

1. Geldabzocke

Was wir in VKontakte und Facebook gewohnt sind, kostenlos zu bekommen, kann man in Odnoklassniki nur gegen Bezahlung erwerben. Wenn Sie zum Beispiel Smileys senden möchten, haben Sie im kostenlosen Modus nur Zugriff auf ein Set von 50 Bildern. Möchten Sie andere verwenden? Bezahlen Sie, und Ihnen wird das vollständige Set aller Smileys im sozialen Netzwerk zur Verfügung gestellt, aber nur für 45 Tage. Übrigens, auch für die Privatsphäre Ihres Profils müssen Sie zahlen.

Beim Hochladen wird jedes Foto strikt moderiert, und manchmal werden Bilder unter ziemlich seltsamen Vorwänden gelöscht. Beispielsweise kann die Website ein Foto nicht zulassen, wenn sie entscheidet, dass es nicht Sie sind, oder dass darauf Zeichentrickfiguren zu sehen sind, oder Verweise auf externe Websites vorhanden sind.

3. Bewertungssystem

Das Fünf-Punkte-Bewertungssystem erinnert an die Schulzeit (ironisch, nicht wahr?). Und man könnte darüber hinwegsehen, wäre da nicht die Tatsache, dass das soziale Netzwerk auf der Grundlage dieser Bewertungen Ranglisten von Publikationen, Fotos, persönlichen Seiten bildet, und alle Bewertungen unter "vier" könnten Konflikte und Skandale zwischen den Nutzern provozieren.

4. Design

Das Design ist tatsächlich die Achillesferse von Odnoklassniki. Viele empfinden es als zu kitschig, farbüberladen und unangemessen hell. Und dann sind da noch die überall präsenten Werbebanner in "Augenschmerzfarben"!

5. Assoziation mit reiferen / älteren Menschen

Odnoklassniki wird untrennbar mit etwas Nicht-Jugendlichem, Sowjetisch-Altmodischem, Übertrieben Einfachem und sogar Beschränktem assoziiert. Es ist das soziale Netzwerk unserer Eltern, Großeltern, die nicht besonders mit der Nutzung von Gadgets vertraut sind, und daher scheint es, dass die Jugend - der Schlüsselteil der Zielgruppe aller sozialen Netzwerke - in OK nichts zu suchen hat. Rezepte für Eingelegtes und Salate, politische Debatten, spezifischer niedrigklassiger Humor - im Allgemeinen mögen SMM-Manager Odnoklassniki aus diesen Gründen nicht besonders.

Wie wir bereits gesagt haben, hält sich in den Köpfen der Menschen immer noch der Mythos, dass Odnoklassniki ein soziales Netzwerk für alte Leute ist, die ihre Enkel bitten, Fotos ihrer neuen Ernte auf ihre Seite zu laden und "Klass" zu schönen Kuchen zu setzen. Aber das ist überhaupt nicht der Fall.

Laut den Berichten von Odnoklassniki besteht der Hauptkern ihrer Nutzer aus Menschen im Alter von 26-35 Jahren - das ist dieselbe kaufkräftige, allem Neuen aufgeschlossene und keine Angst vor Online-Käufen habende Jugend wie bei VKontakte und Facebook. Die zweitgrößte Altersgruppe sind 36-45 Jahre, die dritte sind 46-55 Jahre. Jeden Monat erreichen Odnoklassniki 45 Millionen Nutzer aus Russland - sicherlich gibt es unter ihnen viele, die sich für Ihre Produkte interessieren und sie kaufen möchten, also schreiben Sie OK nicht von der Liste der Promotionsinstrumente für Ihr Geschäft ab.

Was ist Odnoklassniki als Werbeplattform für Unternehmen?

Die größte Anzahl von Nutzern lebt in Moskau und Umgebung sowie in großen Regionen. Rund 30 % der Nutzer loggen sich täglich in ihr Konto ein (Daten von VCIOM). Mit einem Vorsprung von 13 % besteht die Mehrheit der Odnoklassniki-Nutzer aus Frauen. Daher lässt sich das Porträt der lokalen Zielgruppe folgendermaßen zusammenfassen: eine Frau zwischen 25 und 45 Jahren, die bereit ist, 1.500 bis 5.000 Rubel von ihrem Gehalt auszugeben.

In Bezug auf Geschäftsfelder schneiden Themen wie Schönheit und Gesundheit (bei niedrigen Servicekosten) in diesem sozialen Netzwerk gut ab. Kleidung und Schuhe, insbesondere aus natürlichen Materialien, können auch "einschlagen". Eines der heißesten Themen sind Spiele und Geschenke, sowohl normale als auch virtuelle.

Außerdem interessieren sich Besucher von Odnoklassniki lebhaft für Bildung, Kinderwaren, Haushaltsgeräte, Autoteile, Serien und Filme. Wenn Ihr Angebot mit etwas aus dieser Liste zusammenhängt, steigen die Chancen auf Kundenzuwachs. Vor allem, da die Nutzer des sozialen Netzwerks nicht durch professionelle Werbekreative und komplexe Verkaufstrichter verwöhnt sind. Sie müssen einfach einen besonderen Zugang zu den Nutzern finden: Ihnen freundlich, mit einem Hauch von Humor begegnen, in Ihrer Gruppe eine "heimelige" Atmosphäre der Akzeptanz und des gegenseitigen Respekts schaffen.

Wo soll man mit der Promotion in Odnoklassniki anfangen

Also, Sie haben beschlossen, Ihr Geschäft in Odnoklassniki zu fördern - großartig! Eine Gruppe zur Förderung ist nur eines der Formate der Präsenz im Netzwerk, aber wahrscheinlich das häufigste und optimalste für Anfänger.

Es ist ziemlich einfach, eine Gruppe zu erstellen:

Themagestaltung und Keywords, Öffentlichkeit der Gruppe

Das Thema der Gestaltung hilft, das Profil zu schmücken und es vorteilhaft hervorzuheben. Sie können Ihre Themen gestalten, indem Sie die Gruppe entsprechend den Farben Ihrer Marke gestalten und Ihr Logo darauf platzieren.

Keywords sind sehr wichtig für die Promotion einer Gruppe in Odnoklassniki, da von ihnen die Platzierung in der Suche und der ständige Besucherstrom abhängen kann, nehmen Sie sich daher besondere Sorgfalt bei deren Erstellung.

Um eine Liste von Schlüsselwörtern zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche "Mehr" auf der Hauptseite der Gruppe und gehen Sie zum Abschnitt "Einstellungen":

Die Öffentlichkeit der Gruppe ist ein wichtiger Faktor: Sie bestimmt weitgehend, wie erfolgreich ihre weitere Promotion sein wird. Welche öffentlichen Faktoren bietet Odnoklassniki zur Auswahl?

1. Erstellung von Themen durch Community-Mitglieder
2. Erstellung von Fotoalben durch Community-Mitglieder
3. Hochladen von Videodateien durch Community-Mitglieder
4. Hinterlassen von Kommentaren für Community-Besucher
5. Verstecken der Verwaltung der Gruppe
6. Verstecken des Videoschnittbereichs
7. Angabe der Urheberschaft von Publikationen
8. Angabe, welche Aktionen innerhalb der Gruppe im Feed angezeigt werden können

Abonnenten für die Gruppe in Odnoklassniki gewinnen

Um Leute in Ihr Netzwerk einzuladen, können Sie Ihre Freunde dazu einladen.

Gehen Sie zu den Mitgliedern und verwenden Sie die Schaltfläche "Freunde einladen".

Darüber hinaus können Sie Abonnenten und zukünftige Kunden aus anderen, bereits gut geförderten Communities in Ihrer Themenrichtung gewinnen. Ganz einfach: gehen Sie in eine Community, die Ihrer ähnelt, finden Sie die aktivsten Mitglieder und senden Sie ihnen eine Freundschaftsanfrage. Sobald Ihr Freundeskreis durch solche "Aktivisten" signifikant gewachsen ist, schlagen Sie ihnen mit einem einzigen Klick vor, sich Ihrer Gruppe anzuschließen.

Freunden Sie sich mit Communities an, die in Ihrem Profil ähnlich sind, führen Sie gegenseitige Werbung durch, posten Sie interessante News und Texte voneinander, und Sie werden wahrscheinlich eine interessierte Zuhörerschaft in Ihrer Gruppe gewinnen können. Und natürlich, Sie können jederzeit für Werbung bezahlen und den Start Ihrer Gruppenpromotion mit Zielgruppenansprache beginnen.

Vergessen Sie jedoch nicht, dass selbst maximale Bemühungen beim Gewinnen neuer Abonnenten gleich null sein werden, wenn Ihre Gruppe langweilig und leer ist. Nur wirklich interessanter, origineller Content, der dem "Genre" von Odnoklassniki entspricht, kann Nutzer interessieren und binden. Reden wir darüber.

Content für Odnoklassniki: Besonderheiten

Um das Interesse der Zielgruppe langfristig zu halten und ihre Aktivität zu stimulieren, muss Ihr Inhalt nützlich sein. Verwenden Sie verschiedene Leitfäden, Anleitungen, Lifehacks, veröffentlichen Sie nützliche Tipps, Rezensionen. Machen Sie Ankündigungen von Veröffentlichungen, um das Publikum im Voraus „anzufeuern“ und dazu zu bringen, Ihrer Community weiter zu folgen.

Materialien sollten regelmäßig veröffentlicht werden, vorzugsweise zur gleichen Zeit: Laut unabhängigen Agenturen erreicht die Klickrate auf Links aus sozialen Netzwerken an Wochentagen ihren Höhepunkt zwischen 13:00 und 16:00 Uhr – verwenden Sie diese Daten für Ihre Arbeit.

Was Werbungsposts betrifft: Sie müssen sich deutlich von Ihrem normalen Content unterscheiden. Denn wenn Sie in Werbung denselben nützlichen Content von Zusammenstellungen, Tipps, Leitfäden verwenden, werden Nutzer nicht korrekt auf den Werbebeitrag reagieren und ihn einfach ignorieren oder in ihre Lesezeichen speichern, ihn teilen, aber keine weiteren Schritte zur Lead-Generierung unternehmen.

Was den Tonfall der Publikationen betrifft, so haben wir bereits herausgefunden, dass freundlicher Content, der zu offenem und herzlichem Austausch anregt, hier willkommen ist. Daher können Sie solche Textformate wie emotionale Geschichten über Liebe, Treue, Freundschaft, nützliche Videos (kurz und interessant), Haushaltsinhalte (Kinderaufgaben überprüfen, für eine große Familie kochen, Kommunikation mit kommunalen Diensten usw.) und natürlich Humor (aber mit Blick auf die Interessen Ihrer Zielgruppe) verwenden.

Möglichkeiten von Content für Odnoklassniki: Umfragen und Reaktionen

Eine weitere effektive Methode, Abonnenten in den Content einzubeziehen, ist die Erstellung von Umfragen und die Förderung der Reaktionen auf Beiträge. In diesem Punkt unterscheidet sich Odnoklassniki kaum von VKontakte: Mit Umfragen können Sie die nötigen Informationen "aus erster Hand" erhalten.

Wie man Publikationen in Odnoklassniki gestaltet

Eine kompetente Gestaltung der Publikation ist der Schlüssel zu ihrem zukünftigen Erfolg bei den Abonnenten!

Um sicherzustellen, dass Ihre Veröffentlichung Aufmerksamkeit erregt, begleiten Sie den Text unbedingt mit einer visuellen Komponente: einem Bild, einem Foto, einer Videodatei - sie bringt die Nutzer dazu, Ihre Beiträge zu lesen. Wenn Sie einen Artikel, der auf einer Website veröffentlicht wurde, ankündigen, wird das Bild automatisch hochgeladen (wählen Sie ein helles, auffälliges aus).

Wie erstellt man eine hochwertige Publikation in Odnoklassniki? Ganz einfach: Klicken Sie auf die Schaltfläche "Neues Thema erstellen", fügen Sie den Text der zukünftigen Publikation ein oder schreiben ihn, fügen Sie ein fesselndes Foto, einen Link und andere notwendige Inhalte hinzu. Danach klicken Sie auf die Schaltfläche "Veröffentlichen".

Hashtags erhöhen die Sichtbarkeit der Beiträge. Mit ihrer Hilfe können Nutzer interessante Veröffentlichungen finden, daher sollten Sie ein solch nützliches Tool nicht ignorieren.

Um Tags zur Veröffentlichung hinzuzufügen, gehen Sie folgendermaßen vor: öffnen Sie die Veröffentlichung, finden Sie unter dem Bild das Feld "Sagen Sie ein paar Worte", geben Sie die benötigten Hashtags ein, dabei das Symbol " # " nicht vergessen. Danach klicken Sie auf die Schaltfläche "Hinzufügen" – nun können Nutzer Ihre Veröffentlichung mit den beigefügten Hashtags finden, oder Sie können sie direkt im Text der Veröffentlichung hinzufügen.

Interessanter Content, Umfragen, Reaktionen — zusätzlich dazu gibt es noch andere Möglichkeiten, die Beteiligung der Zielgruppe und ihre Aktivität in Ihrer Gruppe zu erhöhen.

Beispielsweise können Sie Verlosungen Ihrer Produkte unter den Abonnenten durchführen. Diese Methode wärmt das vorhandene Publikum auf und zieht neue Leute an. Überlegen Sie sich die Spielmechanik für das Gewinnspiel: je einfacher die Bedingungen, desto mehr Teilnehmer gibt es. Berücksichtigen Sie alle potenziell umstrittenen Punkte, die auftreten können, und geben Sie diese unbedingt in den Regeln an. Und vergessen Sie nicht einen würdigen, wirklich attraktiven Preis: ein Paket kostenloser Dienstleistungen, ein Geschenkgutschein usw., abhängig von der Ausrichtung Ihres Unternehmens.

Das Veröffentlichen von nutzergenerierten Inhalten ist ebenfalls eine gute Möglichkeit, das Engagement zu erhöhen. Menschen gefällt es, wenn ihre Arbeit und Taten positiv bewertet werden. Daher scheuen Sie sich nicht, Fotos Ihrer Abonnenten mit Ihren Produkten erneut zu teilen, begleitet von lobenden Kommentaren.

Und schließlich Spiele und Flashmobs — diese Aktivitäten finden immer viel Anklang bei den Nutzern. Bieten Sie den Abonnenten an zu erraten, was auf dem Bild versteckt ist, weisen Sie darauf hin, welcher von fünf Fakten über Ihren Laden nicht stimmt, Labyrinthe, Rätsel, Scharaden — all dies wirkt sich positiv auf das Engagement aus und fordert das Publikum zu Interaktionen mit Ihrer Gruppe auf.

Targeted Advertising in Odnoklassniki: How to Set Up

Um Ihre Community noch weiter zu verbreiten, können Sie gezielte Werbung verwenden. Dies ist ein gutes Werbeinstrument, das den Beitritt zur Community und die Regelung der Leads unterstützt. Sie können die Zielgruppe von Werbeposts nach geografischen und demografischen Merkmalen ansprechen sowie kostenpflichtige Anzeigen für bereits in der Gruppe angemeldete Nutzer deaktivieren.

Wie wählt man die Zielgruppe für gezielte Werbung in Odnoklassniki aus

Danach arbeiten wir an den Einstellungen unserer Zielgruppe für zukünftige Werbeanzeigen. Beginnen wir mit den Grundlagen:

• Geschlecht. In unserem Beispiel (maßgefertigte Holzmöbel) können wir uns sowohl auf Männer als auch auf Frauen konzentrieren, da beide Gruppen potenziell an unserem Produkt interessiert sein könnten.
• Alter. Maßgefertigte Möbel aus Naturholz sind in der Regel teurer und werden häufiger auf Datschen und Gärten verwendet, daher ist es sinnvoller, sich an ältere Leute ab 35 Jahren zu richten.
• Geolokation. Wählen Sie das Land, die Region, die Stadt oder den lokalen Punkt auf der Karte aus, in dem Ihre Dienste verfügbar sind.

• Verhaltens- und soziale Merkmale. Auf der einen Seite helfen solche Segmente, Ihre gewünschte Zielgruppe genauer zu erreichen, auf der anderen Seite geben Nutzer nicht immer die erforderlichen Daten auf ihrer Seite an. Daher ist eine Zielgruppenansprache nach solchen Indikatoren nicht immer möglich.
• Altersbeschränkungen. Dies ist wichtig für Kinder- und Erwachsenenprodukte.
• Geburtstag. Ein spezielles Angebot für Personen an ihrem besonderen Tag wird positiv wahrgenommen.
• Teilnahme an Ihrer Gruppe. Zum Beispiel können Sie Anzeigen nur denen anzeigen, die noch nicht in Ihrer Community angemeldet sind, und unnötige Ausgaben für diejenigen vermeiden, die bereits Abonnenten sind.
• Interessen. Dies ist eine gute Möglichkeit, Ihre potenziellen Kunden anzusprechen.

Streben Sie an, ein gutes Angebot ("kostenlos", "Rabatt", "Aktion" wirken wunder) im Anzeigentext einzuschließen, wählen Sie das schönste und auffälligste Bild, das die Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige zieht.

Ein wichtiger Punkt: Zeitintervall für die Anzeige von Werbeanzeigen festlegen. Trotz des Aktivitätshöhepunktes der Nutzer während des Tages und der Abendstunden, können Sie mit der Entscheidung ein Experiment machen. Wenn Sie z.B. Produkte für junge Mütter verkaufen, gibt es Sinn darin, die Zielgruppe nach 21:00 Uhr anzusprechen, wenn sie die Kinder ins Bett gebracht haben und etwas Zeit für sich selbst gefunden haben.

Geheimnisse der Zielgruppeneinstellungen in Odnoklassniki

In Bezug auf die Geheimnisse der Zielgruppeneinstellung in Odnoklassniki gibt es einige universelle Tipps, die immer zur Erhöhung der Interaktion mit Ihren Werbeanzeigen beitragen.

Inhalte mit hohem viralem Potenzial funktionieren immer gut und erreichen sehr hohe Prozentsätze an Reichweiten und Interaktionen. Was für Inhalte sind das? Sie sind einfach, verständlich, ein wenig albern und leicht teilbar, wecken Emotionen und werden gerne weitergeleitet. Setzen Sie auf Visuals: Verwenden Sie bekannte Memes, Collagen, Bilder, GIFs, Videos.

Eine weitere Methode, um das Interesse der Zielgruppe anzuzeigen, ist das Einfügen von Videos mit Autoplay in die Anzeigen. Eine coole Abbildung, helle Farben und ein kurzes, aber wirkungsvolles Angebot werden definitiv ihren Kunden finden.

Welche Promotion-Methoden in Odnoklassniki besser nicht verwendet werden sollten

Wie wir zu Beginn des Artikels herausgefunden haben, ist es am besten, die Zielgruppe in Odnoklassniki durch manuelle Einladungssendungen, Werbung in verschiedenen Formaten, Cross-Posting und Freundschaften mit Communities ähnlicher Themen zu finden. Einige dieser Methoden mögen Ihnen "langwierig" erscheinen, aber sie bieten ein stabiles Wachstum organischen Traffics, und Sie werden echte Abonnenten haben, keine Roboter.

Andere Promotion-Optionen in diesem sozialen Netzwerk – Werbung bei Bloggern, Bot-Farmen, Gruppenaufkäufe – funktionieren mit nahezu 100 %-iger Wahrscheinlichkeit nicht.

Wie man ein Widget einer Gruppe von Odnoklassniki auf einer Website installiert

Damit die Besucher Ihrer Website Ihrer Gruppe in Odnoklassniki beitreten können, ohne die Seite zu verlassen, verwenden Sie ein Widget. Es ist sehr einfach, es einzurichten:

Wie Sie sehen, ist die Promotion einer Gruppe in Odnoklassniki nicht kompliziert, intuitiv und in mancher Hinsicht sogar faszinierend. Wir wünschen Ihnen hohe Viralität Ihrer Posts, tollen Content und aktive Abonnenten!