Сіздің бизнесіңіз барлы әлеуметтік желілерде ұсынылған сияқты: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Pinterest және тіпті Twitter! Ал Одноклассники ше? Өкінішке орай, бұл әлеуметтік желі интернетте тауарлар мен қызметтерді алға жылжыту үшін жақсы құралдар тізіміне қосылмаған, және бұл өте дұрыс емес!
Бүкіл мифтерді таратып, Postmypost материалымен бірге Одноклассникиде өз тобыңызды қалай алға жылжыту керектігін үйренеміз! Кеттік!
Неліктен Одноклассники SMM-щиктердің арасында лайықсыз танымал емес
Одноклассники AppStore-дағы әлеуметтік желілердің алғашқы 10-қатарына кіріп, олардың белсенді аудиториясы бүкіл әлем бойынша 330 миллионнан астам қолданушы құрайтынына қарамастан, SMM-щиктер бұл әлеуметтік желіге әлдеғайда сақтықпен қарайды, тіпті теріс көзқараспен қарайды десе болады. Мәселе неде? Түсінуге тырысайық.
1. Ақша шығару
ВКонтакте мен Facebook-те біз тегін алатын нәрселерді Одноклассникиде тек ақылы түрде сатып ала аламыз. Мысалы, егер сіз смайликтерді жібергіңіз келсе, онда тегін форматта сізге тек 50 сурет жинағын қол жетімді болады. Басқасын қолданғыңыз келе ме? Төлеңіз, және сізге әлеуметтік желінің барлық смайликтер жинағы ұсынылады, бірақ тек 45 күн ішінде. Айтпақшы, өз профиліңіздің қауіпсіздігі үшін де төлеуге тура келеді.
Жүктеу кезінде әрбір фото қатаң модерациядан өтеді, кейде суреттер түсініксіз сылтаулармен жойылады. Мысалы, егер сайт суретте сізді көрмесе немесе мультфильм кейіпкерлері болса, немесе басқа сайттарға сілтемелер болса суретті өткізбей қоюы мүмкін.
3. Бағалау жүйесі
Бес баллдық бағалау жүйесі мектеп жылдарын еске түсіреді (ирония, келісесіз бе?). Және бұл рейтинг негізінде әлеуметтік желі жарияланымдар, суреттер, жеке беттер рейтингі қалыптастырады, төртке төмен бағалар кейде пайдаланушылар арасында қақтығыстар мен дауларға әкелуі мүмкін.
4. Дизайн
Дизайн — шындығында Одноклассникидің ахиллес өкшесі. Көп адамдар оны тым әсемпазды, артық түстермен жүктелген, негізсіз жарқын деп санайды. Сонымен қатар, жер-жерде көзге көрінетін жарнамалық баннерлер!
5. Жасөспірімдермен/ескі адамдармен ассоциациялау
Одноклассники бір нәрсені жастық емес, кеңестік, ескі, тым қарапайым және тіпті шектеулі бір нәрсемен байланыстырады. Бұл біздің ата-аналарымыздың, әжелеріміздің әлеуметтік желісі, олар құрылғыларды көп қолдана бермейді, сондықтан жастарға — барлық әлеуметтік желілердің негізгі аудиториясының бөлігі — ОК-да істеу қажет емес сияқты. Тұздалған көкөніс рецепттері мен салаттар, саяси дау-дамайлар, ерекше, төмен деңгейлі әзіл жаршылары — бұл әлеуметтік желіні SMM-щиктер арқылы жиі қолданбауына себебін айтып кеткен.
Біз бұрын айтқанымыздай, жаппай санасында әлі күнге дейін Одноклассникиді жастарға жағымды емес, алдыңғы буыннан үлкендерге арналған әлеуметтік желі ретінде қабылдау мифі тұрақты болып тұр. Алайда бұл мүлдем дұрыс емес.
Әлеуметтік желінің өз есептеріне сәйкес, оның аудиториясының негізгі бөлігі 26-35 жас аралығындағы адамдар — олар ВКонтакте және Facebook-дегі секілді интернетте сатып алудан қорықпайтын ашық және төлеуге қабілетті жастық. Екінші көбейіне топтағы жасы — 36–45 жас, үшінші — 46–55 жас. Әр ай Одноклассники Ресейден 45 млн қолданушыға ие — бұл саннан сіздің өнімдерге қызығушылық танытып, оларды сатып алғысы келетін бірнеше адам болуы мүмкін, сондықтан бизнесіңізді жылжытуда ОК есептен шығармаңыз.
Ал Одноклассники бизнес үшін жарнамалық платформа ретінде не білдіреді?
Пайдаланушылардың ең үлкен бөлігі Мәскеуде және үлкен аймақтарда тұрады. Пайдаланушылардың шамамен 30%-ы күн сайын өз аккаунттарына кіреді (ВЦИОМ мәліметтері). 13% артықшылықпен Одноклассникидің аудиториясының көпшілігі әйелдер. Сондықтан жергілікті мақсатты аудиторияның портретін мынадай етіп салуға болады: жасы 25-тен 45 жасқа дейінгі, айлық табысының 1.5-5 мың рубльін жұмсауға дайын әйел.
Бизнес-нишаларға келсек, бұл әлеуметтік желіде сұлулық пен денсаулық тақырыбы жақсы жарылады (қызметтердің төменгі бағасы жағдайында). Табиғи материалдардан жасалған киім мен аяқ киім жақсы айналымға шығуы мүмкін. Ең ыстық тақырыптардың бірі — ойындар мен сыйлықтар, сондай-ақ виртуалды.
Одноклассникидің келушілері тағы да білім беру, балалар тауарлары, тұрмыстық техника, автокөлік бөлшектері, сериалдар және киноларға қызығушылық танытады. Егер сіздің ұсынысыңыз осы тізімнің бір бөлігімен байланысты болса, клиенттердің ағынымен сіздің мүмкіндіктеріңіз артады. Оның үстіне, әлеуметтік желі аудиториясы кәсіби жарнамалық креативтерге және күрделі автоворонкаларға үйренбеген. Пайдаланушыларға ерекше көзқараспен қарау керек: мейірімділікпен, әзілмен, өз тобыңызда «үй» қабылдаулар мен өзара құрмет атмосферасын құру.
Одноклассникиде жылжуды неден бастау керек
Сіз өз бизнесіңізді Одноклассникиде жылжытуға шешім қабылдадыңыз— тамаша! Жылжыту тобы желіде қатысудың бірден бір форматы болып табылады, бірақ ол жаңадан бастаушылар үшін ең кең таралған және оңтайлы.
Топ құру өте оңай:
Декорация тақырыбы мен кілт сөздер, топтың жариялығы
Декорация тақырыбы профильді тартымды етіп, таң қалдыруға мүмкіндік береді. Сіз өз бренд түстеріңізге сәйкес топты, логотипіңізді орналастырып, өз тақырыптарыңызды жасай аласыз.
Кілт сөздер Одноклассникиде топты жылжыту үшін өте маңызды, өйткені олар іздеудегі орналасуға және келушілердің тұрақты ағынына тәуелді болуы мүмкін, сондықтан олардың құрастырылуына ерекше назар аударыңыз.
Кілт сөздер тізімін құрастыру үшін, топтың басты бетінде «Тағы» батырмасын басып «Параметрлер» бөліміне өтіңіз:
Топтың жариялығы — бұл алға жылжудың бағыты мен табысын анықтайтын маңызды фактор. Одноклассники қандай жариялылық факторларын таңдауға ұсынады?
1. Қоғамдықтың қатысушылары тақырып құрастыру
2. Қоғамдықтың қатысушылары фотоальбомдар жасау
3. Қоғамдықтың қатысушылары бейне файлдарын жүктеу
4. Қонақтар үшін пікір қалдыру
5. Топтың әкімшілігін жасыру
6. Бейне файлдар бөлімін жасыру
7. Жарияланымдардың авторлылығын көрсету
8. Топ аясында қандай әрекеттер лентада көрсетілетіні туралы көрсету
Одноклассникиде топқа жазылушылар жинау
Топыңызға адамдар жинау үшін достарыңызды шақыруыңызға болады.
Қатысушылар бөліміне кіріп, «Достарды шақыру» батырмасын пайдаланыңыз.
Сонымен қатар, сіз басқа, қазірдің өзінде танымал қоғамдықтардың, сіздің тақырыбыңызға байланысты, жазылушыларын және болашақ клиенттерді де жинай аласыз. Оны жасау оңай: өз тақырыбыңызға жақын қоғамдыққа кіріп, ең белсенді қатысушыларды тауып, оларды достарыңызға шақырыңыз. Белсенділермен достар саны айтарлықтай артқаннан кейін, оларды бір батырманың көмегімен тобыңызға қосылуға шақырыңыз.
Профильге лайық қоғамдықтармен дос болыңыз, өзара жарнама жасаңыз, қызықты жаңалықтар мен мәтіндерді қайта жариялаңыз, және сіз топқа қызыққан аудиторияны тарта аласыз. Әрине, сіз жарнаманы төлей аласыз және табыс генерациялауға арналған таргет көмегімен топыңызды алға жылжытуға кірісе аласыз.
Алайда жаңа жазылушыларды тарту максималды талпыныстарының барлығыың мәні жоқ, егер сіздің топыңыз керексіз және бос болса. Тек шынымен қызықты, ерекше мазмұн — «жанр» Одноклассникиге сәйкес келетін — пайдаланушыларды қызықтырып, ұстап тұра алады. Оған толығырақ тоқталайық.
Одноклассники контенті: ерекшеліктер
Аудиторияның қызығушылығын ұзақ уақыт ұстап тұру және оның белсенділігін ынталандыру үшін, сіздің контентіңіздің пайдалы болуы қажет. Түрлі жетекшілерді, нұсқаулықтарды, лайфхактарды пайдаланыңыз, пайдалы кеңестер, шолулар жариялаңыз. Публикациялардың анонстарын жасаңыз, аудиторияны алдын ала «қызықтырып», сіздің қауымдастықты бақылауды жалғастыруына мәжбүр етіңіз.
Материалдар жүйелі түрде жариялануы тиіс, мүмкіндігінше бір уақытта: тәуелсіз агенттіктердің деректеріне сәйкес, жұмыс күндерінде әлеуметтік желілерден сілтемелер арқылы өтулердің шыңы сағат 13:00-ден 16:00 дейінгі аралыққа келеді — осы мәліметтерді жұмыс барысында пайдаланыңыз.
Жарнама посттарына келсек: олар сіздің күнделікті контентіңізден айтарлықтай ерекшеленуі шарт. Өйткені, егер сіз жарнамада пайдалы жинақтар, кеңестер, нұсқаулықтар форматтарын қолданатын болсаңыз, пайдаланушылар жарнамалық жазбаға дұрыс жауап бере алмайды және жай ғана оны өткізіп жібереді, немесе оны өз парақтарында белгілей, қайта жібереді. Бірақ олардан ешқандай әрекет бизнес құрауға алып келмейді.
Публикациялардың реңкі туралы айтатын болсақ, бұрын анықтағанымыздай, мұнда мейірімді контент құпталады, ол шынайы және рухани қарым-қатынасқа бағдарлайды. Сондықтан мұнда әсерлі махаббат, адалдық, достық туралы әңгімелер сияқты тексттік форматтарды батылдықпен қолдана аласыз, пайдалы видео (қысқа әрі қызықты), күнделікті тақырып (балалардағы сабақтарды тексеру, үлкен отбасы үшін дайындық, коммуналды қызметпен қарым-қатынас т.б.) және, әрине, әзіл-оспақ (бірақ аудиторияңыздың қызығушылықтарын ескере отырып).
Одноклассники контентінің мүмкіндіктері: сауалнамалар және реакциялар
Жазылушыларды контентке тартудың тағы бір тиімді нұсқасы — сауалнамалар жасау және посттарға реакция қою арқылы көмектесу. Бұл жағыңнан Одноклассники ВКонтакте-ден аз ерекшеленбейді: сауалнамалар көмегімен қажетті ақпаратты «бірінші қолдан» ала аласыз.
Одноклассникиде жарияланым жасауды қалай жоспарлау қажет
Жарияланымды орынды тағайындау — жазылушылар арасындағы болашақ табысының кепілі!
Алдын ала қолданылатын пікір: тиісінше, билборд, фоторепортаж, бейнежазба — дәл осы сіздің жазбаларыңызды оқуға мәжбүрлейді. Егер сіз мақаланы жариялауды алдын ала жарияласаңыз, сурет автоматты түрде тартылады (жарқын, назар аудартатын таңдау).
Одноклассникиде жоғары сапалы жарияланым жасау үшін: «Жаңа Тақырып Жасау» батырмасын басып, болашақ жарияланымның мәтінін енгізу немесе жазу, назар аударатын фотосурет қосу, сілтеме және басқа қажетті контент қосу қажет. Осыдан соң «Жариялау» батырмасын басыңыз.
Хэштегтер жазбаларға назар аударады, олардың көмегімен пайдаланушылар оларды қызықтыратын публикацияларды таба алады, сондықтан мұндай пайдалы құралды елемей-ақ қойыңыз.
Жарияланымға тегтерді қосу үшін, келесі әрекеттерді орындаңыз: жарияланымды ашып, сурет астында «Бір Егжейлерді Өтіңіз» өрісін тауып, қажетті хэштегті енгізіп, # белгісін ұмытпастан, оны енгізіп «Қосу» батырмасын басыңыз — енді жарияланымыңызды таңдаған хэштегтер арқылы табуға болады. Немесе сіз оларды нақты жарияланым мәтініне қоса аласыз.
Қызық контент, сауалнамалар, реакциялар — бұлардан басқа да аудиторияны тартуға және көбірек белсенділік көрсетуді қамтамасыз ететін басқа тәсілдер бар, судың көбірек қолданылуына ықпал ете аласыз.
Мысалы, сіз өзіңіздің жазылушыларыңыз арасында өнімдеріңізді ойнатулар түрінен өткізе аласыз. Бұл әдіс қолданыстағы аудиторияны қызықтырады және сізге жаңа адамдарды тартуға көмектеседі. Байқау өткізу тегін жасаңыз: неғұрлым қарапайым жағдайда, соғұрлым қатысушы болады. Барлық даулы сәттерді есепке алыңыз және оларды міндетті түрде ережелерге енгізіңіз. Жағымды сыйлықты ұмытпаңыз: қосымша қызметтер кешені, сыйлық сертификаты т.с.с., сіздің бизнесіңіздің бағытына байланысты.
Пайдаланушы контентін жариялау — тартуды көбейтудің де жақсы нұсқасы. Адамдарға олардың жұмысына және әрекеттеріне оң баға беру ұнайды. Сондықтан өзіңіздің өнімдеріңізбен жазылушыларыңыздың фотоларын сарықпай қайталап, мадақтық жазбалармен қосыңыз.
Сонымен қатар, ойындар мен флешмобтар — бұл қызмет түрлері пайдаланушыларға әрқашан жақсы қабылданады. Пайдаланушыларыңызға картинкадағы не бар екенін анықтауға шақыра отырып, дүкеніңізге қатысты бес фактінің қайсысы жалған? Ұсынушыларды запастауды сұраңыз?
Одноклассникиде мақсатты жарнаманы қалай баптау керек
Өз жарияланымыңызды одан әрі кеңейту үшін мақсатты жарнаманы қолдана аласыз. Бұл жақсы алға жылжыту құралы, ол қауымдастыққа қатысуға және мақсаттарды қалыптастыруды қамтамасыз етеді. Географиялық және демографиялық сипаттар бойынша аудиторияны таргеттендіре аласыз, және топқа қосылмағандарға ақылы көрсетілімдерді шектей аласыз.
Одноклассникиде мақсатты жарнаманың аудиториясын қалай таңдау керек
Осыдан кейін болашақ жарнамалық хабарландырулардың аудиториясын баптауға көшейік. Негізгі баптаулардан бастайық:
- Жанып кетудің түрлі түрлері. Біздің мысал үшін (ағаштан жасалған жиһаз тапсырысы бойынша) біз ерлер мен әйелдерге бағыттала аламыз, себебі бұл екі топ біздің өнімге әлеуетті қызығушылық танытуы мүмкін.
- Жас. Тапсырыспен жасалған табиғи ағаш жиһаз, әдетте, қымбат, және көбінесе оны ардагерлер мен демалыс орындарында қолданады, сондықтан үлкен жастағы адамдарға (35 жастағыдан жоғары) бағдары барынша тиімді болуы мүмкін.
- Геолокация. Сіздің қызметтеріңіздің қолдану аумағына сәйкес келетін елді, облысты, қаланы немесе картаны таңдау қажет.
- Мінез-құлық және әлеуметтік сипаттамалар. Бір жағынан, мұндай сегменттер аудиторияны қажетті түрде реттеуге мүмкіндік берсе, екінші жағынан — пайдаланушылар өздерінің бетінде қажетті мәліметтерді айтуға қатысы жоқ болуы мүмкін. Сондықтан мұндай көрсеткіштерге орай мақсаттар қою әрдайым мүмкін емес.
- Жас шектеулері. Бұл балалық және, керісінше, ересек тауарлар үшін маңызды.
- Жас күндері. Жеке мерекеде адамдарға арнайы ұсыныс оң қабылданатыны анық.
- Сіздің топта қатысу. Мысалы, сіз тек өз қауымдастығына жазылмаған адамдар үшін жарнамаларды көрсетуге және оларда тағы бір бас тартасыз.
- Интересы. Бұл әлеуетті клиенттерге бағыттану үшін жақсы жол.
Жарнаманың мәтініне жақсы ұсынысын қосуға тырысыңыз (сөздер «тегін», «жеңілдік», «акция» үздіксіз әрекет етеді), сіздің жарнамаңызға назар аударатын сұлулығын және жарқын суретті таңдап, оны таңдаңыз.
Маңызды жайт: жарнаманы көрсету уақытын орнатыңыз. Пайдаланушылардың белсенділік шыңы күндізгі және кешкі сағаттарға келсе де, эксперимент жасай аласыз. Мысал, егер сіз жас аналарға арналған өнім сатсаңыз, балаларын ұйықтатқан соң 21:00-ден кейін ол аналарға бағыт жасаудың мағынасы бар.
Одноклассникиде мақсатты жарнаманы баптаудың жайттары
Одноклассникиде таргеттеуді баптаудың құпиясына арналған біздің кеңестеріміз, жарнамалық хабарландырулармен өзара әрекеттестікті арттыру бойынша әрқашан жұмыс істейтін бірнеше әмбебап лайфхактар бар.
Жоғары вирустық потенциалға ие материалдар әрқашан жақсы жұмыс істеп, өте жоғары көрсеткіштерді қамтамасыз етеді. Бұл қандай контент? Ол қарапайым, түсінікті, сәл ақымақ, қайта үйлесімді, сезімге итермелейді және оны қуана бөліседі. Визуал көзге назар аударыңыз: таныс мемдерді, коллаждарды, бейнелерді, гифтердің пайдаланыңыз.
Көрермендерді жаулап алатын тағы бір нұсқасы — автопроиграңыз видеоны жарнамаға қосу. Керемет жапсырма, ашық түстер — қысқа, бірақ тиімді ұсыныс міндетті түрде өз клиентін табады.
Одноклассникиде жылжыту үшін қандай әдістерді қолданбаған жөн
Мақала басында түсінгеніміздей, аудиторияны Одноклассникиге тарту жақсы жолы қолмен шақыру жасау, түрлі форматы жарнаманы пайдалану, кросс-постинг жасау және сол секілді тақырыптағы қауымдастықтармен достасу болып табылады. Осы әдістердің біразы «ұзақ уақытқа байланысты», бірақ тұрақты органикалық трафиктің өсуін қамтамасыз ете отырып, сіздің тірі жазылушыларыңыз болады, роботтар емес.
Барлық басқа жылжыту әдістері — блогерден жарнама сатып алу, бот-фермалар, топтарды сатып алу — сәттілік 100% ықтималдықпен айналыспайды.
Сайтта Одноклассники тобын виджет ретінде қалай орналастыруға болады
Сіздің сайтыңызға келушілер сіздің тобыңызға Одноклассник арқылы жазыла білулері үшін, сайтты өтпей-ақ қолданатын виджетті қолданыңыз. Оның орнатуы өте оңай:
Көріп тұрсаңыз, Одноклассникиде топты жылжыту қарапайым, интуитивті түсінікті және ең қызықты процестердің бірі. Postmypost-тен керемет контент, посттардың жоғары вирустылығы және белсенді жазылушылар болуын тілейміз!
