Erfahrene SMM-Spezialisten haben bereits mehrfach Content-Pläne geschrieben. Aber wie macht man das am effektivsten? Und wenn Sie ein Anfänger sind, fragen Sie sich wahrscheinlich, wo Sie anfangen sollen. Wir haben einen Leitfaden für Sie erstellt.

Regeln für einen guten Content-Plan

• Beiträge werden im Voraus geschrieben und automatisch gepostet,
• Umfasst alle Plattformen und passt sich an jede an,
• Bewahrt das Gleichgewicht zwischen originalem und übernommenem Inhalt.

Eine weitere Regel — der Content-Plan sollte das Marketingziel veranschaulichen. Nicht alle Beiträge werden einzeln funktionieren, aber insgesamt wird der Inhalt das Markenimage schaffen und die Bekanntheit steigern.

Schritt eins — Kategorien und Content-Themen festlegen

Um zu verstehen, womit man soziale Netzwerke füllen kann, muss man die Zielgruppe studieren. Zuerst reicht es aus, zu sehen, worauf sie abonniert sind. Aus der Liste der Gruppen können Sie bereits ihre Interessen herausfiltern und eine Richtung für den Inhalt finden.

Danach studieren Sie die sozialen Netzwerke der Wettbewerber. Speichern Sie die Beiträge mit der höchsten und niedrigsten Interaktion — analysieren Sie, warum das passiert. Während Sie sich die sozialen Medien anderer Marken ansehen, erstellen Sie eine Liste ihrer Kategorien und Themen. Überlegen Sie dann, welche Fragen nicht behandelt werden. Das ist eine Chance, eine Nische zu besetzen.

Wenn das Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, zeigen Sie die Werte des Unternehmens: Mission, soziale Projekte.

In der Regel werden alle Beiträge unterteilt in:

• Unternehmensnachrichten,
• nützliche Veröffentlichungen,
• Kundengeschichten,
• ansprechende,
• unterhaltsame.

Beispielsweise führen Sie ein Konto für ein Kosmetikunternehmen. Geeignete Richtungen: Lebensstil und Selbstpflege; Produktbewertung; Expertentipps; Aktionen; Interaktionen — Umfragen, Tests, Wettbewerbe.

Schritt zwei — Veröffentlichungen überlegen

Die Ideenliste sollte zwei Ziele abdecken: sich auf die Kategorie aus dem vorherigen Punkt beziehen und das Marketingziel widerspiegeln. Zusammen mit dem zukünftigen Beitrag überlegen Sie das Format: wird es ein Post, Karten, Artikel oder Video sein?

Woher Ideen nehmen? Erinnern Sie sich daran, was Sie in den sozialen Medien der Wettbewerber gesehen haben: passen Sie es an sich an. Schauen Sie bei ausländischen Unternehmen vorbei — sicherlich finden Sie Interessantes. Auch neuronale Netze helfen, Neues zu erfinden: dafür gibt es spezialisierte KI sowie Standard-ChatGPT mit YandexGPT.

Für die Kategorie mit einer Kosmetikproduktübersicht übernehmen wir die Idee einer malaysischen Marke und passen sie an uns an: Wir machen Reels mit Videocollage und verschiedenen Make-up-Demonstrationen. In der Beschreibung empfehlen wir spezifische Produkte.

Schritt drei — Inhalte überarbeiten

Ein fertiger Beitrag kann leicht in mehrere unterschiedliche Formate umgewandelt werden. Inhalte mehrmals verwenden — normal.

Ein Kosmetikunternehmen veröffentlichte ein Reel „Vorher — Nachher“. Zuerst zeigen sie eine Schauspielerin mit Problemhaut und beschreiben sie, dann trägt die Schauspielerin das Produkt auf und ihr Gesicht wird frischer. Im Video sind die Funktionen des Produkts angegeben.

  *Wir machen aus dem Reel einen Beitrag für VKontakte: wir verwandeln es in Karten. Die erste ist „vorher“ mit einer Auflistung der Probleme, die zweite — das Produkt und seine Funktionen, die dritte — „nachher“ mit Beschreibung.*

  *Für Telegram machen wir ein „Vorher — Nachher“ Collage und übertragen die Hauptinformationen in den Text: welche Hautprobleme häufig auftreten und wie das Produkt dabei hilft.*

Schritt vier — Content-Plan gestalten

Am besten macht man das in Planern und sogar im Standard-Excel. Verteilen Sie die Post-Ideen nach Wochentagen und Uhrzeit.

Ein paar Regeln:

• Bestimmen Sie für jedes soziale Netzwerk eine günstige Zeit,
• stellen Sie keine einförmigen Beiträge nacheinander,
• stellen Sie keine Beiträge aus einer Kategorie nacheinander.

Lassen Sie im Plan Platz für kuratierte Inhalte — bereits bestehende Veröffentlichungen anderer Autoren aus demselben Bereich. Diese Informationen werden nicht einfach kopiert, sondern transformiert und die Quelle angegeben.

Beispielsweise fanden wir eine Studie eines Biologen — er erklärt, wie Foundation mit der Haut interagiert. Schreiben Sie eine kurze Beschreibung zum Artikel und geben Sie einen Link an. Oder machen Sie eine Zusammenfassung: Heben Sie die Hauptfakten aus dem Material hervor.

Schritt fünf — Aufgaben verteilen

Damit der Content-Plan rechtzeitig und qualitativ umgesetzt wird, muss eine Reihe von Handlungsschritten erstellt werden. Bestimmen Sie, in welcher Reihenfolge das Team oder eine Person die Arbeit erledigen wird. Beispielsweise wird die Aufgabe zuerst einem SMM-Spezialisten gegeben, der Informationen für den Beitrag sammelt. Dann gibt er sie an den Texter weiter, der den Text erstellt. Der Korrektor liest Korrektur und reicht zum Design weiter.

Dasselbe kann auch ein Spezialist tun:

• Informationen sammeln,
• sie in einen ansprechenden Text verarbeiten,
• Korrektur lesen,
• Design gestalten,
• die Arbeit umfassend bewerten.

Der letzte Schritt — den Plan in fertige Beiträge verwandeln. Viel Erfolg!