Тәжірибелі SMM-мамандары бірнеше рет контент-жоспарларын жазған. Бірақ мұны барынша тиімді қалай жасауға болады? Ал егер сіз жаңа ғана бастап жатсаңыз, онда неден бастау керектігін білгіңіз келетін шығар. Біз сіз үшін гид дайындадық.
Жақсы контент-жоспардың ережелері
- Оның көмегімен жазылатын посттар алдын ала жазылып, автоматты түрде жарияланады,
- Барлық платформаларды қамтиды және әрқайсысына бейімделеді,
- Оригиналды контент пен алынған контент арасында тепе-теңдікті сақтайды.
Тағы бір ереже – контент-жоспар маркетингтік мақсатты көрсетуі керек. Барлық посттар жеке-жеке жұмыс істемесе де, контент жиынтығында бренд образы қалыптастырып, танытушылықты арттырады.
Бірінші қадам — рубрика мен контент тақырыптарын анықтау
Әлеуметтік желілерді немен толтыру керектігін түсіну үшін мақсатты аудиторияны зерттеу керек. Алғашында олардың нені жазылғанын қарап шығу жеткілікті. Топтар тізімінен олардың қызығушылықтарын бөліп алып, контент бағытын табуға болады.
Одан кейін бәсекелестердің әлеуметтік желілерін зерттеңіз. Ең үлкен және ең аз белсенділік жинаған посттарды сақтап алыңыз да, бұл неліктен осылай болатынын талдаңыз. Басқа брендтердің әлеуметтік желілеріне қарап отырып, олардың рубрикалары мен тақырыптарын жазып алыңыз. Сосын қандай сұрақтар қарастырылмағанын ойлаңыз. Бұл - нишаны алу мүмкіндігі.
Егер мақсат компанияның брендін танырлықты арттыру болса, оның құндылықтарын контентте көрсетіңіз: миссиясын, әлеуметтік жобаларын.
Әдетте, барлық посттар былай бөлінеді:
- компания жаңалықтары,
- пайдалы жарияланымдар,
- клиент оқиғалары,
- тартқыштар,
- ойын-сауық.
Мысалы, сіз косметика фирмасының аккаунтын жүргізесіз. Қолайлы бағыттар: өмір салты және өзіңе күтім жасау; өнімге шолу; сарапшылардың кеңестері; акциялар; интерактивтер – сауалнамалар, тесттер, конкурстар.
Екінші қадам — жарияланымдарды ойластыру
Идеялар тізімі екі мақсатты жабуы керек: алдыңғы пункттің рубрикасына қатынастыру және маркетингтік мақсатты көрсету. Болашақ постпен бірге форматты да ойланып, шешіңіз: бұл пост, карточкалар, мақала немесе бейнеролик бола ма.
Идеяларды қайдан алу керек? Бәсекелестердің әлеуметтік желілерінде көргендеріңізді есіңізге түсіріңіз: өзіңізге бейімдеңіз. Шетелдік компанияларға көз салсаңыз — қызықты нәрселер табарыңыз сөзсіз. Нейрожелілер де жаңа ой ойлап табуға көмектеседі: арнайы ИИ-дан бастап стандартты ChatGPT мен YandexGPT-ге дейін мүмкіндік бар.
Косметикалық өнімге шолу рубрикасы үшін малайзиялық брендтің идеясын алып, өзімізге бейімдеп аламыз: reels жасап, бейнеколлаж және әртүрлі макияждарды көрсету. Сипаттамада нақты өнімдер ұсынамыз.
Үшінші қадам — контентті қайта өңдеу
Бір дайын постты бірнеше әртүрлі форматтағы постқа айналдыру оңай. Контентті қайталап пайдалану — қалыпты жағдай.
Косметикалық брендтің «Бұрын — Кейін» тақырыбында reels шыққан. Алдымен олар проблемалы терісі бар актрисаны көрсетіп, сипаттайды, содан кейін актриса өнімді қолданады және оның жүзі жаңарады. Бейнероликте өнімнің функциялары көрсетілген.
*Reels-ті ВКонтакте үшін постқа айналдырамыз: оны карточкаларға түрлендіреміз. Бірінші карточкасы «бұрын» проблемаларды сипаттап береді, екіншісі — өнім және оның функциялары, үшінші — «кейін» сипаттамасымен.*
*Telegram үшін «Бұрын — Кейін» коллажын жасаймыз, ал негізгі ақпаратты мәтінге көшіріп аламыз: теріде жиі болатын проблемалар және өнімнің қалай көмектесетіні.*
Төртінші қадам — контент-жоспарды рәсімдеу
Мұны жоспарлаушыларда немесе тіпті стандартты Excel-де жасау ыңғайлы. Пост идеяларын аптаның күндері мен уақыттарына бөлу.
Бірнеше ереже:
- әрбір әлеуметтік желі үшін қолайлы уақытты анықтаңыз,
- бір форматтағы посттарды қатар қоймаңыз,
- бір рубрикадағы посттарды қатар қоймаңыз.
Жоспарда кураторланатын контентке орын қалдырыңыз — сол саладағы басқа авторлардың бар жарияланымдары. Мұндай ақпаратты жай көшіріп-қоймайды, оны түрлендіріп, көзі де көрсетіледі.
Мысалы, біз биологтың зерттеуін таптық — ол тоналды кремнің терімен қалай әрекеттесетінін түсіндіреді. Мақалаға қысқаша сипаттама жазамыз және сілтемесін береміз. Немесе қысқашығым шығарамыз: материалдан негізгі фактілерді бөліп аламыз.
Бесінші қадам — тапсырмаларды бөлу
Контент-жоспардың уақытылы және сапалы іске асуы үшін әрекеттер тізбегін жасау қажет. Команда немесе бір адамның жұмысты қандай кезектілікпен алуы керектігін анықтау. Мысалы, алдымен тапсырма SMM-маманға беріледі де, ол пост үшін ақпарат жинайды. Содан кейін ол оны мәтінді дайындайтын копирайтерге береді. Корректор оны қарайды және дизайнерге аудартады.
Барлығын бір маман да орындай алады:
- ақпарат жинау,
- оны тартымды мәтінге айналдыру,
- оқу және өңдеу,
- дизайн жасау,
- жұмысты кешенді бағалау.
Соңғы қадам - жоспарды дайын посттарға түрлендіру. Сәттілік!
