Especialistas experientes em SMM já criaram planos de conteúdo várias vezes. Mas como fazer isso de maneira mais eficaz? E se você for um iniciante, provavelmente está se perguntando por onde começar. Criamos um guia para você.

Regras de um bom plano de conteúdo

• As postagens são escritas com antecedência e postadas automaticamente,
• Inclui todas as plataformas e é adaptado para cada uma,
• Mantém o equilíbrio entre conteúdo original e emprestado.

Outra regra é que o plano de conteúdo deve ilustrar a meta de marketing. Nem todas as postagens funcionarão isoladamente, mas no conjunto, o conteúdo criará a imagem da marca e aumentará o reconhecimento.

Passo um — definir categorias e temas de conteúdo

Para entender o que colocar nas redes sociais, é necessário estudar o público-alvo. Para começar, basta ver a que ele está inscrito. Da lista de grupos já é possível identificar seus interesses e encontrar uma direção para o conteúdo.

Depois disso, estude as redes sociais dos concorrentes. Salve as postagens com maior e menor engajamento — analise por que isso acontece. Enquanto observa as redes sociais de outras marcas, faça uma lista de suas categorias e temas. Depois pense em quais questões não foram abordadas. Esta é uma oportunidade para ocupar um nicho.

Se o objetivo for aumentar o reconhecimento da empresa, mostre os valores dela no conteúdo: missão, projetos sociais.

Normalmente, todas as postagens são divididas em:

• notícias da empresa,
• publicações úteis,
• histórias de clientes,
• envolventes,
• de entretenimento.

Por exemplo, você gerencia a conta de uma empresa de cosméticos. Direções adequadas: estilo de vida e cuidados pessoais; revisão de produto; conselhos de especialistas; promoções; interativos — enquetes, testes, concursos.

Passo dois — planejar as publicações

A lista de ideias deve cobrir dois objetivos: pertencer à categoria do ponto anterior e refletir a meta de marketing. Junto com a futura postagem, pense no formato: será um post, cartões, artigo ou vídeo.

Onde encontrar ideias? Lembre-se do que viu nas redes sociais dos concorrentes: adapte para você. Visite empresas estrangeiras — certamente encontrará algo interessante. Redes neurais também ajudam a criar algo novo: existem tanto IAs especializadas quanto os ChatGPT e YandexGPT padrão.

Para a categoria de revisão de produtos cosméticos, vamos pegar a ideia de uma marca malaia e adaptá-la: faremos reels com videocolagem e demonstração de diferentes maquiagens. Na descrição, recomendaremos produtos específicos.

Passo três — reaproveitar o conteúdo

Uma postagem pronta se transforma facilmente em várias de formatos diferentes. Reutilizar conteúdo é normal.

Uma marca de cosméticos lançou um reels "Antes — Depois". Primeiro, mostram uma atriz com pele problemática e descrevem isso, depois a atriz aplica o produto e seu rosto fica mais fresco. No vídeo, estão listadas as funções do produto.

  *Vamos transformar o reels em um post para o VKontakte: converteremos em cartões. A primeira será "antes" com a lista de problemas, a segunda — o produto e suas funções, a terceira — "depois" com a descrição.*

  *Para o Telegram, faremos um colagem "Antes — Depois", e a informação principal será transferida para o texto: quais são os problemas de pele mais comuns e como o produto pode ajudar.*

Passo quatro — organizar o plano de conteúdo

É conveniente fazer isso em planejadores e até no Excel padrão. Distribua ideias de postagens por dias da semana e horários.

Algumas regras:

• determine o horário ideal para cada rede social,
• não coloque postagens do mesmo formato lado a lado,
• não coloque postagens da mesma categoria juntas.

Deixe espaço no plano para conteúdo curado — publicações já existentes de outros autores do mesmo campo. Esta informação não é simplesmente copiada e colada, mas transformada e citada.

Por exemplo, encontramos uma pesquisa de um biólogo — ele explica como a base interage com a pele. Escreveremos uma descrição breve para o artigo e daremos um link. Ou faremos um resumo: destacaremos os principais fatos do material.

Passo cinco — distribuir tarefas

Para que o plano de conteúdo seja implementado no tempo e com qualidade, é necessário criar uma cadeia de ações. Defina em que ordem a equipe ou um único indivíduo realizará o trabalho. Por exemplo, primeiro a tarefa é dada ao especialista em SMM e ele coleta informações para o post. Depois ele passa isso para o redator, que formata o texto. O revisor lê e passa para a etapa de design.

Todas essas etapas podem ser feitas por um especialista:

• coletar informações,
• formatá-las em um texto atraente,
• revisar,
• criar o design,
• avaliar o trabalho de forma abrangente.

A última etapa é transformar o plano em postagens prontas. Boa sorte!