Contenido
- ¿Qué es el bloqueo de redes sociales?
- Razones para el bloqueo de redes sociales y mensajeros
- Plataformas bloqueadas en Rusia
- Impacto del bloqueo en el marketing
- Alternativas a las redes sociales bloqueadas
¿Qué es el bloqueo de redes sociales?
El bloqueo de redes sociales implica restricciones de acceso a recursos de internet dentro de un país determinado. Este fenómeno no se limita solo a las redes sociales; los mensajeros, plataformas en línea y otros recursos digitales también pueden ser bloqueados si las autoridades consideran que violan la legislación. Los principales métodos de bloqueo incluyen:
- Prohibición de acceso a un dominio o dirección IP específicos.
- Restricción del funcionamiento de servidores en el territorio del país.
- Prohibición de descarga de aplicaciones en las tiendas, lo que afecta el acceso al contenido.
En el caso de los mensajeros, el bloqueo puede significar también la prohibición de la transmisión de datos, lo que complica aún más la situación.
Razones para el bloqueo de redes sociales y mensajeros
Las principales razones por las cuales las autoridades bloquean las redes sociales y los mensajeros se pueden clasificar en varias categorías:
- Violación de la legislación: Las plataformas pueden ser bloqueadas por la publicación de contenido extremista o propaganda de violencia.
- No proporcionar datos: Las leyes de algunos países, por ejemplo, en Rusia, exigen el almacenamiento de datos de usuarios en el territorio del estado. El incumplimiento de estos requisitos puede llevar al bloqueo.
- Censura: Las redes sociales pueden ser bloqueadas por difundir información que las autoridades consideran inapropiada.
- Decisión de los propietarios de la plataforma: A veces el bloqueo ocurre por iniciativa de las propias redes sociales, si sus valores no se alinean con la legislación del país.
Plataformas bloqueadas en Rusia
Hasta la fecha, en Rusia están bloqueadas varias redes sociales y mensajeros significativos:
- Meta (Facebook*, Instagram): Ambos recursos fueron considerados extremistas y bloqueados después de que en 2022 la empresa permitiera temporalmente llamados a la violencia contra las fuerzas armadas rusas.
- TikTok: La aplicación limitó la difusión de nuevo contenido en Rusia tras la aprobación de una ley sobre noticias falsas, lo que hizo que su funcionalidad fuera limitada.
- X (Twitter): El bloqueo ocurrió tras repetidos rechazos a eliminar materiales considerados extremistas por las autoridades rusas.
- LinkedIn: La red profesional fue bloqueada en 2016 debido al almacenamiento incorrecto de datos de usuarios rusos.
A pesar del bloqueo, el mensajero Telegram sigue funcionando, aunque ha enfrentado amenazas de bloqueo por negarse a transmitir datos de usuarios.
Impacto del bloqueo en el marketing
El bloqueo de plataformas populares ha tenido un impacto significativo en el marketing y los negocios en Rusia. Las empresas que utilizaban activamente Facebook*, Instagram* y Twitter han perdido una parte considerable de su audiencia, lo que ha afectado el tráfico y el alcance de las campañas publicitarias. Por ejemplo, un estudio de LiveDune mostró que los usuarios son reacios a cambiar a otras plataformas, lo que complica aún más la tarea de los mercadólogos.
La dificultad no solo radica en encontrar nuevos enfoques y herramientas, sino también en la necesidad de adaptarse a un nuevo entorno. La implementación de nuevas herramientas, pruebas y capacitación del personal requieren tiempo y recursos financieros, lo que es especialmente sensible para las pequeñas y medianas empresas. En promedio, en 2024, la mayoría de las pequeñas empresas están dispuestas a gastar no más de 50,000 rublos en publicidad, lo que es insuficiente para atraer a una cantidad significativa de usuarios.
Alternativas a las redes sociales bloqueadas
Ante los bloqueos, empresas y usuarios buscan plataformas alternativas para la comunicación y la promoción:
- «VKontakte»: La red social rusa más grande con amplias oportunidades para la promoción de marcas.
- Telegram: Tras el levantamiento del bloqueo en 2020, se convirtió en una herramienta importante para la promoción de contenido y la creación de canales.
- «Odnoklassniki»: Una red popular entre el público adulto que desarrolla activamente herramientas publicitarias.
- «Dzen»: Plataforma para la publicación de artículos y contenido de video, que también está ganando popularidad.
Cada una de estas plataformas ofrece oportunidades únicas para el marketing y la comunicación, lo que ayuda a adaptarse a las nuevas condiciones y continuar con los negocios.
