Contenido
- ¿Qué es la identidad?
- ¿Para qué se necesita la identidad?
- Elementos de la identidad
- Tipos de identidad
- Soportes de la identidad
¿Qué es la identidad?
La identidad (del inglés "identica") es un conjunto de características que permiten que una marca o producto se vuelva fácilmente reconocible. Esta herramienta importante forma la imagen de la empresa ante los consumidores y permite destacarse entre los competidores. Lograr este efecto es posible mediante el uso de diversos elementos, como:
- Visuales: logotipos, colores corporativos, tipografías, etc.;
- Verbales: eslóganes, tono de comunicación con los clientes;
- Audiovisuales: música y sonidos específicos utilizados en la publicidad.
El logotipo es el principal elemento visual de la identidad, que permite a los usuarios identificar instantáneamente la marca, incluso sin ver su nombre. A menudo, se confunde la identidad con el estilo corporativo; sin embargo, es importante señalar que la identidad abarca un espectro más amplio, incluyendo, pero no limitándose, solo a los aspectos visuales.
¿Para qué se necesita la identidad?
La identidad cumple varias funciones clave:
- Transmite los valores e ideas fundamentales de la marca;
- Aumenta el reconocimiento de la empresa;
- Crea diferencias entre competidores;
- Influye en la conexión emocional con la audiencia y aumenta la lealtad;
- Contribuye a la efectividad de las campañas publicitarias y aumenta las ventas.
Por ejemplo, el uso de colores brillantes en la identidad de productos alimenticios puede atraer la atención del consumidor y generar el deseo de probar un nuevo producto, mientras que los tonos oscuros o neutros pueden evocar asociaciones con confiabilidad y estilo empresarial. Sin embargo, es importante recordar que la identidad es principalmente necesaria para grandes empresas, mientras que los pequeños establecimientos pueden limitarse a desarrollar elementos individuales del estilo corporativo.
Elementos de la identidad
Los principales componentes visuales de la identidad incluyen:
- Paleta de colores: es importante considerar las asociaciones que provoca cada color. Por ejemplo, el color rojo puede simbolizar valentía y peligro, mientras que el azul representa tranquilidad y confiabilidad.
- Tipografías: para empresas dinámicas son adecuadas las tipografías sin serifas, mientras que para marcas en el ámbito creativo se pueden utilizar tipografías decorativas.
- Logotipo: puede ser creado tanto a partir de asociaciones directas como de analogías más complejas.
- Máscaras: personajes que se convierten en símbolos de la marca y ayudan a aumentar su reconocimiento.
Además de los elementos visuales, la identidad incluye componentes verbales y audiovisuales, que ayudan a identificar la marca a través de palabras y sonidos, como eslóganes y jingles corporativos.
Tipos de identidad
Existen dos tipos principales de identidad: clásica y dinámica.
Identidad clásica
La identidad clásica incluye reglas y métodos preestablecidos, así como un conjunto claro de elementos adaptados a canales de comunicación específicos. En este caso, se utilizan guías: instrucciones sobre cómo aplicar el estilo corporativo.
Identidad dinámica
La identidad dinámica, por el contrario, incluye elementos que pueden adaptarse a diversas tareas, manteniendo la concepción general de la marca. Por ejemplo, los doodles de Google son soluciones gráficas únicas que cambian según las festividades y eventos, pero aún conservan la identidad de la marca.
Soportes de la identidad
Los elementos visuales de la identidad se colocan en diversos soportes, tanto materiales como digitales. Los principales soportes de la identidad incluyen:
- Embalaje de productos y etiquetas;
- Productos impresos: tarjetas de visita, menús, catálogos y folletos;
- Documentación empresarial: papelería corporativa, contratos y cartas;
- Productos promocionales: bolígrafos, cuadernos y tazas;
- Uniformes: ropa con símbolos corporativos;
- Interiores: decoración de oficinas en colores corporativos;
- Soportes digitales: sitios web y páginas en redes sociales.
Cada marca elige sus soportes según la especificidad del negocio y la audiencia objetivo, lo que permite aplicar efectivamente los elementos de la identidad en diversos contextos.
