Contenu
- Qu'est-ce que l'identité visuelle ?
- Pourquoi l'identité visuelle est-elle nécessaire ?
- Éléments de l'identité visuelle
- Types d'identité visuelle
- Supports de l'identité visuelle
Qu'est-ce que l'identité visuelle ?
L'identité visuelle (du mot anglais "identity") est un ensemble de caractéristiques qui rendent une marque ou un produit facilement reconnaissable. Cet outil important façonne l'image de l'entreprise aux yeux des consommateurs et permet de se démarquer de la concurrence. L'atteinte de cet effet est possible grâce à l'utilisation de différents éléments, tels que :
- Visuels : logos, couleurs de marque, polices, etc. ;
- Verbaux : slogans, ton de communication avec les clients ;
- Auditifs : musiques et sons spécifiques utilisés dans la publicité.
Le logo est l'élément visuel principal de l'identité visuelle, qui permet aux utilisateurs d'identifier instantanément la marque, même sans voir son nom. L'identité visuelle est souvent confondue avec le style de marque, cependant, il est important de noter que l'identité visuelle englobe un éventail plus large, y compris, mais sans s'y limiter, uniquement les aspects visuels.
Pourquoi l'identité visuelle est-elle nécessaire ?
L'identité visuelle remplit plusieurs fonctions clés :
- Transmet les valeurs et idées fondamentales de la marque ;
- Augmente la reconnaissance de l'entreprise ;
- Crée des différences entre les concurrents ;
- Influence le lien émotionnel avec le public et augmente la fidélité ;
- Contribue à l'efficacité des campagnes publicitaires et augmente les ventes.
Par exemple, l'utilisation de couleurs vives dans l'identité visuelle des produits alimentaires peut attirer l'attention des consommateurs et susciter l'envie d'essayer un nouveau produit, tandis que des teintes sombres ou neutres peuvent évoquer des associations avec la fiabilité et le style professionnel. Cependant, il convient de rappeler que l'identité visuelle est principalement nécessaire aux grandes entreprises, tandis que les petites établissements peuvent se contenter de développer des éléments spécifiques de leur style de marque.
Éléments de l'identité visuelle
Les principaux composants visuels de l'identité visuelle incluent :
- Palette de couleurs : il est important de prendre en compte les associations que chaque couleur peut susciter. Par exemple, le rouge peut symboliser le courage et le danger, tandis que le bleu peut évoquer la tranquillité et la fiabilité.
- Polices : pour les entreprises dynamiques, des polices sans empattement conviennent, tandis que des polices décoratives peuvent être utilisées pour les marques dans le secteur créatif.
- Logo : peut être créé sur la base d'associations directes ou d'analogies plus complexes.
- Mascottes : personnages qui deviennent des symboles de la marque et aident à accroître sa reconnaissance.
En plus des éléments visuels, l'identité visuelle comprend des composants verbaux et auditifs qui aident à identifier la marque à travers des mots et des sons, tels que des slogans et des jingles de marque.
Types d'identité visuelle
Il existe deux types principaux d'identité visuelle : classique et dynamique.
Identité visuelle classique
L'identité visuelle classique inclut des règles et méthodes préétablies, ainsi qu'un ensemble clair d'éléments adaptés à des canaux de communication spécifiques. Dans ce cas, des guides sont utilisés - des instructions sur l'application du style de marque.
Identité visuelle dynamique
L'identité visuelle dynamique, en revanche, inclut des éléments qui peuvent être adaptés à diverses tâches, tout en conservant la conception globale de la marque. Par exemple, les doodles de Google sont des solutions graphiques uniques qui changent en fonction des fêtes et des événements, tout en maintenant l'identité de la marque.
Supports de l'identité visuelle
Les éléments visuels de l'identité visuelle sont placés sur divers supports - objets matériels et numériques. Les principaux supports de l'identité visuelle incluent :
- Emballages de produits et étiquettes ;
- Produits imprimés : cartes de visite, menus, catalogues et brochures ;
- Documents d'affaires : papiers à en-tête, contrats et lettres ;
- Produits promotionnels : stylos, carnets et tasses ;
- Uniformes : vêtements avec la symbolique de l'entreprise ;
- Intérieurs : aménagements de bureaux dans les couleurs de l'entreprise ;
- Supports numériques : sites web et pages sur les réseaux sociaux.
Chaque marque choisit ses supports en fonction de la spécificité de son activité et de son public cible, ce qui permet d'appliquer efficacement les éléments de l'identité visuelle dans divers contextes.
