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Qué son las consultas de búsqueda
Una consulta de búsqueda es una palabra o frase utilizada por los usuarios para buscar información en los motores de búsqueda. Cada usuario de internet llega con sus propias intenciones: algunos buscan adquirir conocimientos enciclopédicos, mientras que otros buscan, por ejemplo, nueva ropa para comprar. Todas las consultas se clasifican según los objetivos de los usuarios. Por ejemplo, las consultas que contienen la palabra "comprar" se clasifican como transaccionales o comerciales, lo que indica la disposición del usuario para realizar una compra.
Expertos, como administradores de sitios, especialistas en marketing y expertos en SEO, analizan información sobre consultas de búsqueda para mejorar la promoción de sus sitios en los resultados de búsqueda y configurar publicidad contextual. Los datos estadísticos sobre consultas de búsqueda se recopilan mediante servicios especializados, como Wordstat de "Yandex".
Tipos de consultas de búsqueda
Por objetivo
- Consultas informativas. Estas consultas son realizadas por usuarios que buscan aprender algo nuevo. Por ejemplo, "cómo limpiar una piña" o "cómo limpiar una piña video". A menudo comienzan con palabras interrogativas, como "cómo", "por qué" y "para qué". Las empresas utilizan palabras clave de tales consultas para promover sus recursos informativos.
- Consultas de navegación. Estas consultas están relacionadas con la búsqueda de una empresa o marca específica. Los usuarios las utilizan si no conocen la dirección exacta del sitio. Por ejemplo, la consulta "Gloria Jeans" los dirigirá a la página de la empresa que produce ropa de mezclilla.
- Consultas transaccionales. Estas son consultas que los usuarios ingresan cuando desean comprar algo o conocer precios. Menciones como "comprar", "precio" o "envío" son características de tales consultas.
- Consultas generales. Son palabras monosilábicas, cuyo objetivo permanece indefinido, como "silla" o "smartphone". Estas consultas son difíciles de analizar y pueden atraer a una audiencia no objetivo al sitio.
Por geografía
- Consultas geodependientes. Estas consultas dependen de la ubicación del usuario. El motor de búsqueda determina su ubicación a través de la dirección IP, y se ofrecerán resultados relevantes según esta ubicación.
- Consultas geonodependientes. Estas consultas no dependen de la ubicación del usuario. Por ejemplo, tales consultas pueden incluir recetas culinarias o hechos científicos que permanecen invariables sin importar dónde se encuentre el usuario.
Consultas por frecuencia
- Consultas de alta frecuencia. Estas son las frases más populares que los usuarios ingresan más de 10,000 veces al mes. La competencia por estas consultas es muy alta.
- Consultas de media frecuencia. Estas consultas aparecen entre 1,000 y 10,000 veces al mes y a menudo son más específicas. La competencia por ellas es menor, y la posibilidad de aparecer en la primera página de resultados es mayor.
- Consultas de baja frecuencia. Se ingresan menos de 1,000 veces al mes y representan frases largas. La competencia por ellas es mínima, lo que las hace adecuadas para nuevas startups y proyectos especializados.
Por qué rastrear consultas de búsqueda
Rastrear consultas de búsqueda es fundamental para la promoción de sitios. Cuando un usuario ingresa una consulta, el motor de búsqueda selecciona los sitios más relevantes según las palabras clave. Los especialistas en SEO investigan palabras clave y su frecuencia utilizando diversas herramientas para optimizar el contenido del sitio, incluyendo artículos y páginas comerciales.
Además, las consultas de búsqueda son importantes para la publicidad contextual. Los anunciantes pueden elegir qué palabras clave desean promover, lo que les permite atraer más tráfico y aumentar la visibilidad de sus anuncios en los resultados de búsqueda.
