Contenu
Qu'est-ce que les requêtes de recherche
Une requête de recherche est un mot ou une phrase utilisée par les utilisateurs pour rechercher des informations dans les moteurs de recherche. Chaque utilisateur d'Internet vient avec ses propres intentions : certains cherchent à obtenir des connaissances encyclopédiques, tandis que d'autres recherchent, par exemple, des vêtements à acheter. Toutes les requêtes sont classées en fonction des objectifs des utilisateurs. Par exemple, les requêtes contenant le mot « acheter » sont considérées comme transactionnelles ou commerciales, ce qui indique la volonté de l'utilisateur d'acheter.
Des spécialistes tels que les administrateurs de sites, les marketeurs et les experts SEO analysent les informations sur les requêtes de recherche pour améliorer le référencement de leurs sites dans les résultats de recherche et configurer la publicité contextuelle. Les données statistiques concernant les requêtes de recherche sont collectées à l'aide de services spécialisés, tels que Wordstat de Yandex.
Types de requêtes de recherche
Par objectif
- Requêtes informationnelles. Ces requêtes sont effectuées par des utilisateurs cherchant à apprendre quelque chose de nouveau. Par exemple, « comment éplucher un ananas » ou « comment éplucher un ananas vidéo ». Elles commencent souvent par des mots interrogatifs tels que « comment », « pourquoi » et « pour quoi ». Les entreprises utilisent des mots-clés issus de ces requêtes pour promouvoir leurs ressources d'information.
- Requêtes de navigation. Ces requêtes sont liées à la recherche d'une entreprise ou d'une marque spécifique. Les utilisateurs les utilisent s'ils ne connaissent pas l'adresse exacte du site. Par exemple, la requête « gloria jeans » les dirigera vers la page de l'entreprise produisant des vêtements en jean.
- Requêtes transactionnelles. Ce sont des requêtes que les utilisateurs saisissent lorsqu'ils souhaitent acheter quelque chose ou connaître les prix. Des mentions telles que « acheter », « prix » ou « livraison » sont caractéristiques de ces requêtes.
- Requêtes générales. Ce sont des mots monosyllabiques dont l'objectif reste indéterminé, comme « fauteuil » ou « smartphone ». Ces requêtes sont difficiles à analyser et peuvent attirer une audience non ciblée sur le site.
Par géographie
- Requêtes géodépendantes. Ces requêtes dépendent de la localisation de l'utilisateur. Le moteur de recherche détermine sa localisation via l'adresse IP, et les résultats appropriés seront proposés en fonction de cette localisation.
- Requêtes géodépendantes. Ces requêtes ne dépendent pas de la localisation de l'utilisateur. Par exemple, ces requêtes peuvent inclure des recettes culinaires ou des faits scientifiques qui demeurent inchangés peu importe où se trouve l'utilisateur.
Requêtes par fréquence
- Requêtes à haute fréquence. Ce sont les phrases les plus populaires que les utilisateurs saisissent plus de 10 000 fois par mois. La concurrence pour ces requêtes est très élevée.
- Requêtes à fréquence moyenne. Ces requêtes apparaissent entre 1 000 et 10 000 fois par mois et sont souvent plus spécifiques. La concurrence pour elles est plus faible, et la chance d'atteindre la première page des résultats est plus élevée.
- Requêtes à faible fréquence. Elles sont saisies moins de 1 000 fois par mois et se présentent sous forme de longues phrases. La concurrence pour elles est minimale, ce qui les rend adaptées aux nouvelles startups et aux projets spécialisés.
Pourquoi suivre les requêtes de recherche
Le suivi des requêtes de recherche est essentiel pour le référencement des sites. Lorsque l'utilisateur saisit une requête, le moteur de recherche sélectionne les sites les plus pertinents en fonction des mots-clés. Les spécialistes SEO étudient les mots-clés et leur fréquence à l'aide de divers outils pour optimiser le contenu du site, y compris les articles et les pages commerciales.
De plus, les requêtes de recherche sont importantes pour la publicité contextuelle. Les annonceurs peuvent choisir les mots-clés pour lesquels ils souhaitent être promus, ce qui leur permet d'attirer plus de trafic et d'augmenter la visibilité de leurs annonces dans les résultats de recherche.
