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¿Qué es el siembra en redes sociales?
El siembra en redes sociales, o seeding, es una estrategia de colocación de publicaciones publicitarias en grupos y comunidades externas. Con este enfoque, las publicaciones se muestran en nombre de la comunidad, lo que permite que todos los participantes las vean. Los usuarios encuentran esta publicidad tanto en su feed de noticias como en las páginas de las comunidades. A través de siembras, se pueden promover no solo productos y servicios, sino también películas, videos musicales, libros, noticias, cursos educativos y eventos.
¿Para qué sirve la siembra en redes sociales?
Las siembras son utilizadas activamente tanto por grandes empresas federales que buscan el máximo alcance, como por pequeñas empresas locales. Veamos las principales tareas que resuelve el seeding:
- Colocación inicial de contenido viral. Marcas como Volvo a menudo utilizan siembras para difundir contenido único y videos virales.
- Aumento de ventas. A través del seeding, se puede comunicar rápidamente información sobre un producto o promoción, proporcionando un enlace al sitio web de la empresa o al marketplace.
- Aumento del reconocimiento. Las publicaciones promocionales alcanzan una amplia audiencia, lo que contribuye a un incremento de menciones de la marca.
- Atraer nueva audiencia. El seeding permite atraer nuevos seguidores al publicar anuncios y contenido interesante.
Ventajas de las siembras orgánicas
Las siembras en redes sociales se pueden realizar a través de publicidad dirigida o publicaciones nativas. Aquí hay algunas ventajas de las siembras:
- Lealtad de la audiencia. El formato nativo de la publicidad es percibido por los usuarios de manera más positiva, ya que la publicación parece parte del contenido de la comunidad.
- Lanzamiento rápido. Las siembras no requieren moderación ni configuraciones complejas, lo que permite ahorrar tiempo y recursos.
- Bajo costo. El pago por la colocación se realiza bajo el sistema CPM, lo que hace que las siembras sean más accesibles en comparación con la publicidad dirigida.
¿Cómo hacer siembra en redes sociales?
El proceso de creación de siembra en redes sociales incluye varias etapas:
- Establecer un objetivo. Defina claramente lo que quiere lograr, estableciendo KPI y plazos.
- Elegir el método de colocación. Puede optar por un lanzamiento manual para campañas pequeñas o utilizar plataformas de seeding para automatización.
- Seleccionar plataformas para la colocación. Utilice diferentes canales, incluidas redes sociales, blogs y mensajeros.
- Elaborar una lista de comunidades. Evalúe la audiencia de los grupos según el número de seguidores, la participación y otros indicadores.
- Definir el formato y costo de la colocación. Elija un formato que se ajuste a sus objetivos y presupuesto.
- Crear contenido. Desarrolle contenido que atraiga la atención y motive a la acción.
¿Cómo evaluar la efectividad de la siembra?
La efectividad de las siembras se puede evaluar según varios indicadores:
- Alcances. Número de usuarios que vieron el contenido.
- Impresiones. Total de visualizaciones, incluidas las repetidas.
- Reacciones. Likes, comentarios, compartidos y guardados.
- Clicks en enlaces. Utilice etiquetas UTM para rastrear los clics en el sitio web.
- Acciones objetivo. Monitoree cuántos usuarios realizaron las acciones planificadas.
- Costo por lead (CPL). Calcule el costo de un lead después de finalizar la campaña.
Con base en estos indicadores, podrá ajustar su estrategia de promoción y determinar la efectividad del uso de siembras.
