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O que é seeding em redes sociais?
Seeding em redes sociais, ou planting, é uma estratégia de postagem de conteúdo publicitário em grupos e comunidades externas. Com essa abordagem, as publicações aparecem em nome da comunidade, permitindo que todos os participantes as vejam. Os usuários encontram essa publicidade tanto no feed de notícias quanto nas páginas das comunidades. Com seeding, é possível promover não apenas produtos e serviços, mas também filmes, videoclipes, livros, notícias, cursos educacionais e eventos.
Por que seeding é necessário em redes sociais?
O seeding é amplamente utilizado tanto por grandes empresas federais, que buscam máxima exposição, quanto por pequenas empresas locais. Vamos considerar as principais tarefas que o planting resolve:
- Publicação inicial de conteúdo viral. Marcas como Volvo frequentemente usam seeding para disseminar conteúdo exclusivo e vídeos virais.
- Aumento de vendas. Com o planting, é possível rapidamente transmitir informações sobre um produto ou promoção, fornecendo um link para o site da empresa ou marketplace.
- Aumento do reconhecimento. Publicações promocionais alcançam um amplo público, o que contribui para aumentar as menções à marca.
- Atração de um novo público. O planting permite atrair novos seguidores, publicando anúncios e conteúdo interessante.
Vantagens dos plantios orgânicos
Os plantios em redes sociais podem ser realizados através de publicidade direcionada ou postagens nativas. Aqui estão algumas vantagens do seeding:
- Lealdade do público. O formato nativo da publicidade é percebido pelos usuários de forma mais positiva, pois a publicação se parece com parte do conteúdo da comunidade.
- Lançamento rápido. O seeding não requer moderação e configurações complexas, o que economiza tempo e recursos.
- Custo baixo. O pagamento pela postagem ocorre pelo sistema CPM, o que torna os plantios mais acessíveis em comparação com a publicidade direcionada.
Como fazer seeding em redes sociais?
O processo de criação de seeding em redes sociais envolve várias etapas:
- Definir um objetivo. Determine claramente o que deseja alcançar, estabelecendo KPIs e prazos.
- Escolher o método de postagem. Você pode optar por um lançamento manual para campanhas pequenas ou utilizar plataformas de seeding para automação.
- Selecionar plataformas de postagem. Utilize diferentes canais, incluindo redes sociais, blogs e mensageiros.
- Elaborar uma lista de comunidades. Avalie o público dos grupos pelo número de seguidores, engajamento e outros indicadores.
- Definir o formato e o custo da postagem. Escolha um formato que se adeque aos seus objetivos e orçamento.
- Criar conteúdo. Desenvolva conteúdo que chame a atenção e motive a ação.
Como avaliar a eficácia do seeding?
A eficácia do seeding pode ser avaliada por vários indicadores:
- Alcance. Número de usuários que viram o conteúdo.
- Impressões. Total de visualizações, incluindo visualizações múltiplas.
- Reações. Curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.
- Clique nos links. Utilize UTM tags para rastrear os cliques no site.
- Ações desejadas. Monitore quantos usuários realizaram as ações planejadas.
- Custo por lead (CPL). Calcule o custo de um lead após a conclusão da campanha.
Com base nesses indicadores, você poderá ajustar sua estratégia de promoção e determinar a eficácia do uso de seeding.
