Contenido
- ¿Qué es el ranking?
- ¿Cómo funciona el ranking?
- Factores de ranking
- Diferencias entre los algoritmos de Google y Yandex
¿Qué es el ranking?
El ranking es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda ordenan los sitios web y los presentan en los resultados de búsqueda. Los algoritmos de los motores analizan qué sitio es más adecuado para la consulta ingresada por el usuario y luego determinan su posición en relación con los competidores. Es importante destacar que, además de la relevancia del sitio, también se tienen en cuenta parámetros de comportamiento, comerciales y externos.
¿Cómo funciona el ranking?
El proceso de ranking de los sitios web depende en gran medida de su relevancia. Cuanto mejor responda un sitio a la consulta del usuario, mayor será su posición en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no solo se considera la correspondencia temática, sino también la usabilidad del sitio para el usuario.
Los robots de búsqueda primero escanean todos los sitios disponibles, indexándolos. Evalúan qué tan bien las páginas se corresponden con las consultas clave y también tienen en cuenta las características técnicas. Cuando un usuario ingresa una consulta, el motor de búsqueda proporciona instantáneamente páginas de su base de datos, ordenándolas por relevancia decreciente. Para cada usuario se genera una entrega personalizada teniendo en cuenta el historial de sus consultas de búsqueda y la geolocalización.
Factores de ranking
Existen más de 1200 factores que influyen en el ranking de los sitios web. Aunque las listas exactas de estos factores no son reveladas por los motores de búsqueda, ofrecen recomendaciones sobre algunos de ellos. Los especialistas en SEO destacan varias categorías clave de factores de ranking:
Factores técnicos
- Velocidad de carga de las páginas: El sitio debe cargar rápidamente; el tiempo ideal es de 1-3 segundos.
- Conexión segura: El uso del protocolo HTTPS garantiza la seguridad de la transmisión de datos.
- Tiempo de respuesta del servidor: El tiempo que tarda el servidor en comenzar a transmitir información debe ser mínimo.
- Optimización para dispositivos móviles: La presencia de un diseño adaptable mejora la usabilidad del sitio en diferentes dispositivos.
- Uso de microdatos: Los microdatos ayudan a los robots a entender el contenido del sitio.
Factores de hosting y dominio
- Edad del dominio: A los sitios jóvenes les cuesta más alcanzar posiciones altas.
- Historial del dominio: Si un sitio ha tenido sanciones anteriormente, esto afectará negativamente sus posiciones.
- Nombre de dominio: La inclusión de palabras clave en el nombre del dominio mejora su evaluación.
- Zona del dominio: Los sitios con una zona de dominio que coincide con la geolocalización del usuario se clasifican más alto.
Factores de texto
- Originalidad del contenido: Los textos originales tienen prioridad, aunque la relevancia del contenido también es importante.
- Duplicación de contenido: La presencia de contenido idéntico en diferentes páginas afecta negativamente al ranking.
- Núcleo semántico: Los motores de búsqueda analizan las palabras clave que corresponden a las consultas de los usuarios.
- Correspondencia con la intención: Qué tan bien el sitio se alinea con la intención del usuario.
Factores de enlaces
- Número de enlaces salientes y entrantes: Los enlaces juegan un papel importante en la evaluación del sitio.
- Autoridad de los dominios que enlazan: Los enlaces de recursos altamente valorados son significativos para el ranking.
- Interlinking interno: La conexión de páginas del sitio a través de enlaces internos mejora la retención de usuarios.
Factores de comportamiento
- Tasa de clics (CTR): Porcentaje de usuarios que hicieron clic en el enlace.
- Tiempo en el sitio: Un tiempo prolongado en el sitio indica su utilidad.
- Tasa de rebote: Porcentaje de usuarios que abandonaron el sitio después de ver una sola página.
Diferencias entre los algoritmos de Google y Yandex
Los algoritmos de ranking en Google y Yandex tienen muchas similitudes, pero también existen diferencias en el grado de influencia de los factores en el ranking. Ambos motores de búsqueda valoran por igual los factores técnicos y de comportamiento. Sin embargo, los algoritmos de ambos motores son dinámicos y pueden cambiar según la categoría.
Por ejemplo, Yandex pone énfasis en la calidad del contenido y su relevancia para las consultas de los usuarios, mientras que Google primero realiza un análisis general del estado del sitio y luego pasa a aspectos individuales. Es especialmente importante prestar atención a la funcionalidad y seguridad del sitio al promocionarse en Google.
En conclusión, para un exitoso posicionamiento de un sitio es necesario considerar todos los factores de ranking en conjunto y adaptar constantemente la estrategia a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.
