¿Sabía que 8 de cada 10 personas se limitarán a leer el encabezado y a partir de ahí formarán su opinión sobre un artículo o publicación en redes sociales? Incluso ni siquiera los leerán. Y sólo dos, después de leer el encabezado, querrán ver de qué ha escrito usted. Así lo indican investigaciones cuyos resultados publicó The Washington Post.
Por lo tanto, el encabezado tiene un papel muy importante: interesar y cautivar al lector de tal manera que haga clic en el enlace y lea la publicación o el artículo hasta el final. Vamos a entender cómo escribir un encabezado llamativo.
Un buen encabezado es siempre claro, conciso, informativo y transmite la esencia del contenido. Además, siempre provoca una reacción emocional en el lector. Un encabezado vendedor atraerá siempre nuevos compradores, y uno viral atraerá la atención de la audiencia más amplia posible hacia la publicación o artículo que beneficia al lector y atraerá una nueva audiencia.
Para escribir un encabezado llamativo, se pueden utilizar diferentes métodos. Y también — una red neuronal.
Tipos de encabezados
Fotógrafo: Zen Chung: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/5537507/
Dependiendo del contenido del texto, se pueden utilizar diferentes tipos de encabezados.
Interrogativo. Este tipo de encabezado incita al suscriptor a reflexionar y adentrarse en el problema, y luego a responder a la pregunta planteada en el encabezado. Por ejemplo: «¿Por qué debes eliminar los productos nocivos de tu dieta?», «¿Cómo ganar un millón con redes neuronales?»
Números y listas. El lector espera ver información útil y estructurada. Por ejemplo: «10 mejores maneras de crear encabezados para boletines», «5 razones por las que necesitas trabajar en equipo hoy mismo», «7 series que no puedes dejar de ver».
Problema y su solución. Estos encabezados son similares a los interrogativos, pero llevan consigo una afirmación y prometen al lector una solución preparada para el problema. Por ejemplo: «Cómo aprender inglés en tres semanas sin levantarse del sofá y convertirse en profesional».
Promesa. En este encabezado se indica el beneficio concreto para el lector. Por ejemplo: «Red neuronal que simplificará tu vida: todo sobre sus posibilidades», «La forma más rápida de hacerse rico».
Experiencia personal. Un producto comprobado "en sí mismo", la experiencia personal de participar en un evento siempre es bien recibida por la audiencia. Por ejemplo: «Cómo compré la casa de mis sueños: expectativa y realidad», «Dónde busco inspiración para nuevos reels», «Cómo aumenté mi productividad en un 300%».
Utilice el método 4U
Los encabezados que contienen 6-13 palabras son los más populares entre los lectores de blogs, de acuerdo con los resultados de la investigación de HubSpot. Para incluir toda la información necesaria en pocas palabras, se puede usar el método 4U.
Usefulness (utilidad) — en el encabezado debe resonar la idea de qué problemas ayudará a resolver su artículo o publicación, qué beneficio y utilidad obtendrá el lector. Por ejemplo: «Cómo una red neuronal ayudará a crear encabezados atractivos».
Uniqueness (unicidad) — indique qué diferencia a su oferta de los servicios de la competencia. El encabezado debe ser único y no copiar otros encabezados similares sobre el mismo tema. Por ejemplo: «La única manera de escribir un encabezado que se destaque entre la competencia».
Ultraspecificity (concretud) — añada especificidad al encabezado. Por ejemplo, cifras concretas: «ajustarse al presupuesto de 2000 rublos», «perder 10 kg», «ahorrar hasta un 80%». O — la audiencia objetivo a la que va dirigida el artículo o publicación: «¿Quién debe pagar los servicios de un especialista en SMM?»
Urgency (urgencia) — destaque el plazo dentro del cual el suscriptor obtendrá el beneficio: «perder 10 kg en un mes», «aumentar la conversión en un 50 % en una semana». Por ejemplo: «Empiece a captar la atención de los lectores hoy mismo».
Utilice fórmulas preparadas
Existen fórmulas de encabezados ya preparadas. Simplemente añada sus elementos en ellos, y con gran probabilidad el encabezado captará la atención del lector.
- (Número) secretos/errores/hechos sobre... Por ejemplo: «5 hechos sobre el sueño que te sorprenderán».
- Cómo ahorrar en (algo). Por ejemplo: «Cómo ahorrar en las compras escolares de tu hijo: estrategias efectivas para padres».
- (Número) formas de (obtener un beneficio). Por ejemplo: «10 métodos para mejorar rápidamente un sitio web: estrategias comprobadas».
- Cómo (beneficio) en (tiempo). Por ejemplo: «Cómo crear una publicación en 9 pasos».
- (Audiencia objetivo): (beneficio). Por ejemplo: «Cómo un profesional del SMM puede utilizar redes neuronales para minimizar el trabajo manual — guía gratuita».
Cómo escribir un encabezado con la ayuda de una red neuronal
Las redes neuronales pueden generar rápidamente numerosos encabezados llamativos. Usted puede hacer una solicitud a una red neuronal y elegir cualquiera de los encabezados propuestos. O bien, utilizar los encabezados generados por la red neuronal para inspiración.
Mostraremos cómo hacerlo con un ejemplo de Postmypost AI.
Paso 1
Inicie Postmypost AI.
Paso 2
Escriba un prompt. Cuanto más detalladamente escriba todos los requisitos, más preciso será el resultado. Es necesario escribir en el prompt sobre qué trata el material, a qué audiencia está dirigido.
Paso 3
Experimente. Por ejemplo, indique el tono del futuro encabezado: amigable, profesional, humorístico, etc.
Paso 4
¡En unos segundos, el número necesario de encabezados estará listo!
Optimice el encabezado
La optimización SEO no solo mejora el encabezado, sino que también lleva el contenido a las posiciones superiores de los motores de búsqueda. Puede optimizar el encabezado de la siguiente manera:
- Añada palabras clave. Analice las búsquedas que los usuarios escriben en el motor de búsqueda. Esto se puede hacer con herramientas como Yandex.Wordstat, Google Keyword Planner o SEMrush. Elija palabras clave que estén relacionadas con el tema del artículo y tengan una cercanía semántica con los conceptos principales. Coloque la palabra clave al inicio del encabezado.
- Escriba encabezados únicos e informativos. Intente seleccionar palabras clave de manera que el encabezado sea informativo, único y capte la atención de los lectores.
- Tenga en cuenta la longitud del encabezado. La mejor longitud para un encabezado es de 70 caracteres. Puede escribir un encabezado más largo, pero no más de 100 caracteres.
Seguir estas recomendaciones ayudará a optimizar los encabezados del artículo utilizando palabras clave, aumentando su visibilidad y efectividad en el contexto de la optimización para motores de búsqueda (SEO).
Los errores más comunes en los encabezados
Fotógrafo: Eren Li: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/7241628/
El encabezado es demasiado largo o complicado. Cuanto más simple y comprensible sea el encabezado, más atención atraerá.
Falta de emociones. Los encabezados llamativos provocan emociones en el lector: alegría, curiosidad, miedo. Si no hay respuesta emocional, no hay interés del lector.
Incompatibilidad del encabezado con el contenido. Si en el encabezado se anuncian 10 formas de enriquecerse rápidamente, en el texto deben estar descritas precisamente ellas. De lo contrario, el lector solo quedará decepcionado con el material. En el peor de los casos, seguirán quejas y cancelaciones de suscripción.
Uso excesivo de clichés. Evite frases clichés, burocratismos, lugares comunes: alejan al lector. Además, intente escribir diferentes encabezados para su blog, alternando entre los interrogativos, problemáticos, experiencia personal, etc.
Crear un encabezado efectivo es un arte. Encare la creación de encabezados con creatividad, experimente con diferentes tipos y métodos, y recuerde los objetivos que desea alcanzar con cada encabezado.
Después de todo, no solo es importante captar la atención del lector, sino también cumplir sus expectativas con contenido útil y de calidad que sigue al encabezado.
