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Qu'est-ce qu'un fake ?
Un fake est une information, une nouvelle ou une déclaration fausse qui induit intentionnellement en erreur. Ces distorsions de l'information provoquent souvent de fortes émotions chez les gens, ce qui rend leur propagation sur les réseaux sociaux et par le bouche-à-oreille extrêmement rapide. En 2018, par exemple, une vidéo de la porte-parole de la Chambre des représentants des États-Unis, Nancy Pelosi, est apparue sur Internet, où son discours était indistinct, et on avait l'impression qu'elle était sous l'emprise de l'alcool. Cette vidéo, créée dans le but de ternir sa réputation, n'était qu'un fake : l'original avait été ralenti de 25 % pour obtenir cet effet.
Raisons de la création de fakes
Les fakes sont créés pour diverses raisons, et leur impact sur la société peut être grave :
- Attirer l'attention : Des titres accrocheurs et des histoires sensationnelles peuvent se répandre rapidement, car les utilisateurs les partagent activement. En conséquence, les auteurs en tirent des bénéfices grâce à la publicité ou d'autres formes de monétisation.
- Nuire à la réputation : Les fakes peuvent être utilisés pour discréditer des personnes, des entreprises ou des organisations, créant une image négative aux yeux du public. Les opposants politiques recourent souvent à cette méthode pour saper la confiance envers leurs rivaux.
- Voler de l'argent ou des données : Les escrocs utilisent des fakes pour tromper et obtenir un avantage financier, en dupant les gens avec de fausses offres d'emploi ou de services.
- Attirer des clients : Dans le marketing déloyal, des avis faux et des informations fabriquées sur des produits sont parfois utilisés pour inciter les acheteurs à acheter immédiatement.
- Divertir le public : Certains fakes sont créés simplement pour divertir, par exemple, par des publications satiriques ou dans le cadre de blagues.
Selon l'étude internationale Truth Quest Survey 2024, seulement 60 % des gens sont capables de distinguer la vérité du mensonge.
Types de fakes
Les fakes peuvent être classés en plusieurs types :
- Clickbait : Des titres conçus pour attirer l'attention et inciter l'utilisateur à agir. Ils contiennent souvent des hyperboles, des images provocantes ou se terminent abruptement.
- Fake news : Informations délibérément fausses qui sont présentées comme de vraies nouvelles. Ces publications ressemblent souvent à de véritables articles journalistiques et se répandent activement sur les réseaux sociaux.
- Satire et parodie : Publications créées pour divertir, mais qui peuvent induire en erreur en raison de l'inattention des lecteurs.
- Deepfake : C'est une technologie permettant de créer des images et des vidéos falsifiées à l'aide de l'intelligence artificielle, où le visage d'une personnalité connue peut être superposé sur une vidéo d'une autre personne.
Avenir des fakes
Avec le développement des technologies et de l'intelligence artificielle, le nombre de fakes va augmenter. D'un côté, cela crée des difficultés supplémentaires pour vérifier l'information, mais de l'autre, cela offre de nouvelles opportunités. Par exemple, les studios de production vidéo utilisent des réseaux neuronaux pour créer du contenu vidéo avec des avatars numériques, ce qui permet d'économiser des ressources. Malgré certains inconvénients, ces technologies sont déjà utilisées dans des courtes vidéos et de la publicité.
Ainsi, le monde des fakes devient de plus en plus complexe, et il est important de rester vigilant et de faire preuve de critique face aux informations que nous recevons.
