## Биддинг деген не

Биддинг, яғни жарнама көрсетудің ставкаларын басқару, цифрлық маркетингтің негізгі аспектісі болып табылады. Пайдаланушы веб-бетті жүктеген кезде, жарнама платформалары оның соңғы іздеу сұрауларын және кукилерін талдайды, ең сәйкес жарнаманы таңдау мүмкіндігін береді. Осы процесте жарнама беруші, жарнамасы таңдалған, аукционның жеңімпазы болады. Бұл әдіс барлық негізгі жарнама платформалары арқылы қолданылады, ал балама әдіс - сайт иелерімен тікелей келісім, мысалы, белгілі бір төлемге белгілі бір мерзімге баннер орналастыру, бұл жарнаманы тек мақсатты аудиторияға ғана емес, барлық пайдаланушыларға көрсетуді қамтамасыз етеді.

Әртүрлі веб-беттерде жарнама үшін арнайы орындар қарастырылған, олар бет жүктелгенге дейін бос қалады. Алайда пайдаланушы мұны байқамайды, себебі жүйе автоматты түрде бұл орындарды сәйкес келген жарнамалармен толтырады. Мысалы, егер пайдаланушы «Яндекс Директ» немесе «Глобус» дүкені туралы ақпарат іздеген болса, жарнама жүйелері бұл сұрауларды есте сақтайды және оларды жарнама таңдау үшін пайдаланады. Жарнама орындары браузерде де бөлінуі мүмкін, мұнда жарнамалар енгізілген іздеу сұрауларына негізделеді.

## Аукционның жұмысы

Аукцион - нақты уақытта онлайн-жарнаманы сатып алу және сату технологиясының маңызды элементі (RTB – Real Time Bidding). Бұл процестің қатысушылары төрт тараптан тұрады:

- Арналмаған алаңдарда, мысалы, «Яндекс.Директ» немесе Google Ads сияқты, өз жарнамаларын орналастырып, ставкалар жасайтын жарнама берушілер;
- Жарнамаларды көрсетіп, бұған төлем алатын жарнама платформалары;
- Өз жарнама орындарын беріп, жарнама платформаларынан төлем алатын сайт иелері;
- Интернетте ақпарат немесе тауар іздейтін пайдаланушылар.

Ставка - пайдаланушының белгілі бір әрекеті үшін, мысалы, сайтқа ауысу үшін жарнама беруші төлеуге дайын ең жоғары баға. Аукцион бет жүктелген кезде өтеді, онда жарнама алаңы үш негізгі әрекетті орындайды: жарнама таргетингі пайдаланушы параметрлеріне сәйкестігін талдау, сәйкес жарнамалық ұсыныстарды таңдау және жеңімпазды анықтап, оның жарнамасын көрсету.

Көрсетілімнің құны жарнама берушінің және аукционға қатысушы бәсекелестерінің ставкасына байланысты. Екінші баға аукцион моделінде жеңімпаз ең жақын жеңілген бәсекелестің ставкасын және аукционның минималды ставкасын төлейді, бұл процестің бәсекеге қабілеттілігі мен әділдігін қамтамасыз етеді.

## Биддинг стратегиялары және автостратегиялары

Бұрын биддингте үш негізгі стратегия қолданылатын: «шабуылдау», «балық аулау» және «маневр жасау», бұл кілт сөздерді және ставкаларды қолмен баптауды қажет ететін. Алайда жарнамалар форматының өзгеруімен және автостратегиялардың енгізілуімен, сондай-ақ ставкаларды қолмен басқару мүмкіндігін ажыратумен, бұл тәсілдер ескірді. Автостратегиялар ставкаларды автоматтандырылған алгоритмдер арқылы басқаруға мүмкіндік береді, бұл процесті жарнама беруші үшін тиімдірек және аз еңбекті етеді.

«Яндекс.Директе» суреттама және performance-жарнама үшін бірнеше автостратегия іске асырылған, олар кезең-кезеңімен жаңартылып, ағымдағы нарық жағдайларына бейімделеді. Мысалы, суреттама жарнамасы үшін стратегиялар ең төменгі бағамен максималды көрсетілім санын қамтуы мүмкін, бұл жарнама берушілерге апталық бюджет орнатып, оңтайлы нәтижелер алуға мүмкіндік береді.

## Суреттама жарнамасы үшін стратегиялар

Суреттама жарнамасы шеңберінде, жарнама берушілерге өз жарнамалық хабарландыруларының қамтуын және тиімділігін максималды етуге көмектесетін бірнеше автостратегия қол жетімді. Мысалы:

- **Ең төменгі бағамен максималды көрсетілімдер:** Сыртқы факторларға байланысты ставкаларды басқарып, көп арзан көрсетілім алуға мүмкіндік береді;
- **Қайталау көрсетілімдерінің бағасын төмендету:** Бірдей пайдаланушылар үшін көрсетілімдердің құнын азайтады;
- **Бейнерекламаны көрулер:** Бейне контентін көру санын оңтайландырады және жарнама берушілерге белгілі бір әрекеттер үшін, мысалы бейнені толық көру немесе сайтқа ауысу, төлеуге мүмкіндік береді.

## Performance-жарнама үшін стратегиялар

Performance-жарнамасы үшін конверсиялар немесе кликтер санын арттыру сияқты нақты мақсаттарға жетуге бағытталған стратегиялар бар. Оларға мыналар кіреді:

- **Максималды конверсиялар:** Ең үлкен ықтималдықпен мақсатты әрекет жасайтын пайдаланушыларды тартады;
- **Максималды кликтер:** Бюджетті бақылауда ұстай отырып, сайтқа келген келушілер санын арттырады;
- **Топтамалы стратегия:** Бірнеше жарнамалық кампанияларды біріктіреді, бұл бюджетті тиімдірек пайдалануға және алгоритмдердің оқытуын тездетуге мүмкіндік береді;
- **Баннерді іздеуде кликтерді оңтайландыру:** Іздеу жүйесінің басты парағында баннерге максималды көшу санын тартуға бағытталған.