CPI анықтау

CPI (қолданбаны орнату құны) — бұл мобильдік қолданбаның бір рет орнатылуының құнын көрсететін метрика. Бұл терминнің екі негізгі мағынасы бар. Жарнама контекстінде CPI қолданбаларды ілгерілетудің тиімділігін бағалау үшін пайдаланылады. Орнату құны неғұрлым төмен болса, жарнамалық науқан соғұрлым табысты деп саналады. Бұл мағынада CPI пайдаланушының белгілі бір әрекеттеріне, мысалы, сатып алу, сайтқа өту немесе қолданба орнатуға жұмсалған шығындарды көрсететін CPA (құны әрекетке шақ) көрсеткішінің бір түрі болып табылады. Мобильдік ойындар мен қолданбалар нарығының кеңдігін ескере отырып, CPI индустрияда мойындалған жеке метрикаға айналды.

CPI қалай есептеледі

CPI есептеу үшін келесі формула қолданылады:

CPI = жарнамаға шыққан шығындар / орнатулар саны

Мысалы, егер жарнамалық науқанға 100 000 рубль жұмсалып, орнату саны 4 200 болса, онда CPI былай болады:

CPI = 100 000 / 4 200 = 23,80 рубль

CPI көрсеткіші үшін бірыңғай норма жоқ екенін атап өту маңызды, себебі ол нишаға және қолданбаның ерекшеліктеріне байланысты. Компания ішінде тұтынушыларды ұстап қалып үлесі (CRR), кету көрсеткіші (CR), және клиентті тарту құны (CPL) сияқты басқа метрикалар да ескеріледі.

CPI моделін қолдану

CPI моделі қолданбаларды жылдам ілгерілету және жаңа пайдаланушыларды тарту үшін белсенді пайдаланылады. Жарнама берушілер тапсырыс берушілер мен орындаушылар арасында делдал ретінде әрекет ететін CPA-желілерді жиі қолданады. Жарнама беруші платформада әрбір орнату үшін қанша төлейтінін көрсетіп, тапсырма орналастырады. Мысалы, ол орнату үшін 100 рубль ұсына алады, содан кейін вебмастерлер немесе арбитражшылар трафик тартуға кіріседі.

CPI моделі әсіресе тегін қолданбаларды ілгерілету үшін тиімді, себебі әлеуетті клиенттер бастапқы шығындарсыз қолданбаны орнатуға көбірек бейім. CPI қолданатын науқандардың негізгі мақсаттары мыналарды қамтиды:

• Сатып алулар немесе ақылы функциялар арқылы монетизациялауға болатын жаңа аудиторияны тез тарту.
• Apple Store немесе Google Play-дегі орнату саны рейтингке әсер ететін платформаларда қолданбаны ілгерілету.

Оптималды CPI анықтау

Серіктестік CPI-желісінде жұмыс бастағанға дейін, өнімдеріңіз үшін орнатудың оптималды құнын анықтау керек. Қолданбаны орнатудың орташа бағасы $1-2 құрайды, алайда бұл сома елге, платформаға, нишаға, мақсатты аудиторияға және шығармашылық форматтарға байланысты өзгеруі мүмкін.

Мысалы, әдетте iOS пайдаланушылары үшін CPI Android-қа қарағанда жоғары болады. Бір нишадаң өзінде орнату құны айырмашылыққа ие болуы мүмкін. Қарапайым казуальдық ойындар минималды $0,27 тұруы мүмкін, ал күрделі ойындар $2,5-ке дейін жетуі мүмкін. Негізгі ереже – шығындарды болдырмау үшін CPI ARPU-дан (бір пайдаланушыдан түсетін орташа табыс) төмен болуы керек.

Оптималды CPI анықтаудың бірнеше жолдары бар:

• Бәсекелестердің ашық статистикалық деректерін зерттеу және олардың шығындарына сәйкестендіріп бастапқы құнды анықтау.
• Бастапқы CPI алу үшін басу үшін төлеммен (CPC) жарнама жүргізіп, содан кейін оны азайту.

CPI қалай төмендетуге болады

Жарнамалық науқандарды оңтайландыруда CPI деңгейін төмендету басты міндет болып табылады. Міне, бірнеше стратегия:

• Мақсатты аудиторияны зерттеу: Клиенттердің әдеттері мен уәждерін түсіну жарнамалық науқандарды жақсы баптауға көмектеседі.
• Аудиторияны сегменттеу: Әртүрлі пайдаланушы топтарына жарнаманы даралау жолдарымен жекелеу қажет.
• Шығармашылықты тестілеу: Әртүрлі форматтармен тәжірибе жасаңыз және олардың тиімділігін талдаңыз.

Маңыздысы, жарнамалық материалдар шынайы болу керек, әйтпесе пайдаланушылар қолданбаны орнатады да, оны жылдам жояды, бұл қажетсіз шығындарға әкеледі.

CPI моделінің артықшылықтары мен кемшіліктері

CPI моделінің жарнама берушілер үшін өз артықшылықтары мен кемшіліктері бар:

Артықшылықтар:

• Орнатулар түрінде нақты нәтижелер үшін ғана төлеу.
• Жарнама бюджетінің тиімді қолданылуы.
• Орнату санын ескере отырып, науқан нәтижелерінің жылдам анализі.

Кемшіліктер:

• Орнату санын алдау үшін боттарды пайдалану сияқты алаяқтық схемалардың қаупі.
• Тартылған аудиторияның сапасымен байланысты мәселелер, бұл сәйкес нәтижелер бермей, үлкен шығындарға әкелуі мүмкін.

Тартылған аудиторияның сапасын бағалау үшін Amplitude, Google Analytics, Adjust, Mixpanel, AppsFlyer және AppMetrica сияқты қосымшаларды трекинг және аналитика бағдарламаларын қолдануға болады, олар жарнамалық арналардың тиімділігін және пайдаланушылардың мінез-құлқын талдауға көмектеседі.