Экобренд анықтамасы

Экологиялық бренд немесе экобренд – бұл компанияның бизнес жүргізу және өндіріс процесіндегі экологиялық әдістерге назар аударуының концепциясы. Бұл өнімдер үшін экологиялық таза компоненттерді таңдаудан, қауіпсіз орауды пайдаланудан, сондай-ақ қалдықтарды сұрыптау және орауды кейінгі өңдеу үшін жинау тәжірибесін енгізуден көрінуі мүмкін. Бұл косметика және тұрмыстық химия өндірушілерінің арасында айтарлықтай көрінеді, бірақ экобрендтер киім, аяқ киім салаларында, сондай-ақ бірқатар кафелерде, мейрамханаларда және IT-компанияларда да кездеседі.

Экобренд мысалдары

Ресейдегі экобрендтің жарқын мысалының бірі – тұрмыстық химия өндіретін Synergetic компаниясы. Бұл компания орман отырғызу, қайта өңдеу үшін екінші шикізатты жинау және қажетсіз киімдерді жинау контейнерлерін орнату сияқты өздерінің экологиялық бастамаларын белсенді жүзеге асырады. "Экобренд" түсінігі заңнамада қатаң шектелмегенін атап өту қызықты, бұл кез келген компанияға нақты экологиялық күш-жігерден тәуелсіз өзін осылай атауға мүмкіндік береді.

Экобренд маркетингтік стратегиясы

Экобрендинг компанияны нарықта позициялау тәсіліне кешенді көзқарасты талап ететін маркетингтік стратегияның маңызды бөлігі болып табылады. Алайда бұл стратегия нақты әрекеттер мен бастамаларсыз тиімсіз болуы мүмкін екенін түсіну маңызды. Тұтынушылар жалғандықты тез таниды және компанияның экологиялық позициясын растайтын нақты әрекеттерді көрмесе, брендке сенімін жоғалтады.

Мысалы, калифорниялық Patagonia бренді экологиялық таза технологиялар бойынша көптеген патенттері бар экобренд саласының көшбасшысы болып саналады. 1973 жылы құрылғаннан бері компания органикалық мақта, қайта өңделген пластик және Tencel және H2No мембранасы сияқты бірегей маталардан жасалған сырт киімдер ұсынады.

Экобрендтің артықшылықтары

• Аудиторияны тарту: Экологиялық позициялау әсіресе косметика және балалар өнімдері сегменттерінде тиімді. Мысалы, «Ана болғалы жатқан немесе ана болғанда — барлық ең қауіпсіз және нәзік заттар» слоганы Levrana компаниясы аналар мен болашақ аналарды тартуға көмектеседі.
• Клиенттердің адалдығын арттыру: Қоршаған ортаны қорғау сияқты маңызды миссияның болуы брендті тұтынушылар үшін тартымды етеді, олар оны бәсекелестерге қарағанда жиі таңдайды. Мысал ретінде органикалық фермалар құру және жануарларды қорғау арқылы белсенді жұмыс істейтін Natura Siberica компаниясын келтіруге болады.
• Экологияға қамқорлық: Қоршаған ортаны қорғау бастамалары көбінесе сол құндылықтарды бөлісетін компания негізін қалаушылардан шығады. Ірі компаниялар экологиялық жобаларға айтарлықтай бюджетті бөлу мүмкіндігіне ие. Мысалы, Twinkle Stories экобрендінің негізін қалаушы Мария Зайцева GOTS сертификаты бар мақтаны ғана сатып алады, бұл оны өндіру процесінде химикаттар мен зиянды заттардың болмауын қамтамасыз етеді.