Contenido
- Definición de ecobrand
- Ejemplos de ecobrands
- Estrategia de marketing de ecobrand
- Beneficios de ecobrand
Definición de ecobrand
Una marca ecológica, o ecobrand, es un concepto en el que la empresa enfoca su atención en su enfoque ecológico hacia la gestión empresarial y el proceso de producción. Esto puede manifestarse a través de la elección de componentes ecológicos para sus productos, el uso de empaques seguros, así como la implementación de prácticas de clasificación de residuos y recolección de envases para su posterior reciclaje. Esto es especialmente evidente entre los fabricantes de cosméticos y productos de limpieza, aunque los ecobrands también se encuentran en el ámbito de la ropa, calzado, así como en una serie de cafeterías, restaurantes y empresas de TI.
Ejemplos de ecobrands
Uno de los ejemplos más destacados de ecobrand en Rusia es la empresa Synergetic, que se dedica a la producción de productos de limpieza. Esta empresa implementa activamente sus propias iniciativas ecológicas, como la plantación de árboles, la recolección de materiales reciclables y la instalación de contenedores para la recolección de ropa no deseada. Es interesante notar que el concepto de "ecobrand" en la legislación no tiene límites estrictos, lo que permite a cualquier empresa etiquetarse de esta manera, independientemente de sus esfuerzos ecológicos reales.
Estrategia de marketing de ecobrand
El ecobranding es una parte importante de la estrategia de marketing, que requiere un enfoque integral para el posicionamiento de la empresa en el mercado. Sin embargo, es importante entender que sin acciones e iniciativas reales, dicha estrategia puede resultar ineficaz. Los consumidores rápidamente reconocen la falsedad y pierden confianza en la marca si no ven acciones claras que respalden la posición ecológica de la empresa.
Por ejemplo, la marca californiana Patagonia se considera líder en el ámbito de los ecobrands, teniendo múltiples patentes en tecnologías ecológicas. Desde su fundación en 1973, la empresa ofrece ropa para actividades al aire libre, fabricada a partir de algodón orgánico, plástico reciclado y tejidos únicos, como Tencel y la membrana H2No.
Beneficios de ecobrand
- Atraer audiencia: El posicionamiento ecológico es especialmente efectivo en los segmentos de cosméticos y productos para niños. Por ejemplo, el eslogan “Para aquellos que están a punto de ser mamás o ya lo son — todo lo más seguro y suave” de la empresa Levrana ayuda a captar la atención de mamás y futuras mamás.
- Aumento de la lealtad del cliente: La existencia de una misión significativa, como la protección del medio ambiente, hace que la marca sea más atractiva para los consumidores, que a menudo la eligen en lugar de sus competidores. Un ejemplo es Natura Siberica, uno de los primeros ecobrands en Rusia, que crea activamente granjas orgánicas y protege a los animales.
- Cuidado del medio ambiente: Las iniciativas de protección del medio ambiente suelen surgir de los fundadores de las empresas que comparten estos valores. Las grandes empresas tienen la capacidad de destinar presupuestos significativos a proyectos ecológicos. Por ejemplo, la fundadora del ecobrand Twinkle Stories, María Záitseva, compra solo algodón con certificación GOTS, lo que garantiza la ausencia de productos químicos y sustancias nocivas en su proceso de producción.
