Contenu
- Définition de l'éco-marque
- Exemples d'éco-marques
- Stratégie marketing de l'éco-marque
- Avantages de l'éco-marque
Définition de l'éco-marque
Une marque écologique, ou éco-marque, représente un concept par lequel une entreprise met l'accent sur son approche écologique dans la conduite des affaires et le processus de production. Cela peut se manifester par le choix de composants écologiques pour ses produits, l'utilisation d'emballages sûrs, ainsi que la mise en œuvre de pratiques de tri des déchets et de collecte des emballages pour un recyclage ultérieur. Cela est particulièrement visible parmi les producteurs de cosmétiques et de produits d'entretien, bien que les éco-marques soient également présentes dans le secteur de l'habillement, des chaussures, ainsi que dans plusieurs cafés, restaurants et entreprises de technologie de l'information.
Exemples d'éco-marques
Un des exemples marquants d'éco-marque en Russie est la société Synergetic, spécialisée dans la production de produits d'entretien. Cette entreprise met activement en œuvre ses propres initiatives écologiques, telles que la plantation d'arbres, la collecte de matières recyclables et l'installation de conteneurs pour la collecte de vêtements inutiles. Il est intéressant de noter que le concept d'"éco-marque" dans la législation n'a pas de limites strictes, ce qui permet à n'importe quelle entreprise de se désigner ainsi, indépendamment de ses véritables efforts écologiques.
Stratégie marketing de l'éco-marque
L'éco-branding est une partie importante de la stratégie marketing, qui nécessite une approche globale pour le positionnement de l'entreprise sur le marché. Cependant, il est important de comprendre que sans actions et initiatives réelles, une telle stratégie peut s'avérer inefficace. Les consommateurs reconnaissent rapidement le faux et perdent confiance en la marque s'ils ne voient pas d'actions claires qui confirment la position écologique de l'entreprise.
Par exemple, la marque californienne Patagonia est considérée comme un leader dans le domaine des éco-marques, ayant de nombreux brevets pour des technologies écologiques. Depuis sa création en 1973, l'entreprise propose des vêtements d'extérieur fabriqués à partir de coton biologique, de plastique recyclé et de tissus uniques, tels que le Tencel et la membrane H2No.
Avantages de l'éco-marque
- Attraction du public : Le positionnement écologique est particulièrement efficace dans les segments des cosmétiques et des produits pour enfants. Par exemple, le slogan « Pour ceux qui sont sur le point de devenir maman ou qui le sont déjà - tout ce qu'il y a de plus sûr et de plus doux » de la société Levrana aide à attirer l'attention des mamans et des futures mamans.
- Augmentation de la fidélité des clients : Avoir une mission significative, telle que la protection de l'environnement, rend la marque plus attrayante pour les consommateurs, qui choisissent souvent celle-ci plutôt que ses concurrentes. Un exemple est Natura Siberica, l'une des premières éco-marques en Russie, qui crée activement des fermes biologiques et protège les animaux.
- Souci de l'écologie : Les initiatives de protection de l'environnement proviennent souvent des fondateurs d'entreprises qui partagent ces valeurs. Les grandes entreprises ont la possibilité d'allouer des budgets significatifs à des projets écologiques. Par exemple, la fondatrice de l'éco-marque Twinkle Stories, Maria Zaitseva, n'achète que du coton certifié GOTS, garantissant l'absence de produits chimiques et de substances nocives dans son processus de production.
