Интернет-маркетолог мамандығына кіріспе

Интернет-маркетолог — бұл онлайн кеңістікте компанияларды, тауарлар мен қызметтерді алға жылжытуға жауапты маман. Бұл маманның басты міндеті клиенттерді интернет арқылы тарту және ұстау болып табылады. Осы мақсаттарға қол жеткізу үшін интернет-маркетологтар маркетингтік стратегияларды жасап, ілгерілету үшін қолайлы digital-құралдарды таңдап, алынған нәтижелерге сәйкес өз жоспарларын бейімдейді. Бұл нарық анализін жүргізе алатын, нысаналы аудиторияны анықтай алатын, жарнамалық кампанияларды іске қосатын, веб-сайттарды оңтайландырып, соңында жаңа клиенттерді тартатын әмбебап маман.

«Интернет-маркетолог» және «digital-маркетолог» терминдері кейде синоним ретінде қолданылса да, олардың арасында айырмашылық бар. Интернет-маркетолог тек онлайн арналарға шоғырланады, ал digital-маркетолог онлайн және оффлайн арналармен жұмыс істеп, осы үшін әртүрлі сандық технологиялар мен платформаларды пайдаланады.

Интернет-маркетологтың негізгі міндеттері

Интернет-маркетологтың міндеттері дәстүрлі маркетологтың міндеттерімен көп жайтта сәйкес келеді, бірақ олардың назар аударуы онлайн арналарға бағытталған. Интернет-маркетологтың негізгі міндеттері мыналарды қамтиды:

• Нысаналы аудиторияны зерттеу: Пайдаланушылардың интернеттегі қызығушылықтары мен ұнатуларын түсіну үшін тиімді ілгерілеу стратегиясын құру.
• Бәсекелестерді талдау: Онлайн ортада бәсекелестерді зерттеп, тиімді арналарды анықтау және бизнес үшін өсім нүктелерін табу.
• Интернет-маркетинг стратегияларын әзірлеу: Email-маркетинг және SMM қоса алғанда жарнамалық стратегияларды жасау және жүзеге асыру.
• Онлайн жобаларды басқару: Әлеуметтік желілердегі брендтің қатысуын қолдау және веб-сайттарды дамыту.
• Жарнамалық кампанияларды жүргізу: Жарнамалық ұсыныстар жасау мен контекстік жарнаманы реттеу.
• Тиімділікті бақылау: Кампания нәтижелерін талдау және алынған мәліметтерге сәйкес стратегияларды түзету.

Ірі компанияларда интернет-маркетологтар жиі копирайтерлер және SEO-мамандар сияқты басқа мамандармен топта жұмыс істейді. Шағын ұйымдарда олар барлық функцияларды өздері атқаруы мүмкін.

Интернет-маркетологтың негізгі дағдылары

Интернет-маркетологтарға табысты жұмыс жасау үшін әмбебап (soft skills) және кәсіби (hard skills) дағдылар қажет болады.

Әмбебап дағдылар

• Қарым-қатынас: Команда және клиенттермен қарым-қатынас жасау қабілеті.
• Шығармашылық: Стандартты емес шешімдер табу және жаңа идеяларды генерациялау қабілеті.
• Логикалық ойлау: Мәліметтерді талдау және іс-әрекеттер мен нәтижелер арасындағы байланысты анықтау.
• Икемділік: Онлайн ортадағы өзгерістерге тез бейімделу.

Кәсіби дағдылар

• SEO білімі: Ілгерілету стратегияларын әзірлеу үшін іздеу жүйесін оңтайландыру негіздері.
• Контекстік жарнама: Жарнамалық кампанияларды орнату және оңтайландыру дағдылары.
• SMM және мақсатты бағыттау: Әлеуметтік желілермен жұмыс істей білу және жарнамалық кампанияларды басқару.
• Копирайтинг: Тартушы контент жасау қабілеті.
• CRM-маркетинг: Аудитория сегментациялау және коммуникацияны жекелендіру дағдылары.
• Аналитика: Кампаниялардың тиімділігін бағалау үшін веб аналитика саласындағы білімдер.

Еңбек ақысы мен карьералық мүмкіндіктері

Интернет-маркетологтың еңбек ақысы тәжірибе деңгейіне тәуелді. Зерттеулерге сәйкес, 2022 жылы орташа жалақы:

• бастаушылар үшін 41,5 мың рубль;
• 1-ден 3 жылға дейін тәжірибесі бар мамандар үшін 60,2 мың рубль;
• 3-тен 6 жылға дейінгі тәжірибесі бар мамандар үшін 90,5 мың рубль;
• 6 жылдан астам тәжірибесі бар мамандар үшін 115 мың рубль болды.

2023 жылдың қыркүйек айындағы жағдай бойынша, 3 жылға дейінгі тәжірибесі бар интернет-маркетологтарға арналған бос орындар 200 мың рубльге дейін, ал 6 жылдан астам тәжірибесі бар мамандарға 500 мың рубльге дейін ұсынылды. Мамандықта дамып келе жатып мамандар бөлім басшылары дәрежесіне дейін өсуі және компанияларда жоғары лауазымдарды алу мүмкін.

Мамандықтың сұраныстылығы

Интернет-маркетинг саласы жұмыс нарығында ең сұранысқа ие аймақтардың бірі ретінде қала береді. Интернет жылжыту мамандары шағын, сондай-ақ ірі компанияларға қажет. 2023 жылдың қыркүйек айындағы ақпарат бойынша, hh.ru сайтында интернет-маркетологтарға арналған 1300-ден астам бос жұмыс орындары бар. Бұл жұмыспен қамту және карьералық өсім үшін көптеген мүмкіндіктер ашады.

Интернет-маркетолог болу жолдары

Ресейде интернет-маркетологтарға арналған арнайы білім жоқ болса да, университеттерде маркетинг және жарнама салаларында негізгі білім алуға болады және оларды digital жылжыту курстарымен толықтыруға болады. Қажетті дағдыларды үйренуге көмектесетін көптеген тегін және ақылы курстар бар. Орташа оқыту ұзақтығы 7-12 айды құрайды, оны аяқтаған соң диплом және портфолио үшін бірнеше практикалық кейстер алуға болады.