Marketeur en ligne

Contenu

• Introduction au métier de marketer internet
• Principales responsabilités du marketer internet
• Compétences clés du marketer internet
• Salaire et perspectives de carrière
• Demande pour la profession
• Comment devenir marketer internet

Introduction au métier de marketer internet

Le marketer internet est un professionnel responsable de la promotion des entreprises, des produits et des services dans l'espace en ligne. La principale tâche de ce spécialiste est d'attirer et de fidéliser les clients via internet. Pour atteindre ces objectifs, les marketers internet élaborent des stratégies marketing, sélectionnent des outils digitaux appropriés pour la promotion et adaptent leurs plans en fonction des résultats obtenus. C'est un spécialiste polyvalent capable de réaliser une analyse de marché, de déterminer le public cible, de lancer des campagnes publicitaires, d'optimiser des sites web et, en fin de compte, d'attirer de nouveaux clients.

Bien que les termes « marketer internet » et « marketer digital » soient parfois utilisés comme synonymes, il existe une distinction entre eux. Le marketer internet se concentre exclusivement sur les canaux en ligne, tandis que le marketer digital traite à la fois des canaux en ligne et hors ligne, en utilisant diverses technologies et plateformes numériques.

Principales responsabilités du marketer internet

Les responsabilités du marketer internet se chevauchent largement avec celles du marketer traditionnel, mais leur accent est mis sur les canaux en ligne. Les principales responsabilités du marketer internet incluent :

• Étude du public cible : Comprendre les intérêts et les préférences des consommateurs en ligne pour créer une stratégie de promotion efficace.
• Analyse des concurrents : Étudier les concurrents dans l'environnement en ligne pour identifier des canaux efficaces et trouver des points de croissance pour l'entreprise.
• Développement de stratégies de marketing internet : Créer et mettre en œuvre des stratégies publicitaires, y compris le marketing par email et le SMM.
• Gestion de projets en ligne : Soutenir la présence de la marque sur les réseaux sociaux et développer des sites web.
• Réalisation de campagnes publicitaires : Gérer la création d'offres publicitaires et la configuration de la publicité contextuelle.
• Suivi de l'efficacité : Analyser les résultats des campagnes et ajuster les stratégies en fonction des données obtenues.

Dans les grandes entreprises, les marketers internet travaillent souvent en équipe avec d'autres spécialistes, tels que les rédacteurs et les experts en SEO. Dans les petites organisations, ils peuvent effectuer toutes les fonctions eux-mêmes.

Compétences clés du marketer internet

Pour réussir, un marketer internet aura besoin de compétences à la fois générales (soft skills) et professionnelles (hard skills).

Compétences générales

• Communication : Capacité à interagir avec l'équipe et les clients.
• Créativité : Capacité à trouver des solutions originales et à générer de nouvelles idées.
• Pensée logique : Analyser des données et identifier les relations entre actions et résultats.
• Flexibilité : S'adapter rapidement aux changements dans l'environnement en ligne.

Compétences professionnelles

• Connaissance du SEO : Bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche pour développer des stratégies de promotion efficaces.
• Publicité contextuelle : Compétences en configuration et optimisation des campagnes publicitaires.
• SMM et ciblage : Capacité à travailler avec les réseaux sociaux et à gérer des campagnes publicitaires.
• Rédaction : Capacité à créer du contenu engageant.
• Marketing CRM : Capacité à segmenter le public et à personnaliser la communication.
• Analyse : Connaissances en web analytics pour évaluer l'efficacité des campagnes.

Salaire et perspectives de carrière

Le salaire d'un marketer internet dépend de son niveau d'expérience. Selon les recherches, le salaire médian en 2022 était :

• 41,5 mille roubles pour les spécialistes débutants ;
• 60,2 mille roubles pour les professionnels avec 1 à 3 ans d'expérience ;
• 90,5 mille roubles pour les spécialistes avec 3 à 6 ans d'expérience ;
• 115 mille roubles pour les professionnels avec plus de 6 ans d'expérience.

À partir de septembre 2023, les offres d'emploi pour les marketers internet avec moins de 3 ans d'expérience proposaient des salaires allant jusqu'à 200 mille roubles, tandis que ceux avec plus de 6 ans d'expérience pouvaient atteindre jusqu'à 500 mille roubles. En évoluant dans la profession, les spécialistes peuvent devenir chefs de départements et occuper des postes élevés dans les entreprises.

Demande pour la profession

Le domaine du marketing internet reste l'un des plus recherchés sur le marché du travail. Les spécialistes du marketing en ligne sont nécessaires tant aux petites qu'aux grandes entreprises. Selon les informations de septembre 2023, le site hh.ru propose plus de 1300 offres d'emploi pour les marketers internet en Russie. Cela ouvre de nombreuses opportunités d'emploi et de croissance professionnelle.

Comment devenir marketer internet

Bien qu'il n'existe pas de formation spécifique pour les marketers internet en Russie, il est possible d'acquérir des connaissances de base en marketing et publicité dans les universités, puis de les compléter par des cours sur la promotion digitale. Il existe de nombreux cours gratuits et payants qui permettront d'acquérir les compétences nécessaires. La durée moyenne de la formation est de 7 à 12 mois, et à l'issue de celle-ci, il est possible d'obtenir un diplôme et plusieurs études de cas pratiques pour le portefeuille.