Contenido
- Introducción a la profesión de marketero digital
- Principales responsabilidades del marketero digital
- Habilidades clave del marketero digital
- Salario y perspectivas de carrera
- Demanda de la profesión
- Cómo convertirse en marketero digital
Introducción a la profesión de marketero digital
El marketero digital es un profesional responsable de promover empresas, productos y servicios en el espacio online. La principal tarea de este especialista es atraer y retener clientes a través de internet. Para lograr estos objetivos, los marketeros digitales desarrollan estrategias de marketing, seleccionan las herramientas digitales adecuadas para la promoción y adaptan sus planes según los resultados obtenidos. Este es un especialista versátil, capaz de realizar análisis de mercado, definir la audiencia objetivo, lanzar campañas publicitarias, optimizar sitios web y, en última instancia, atraer nuevos clientes.
Aunque los términos "marketero digital" y "marketero online" a veces se utilizan como sinónimos, existe una distinción entre ellos. El marketero digital se enfoca exclusivamente en canales en línea, mientras que el marketero online trabaja tanto con canales en línea como fuera de línea, utilizando diversas tecnologías y plataformas digitales para ello.
Principales responsabilidades del marketero digital
Las responsabilidades del marketero digital en gran medida se superponen con las tareas del marketero tradicional, sin embargo, su enfoque está dirigido a los canales en línea. Las principales responsabilidades del marketero digital incluyen:
- Estudio de la audiencia objetivo: Comprender los intereses y preferencias de los consumidores en internet para crear una estrategia de promoción efectiva.
- Análisis de la competencia: Investigar a los competidores en el entorno online para identificar canales efectivos y encontrar puntos de crecimiento para el negocio.
- Desarrollo de estrategias de marketing digital: Crear e implementar estrategias publicitarias, incluyendo email marketing y SMM.
- Gestión de proyectos en línea: Mantener la presencia de la marca en redes sociales y desarrollar sitios web.
- Realización de campañas publicitarias: Gestionar la creación de ofertas publicitarias y la configuración de publicidad contextual.
- Monitoreo de la efectividad: Analizar los resultados de las campañas y ajustar las estrategias según los datos obtenidos.
En grandes empresas, los marketeros digitales a menudo trabajan en equipo con otros especialistas, como redactores y expertos en SEO. En organizaciones pequeñas, pueden realizar todas las funciones de manera autónoma.
Habilidades clave del marketero digital
Para trabajar con éxito, el marketero digital necesitará tanto habilidades generales (soft skills) como habilidades profesionales (hard skills).
Habilidades generales
- Comunicatividad: Capacidad para interactuar con el equipo y los clientes.
- Creatividad: Habilidad para encontrar soluciones innovadoras y generar nuevas ideas.
- Pensamiento lógico: Analizar datos y detectar relaciones entre acciones y resultados.
- Flexibilidad: Adaptación rápida a los cambios en el entorno online.
Habilidades profesionales
- Conocimiento de SEO: Fundamentos de optimización para motores de búsqueda para desarrollar estrategias de promoción efectivas.
- Publicidad contextual: Habilidades para configurar y optimizar campañas publicitarias.
- SMM y segmentación: Capacidad para trabajar con redes sociales y gestionar campañas publicitarias.
- Redacción publicitaria: Capacidad para crear contenido atractivo.
- Marketing CRM: Habilidad para segmentar la audiencia y personalizar la comunicación.
- Analítica: Conocimientos en analítica web para evaluar la efectividad de las campañas.
Salario y perspectivas de carrera
El salario del marketero digital depende del nivel de experiencia. Según estudios, el salario medio en 2022 era:
- 41,5 mil rublos para especialistas principiantes;
- 60,2 mil rublos para profesionales con experiencia de 1 a 3 años;
- 90,5 mil rublos para especialistas con experiencia de 3 a 6 años;
- 115 mil rublos para profesionales con más de 6 años de experiencia.
Hasta septiembre de 2023, las vacantes para marketeros digitales con menos de 3 años de experiencia ofrecían salarios de hasta 200 mil rublos, y para aquellos con más de 6 años de experiencia, hasta 500 mil rublos. Al desarrollarse en la profesión, los especialistas pueden ascender a directores de departamentos y ocupar altos cargos en las empresas.
Demanda de la profesión
El campo del marketing digital sigue siendo una de las más demandadas en el mercado laboral. Los especialistas en promoción online son necesarios tanto para pequeñas como para grandes empresas. Según información de septiembre de 2023, en el sitio hh.ru hay más de 1300 vacantes para marketeros digitales en Rusia. Esto abre numerosas oportunidades para la contratación y el crecimiento profesional.
Cómo convertirse en marketero digital
Aunque en Rusia no existe una educación específica para marketeros digitales, se pueden obtener conocimientos básicos en marketing y publicidad en universidades, y luego complementarlos con cursos de promoción digital. Hay numerosos cursos gratuitos y de pago que ayudan a adquirir las habilidades necesarias. La duración promedio de la formación es de 7 a 12 meses, y al finalizar se puede obtener un diploma y varios casos prácticos para el portafolio.
