## Лендинг дегеніміз не?

Лендинг, немесе бір беттік сайт, белгілі бір әрекетке, мысалы, сатып алу, тіркелу, өтініш беру немесе почта таратарына жазылу үшін келушілерді көндіру мақсатында жасалған веб-бет болып табылады. Ол маркетингте тауарлар немесе қызметтерді жарнамалау және сату, әлеуетті клиенттердің (лидтер) байланыс мәліметтерін жинау және ұсынылған өнімдерге сұранысты бағалау үшін белсенді қолданылады. Лендинг пейдж (ағылш. landing page — қондыру беті) тек өнімді таныстырып қана қоймай, сонымен қатар қолданушылардың қарсылықтарын жоя отырып, оларды мақсатты әрекетке бағыттайтын тиімді құрал болып табылады.

Сондай-ақ, эстетикалық және ағартушылық сипатқа ие, брендке аудиторияның адалдығын қалыптастыруға ықпал ететін ақпараттық лендингтер категориясы да бар. Лендинг келесідей жұмыс істейді: қолданушы сілтеме арқылы өтіп, сайтқа түседі, онда алғашқы экранда оған анық және түсінікті ұсыныс беріледі. Егер ұсыныс қызығушылық тудырса, келуші парақшаны әрі қарай шолуды жалғастырады, онда әрбір келесі блок қызығушылықты қыздырып, мүмкін қарсылықтарға жауап береді. Соңында, соңғы экранда қолданушы шешім қабылдайды: сатып алу жасайды немесе кейде бонусқа айырбастаумен өзінің байланыс мәліметтерін қалдырады.

## Таралған лендинг түрлері

### Тауарлық қону беті

Тауарлық лендинг белгілі бір тауарды сатып алуға немесе сынақ драйвына жазылуға келушіні көндіруге арнайы жасалған. Мұндай бетте өнімнің егжей-тегжейлі сипаттамасы, фотосуреттері, пікірлері және бағасы орналастырылады. Интернет-дүкеннің өнім картасынан айырмашылығы, лендинг сатып алуға белсенді түрде үндейді, шектелген ұсыныстар мен арнайы бағаларды, сондай-ақ кепілдіктер мен ұсыныстар ұсынып, қорқыныштар мен қарсылықтарды жоя отырып, мотиваторларды қолданады.

### Қызметтер бойынша лендинг

Қызметтерді насихаттайтын лендингтер тауарлықтарға ұқсайды, бірақ олардың мақсаты — қабылдауға жазылу, кеңесшінің қоңырауы немесе шебер шақыру. Мұндай беттерде қызмет көрсету сатылары егжей-тегжейлі сипатталады, фото есептер мен қанағаттанған клиенттердің пікірлері орналастырылады. Негізгі сәт — қызмет қандай мәселелерді шешетінін және бұл қалай жасалатынын түсіндіру.

### Жазылу беті

Жазылу бетіндегі мақсатты әрекет — тақырыптық таратуға жазылу, бұл өнімге қызығушылық танытатын әлеуетті клиенттердің базасын жылдам жинауға мүмкіндік береді. Қолданушыға жазылу туралы шешім қабылдауы сатып алудан гөрі оңайырақ. Ол өз байланыс мәліметтеріне айырбастаумен қандай пайда алатынын, мысалы, тегін кеңес беру, жеңілдік немесе сынақ мерзімі нақты анықтау өте маңызды.

### Брендтік қону беті

Брендтік лендингтер компания немесе тауарды тікелей сатусыз таныстыруға қызмет етеді. Олар жаңалықтарды насихаттау үшін керемет жарамды, кешіктірілген сұраныс тудырып, өнімге қызығушылық пен сенімді арттырады. Мақсатты әрекет болмауы мүмкін, себебі негізгі міндет — имидж жасау.

## Лендинг пен әдеттегі сайттың айырмашылығы

Әдеттегі сайттар көпфункционалды және әртүрлі аудитория сегменттеріне арналған көптеген бөлімдер мен өнім каталогтары бар, бұл келушілерді сатып алудан алаңдатуы мүмкін. Ал лендинг нақты мақсатпен тар аудитория үшін жасалады және артық ақпарат пен сілтемелерсіз, мағыналық блоктардың анық иерархиясына ие. Келуші, ұшақты қону жолағымен "жүргізгендей", парақшаның соңына дейін шолып шығып, мақсатты әрекет жасайды.

## Лендингтің артықшылықтары мен шектеулері

Лендингтердің көптеген артықшылықтары бар, олардың арасында жоғары конверсия, бұл келушілердің үлкен үлесінің берілген мақсатқа жетуін білдіреді. Дизайн мен құрылымының қарапайымдылығы арқасында тез іске қосылуға мүмкіндік береді, бұл лендингті бірнеше сағат ішінде жасауға мүмкіндік береді. Бірнеше бетті бір уақытта жасаудағы икемділік және оның тиімділігін талдау үшін A/B тесттерін өткізу мүмкіндігі де маңызды аспектілер болып табылады.

Дегенмен, бірқатар шектеулер бар. Лендингтердің тар бағыттағыштығы жаңа тапсырма үшін жаңа бетті жасауды талап етеді. Лендингтер SEO насихаттауға жарамайды, өйткені олар жиі қысқа мерзімді өмір сүру ұзақтығына және іздеу сұраулары үшін оңтайландыруға жеткілікті мәтіндік мазмұнның болмауына ие болады. Сонымен қатар, бір бет форматында күрделі өнімдер немесе клиенттерге қызмет көрсету үшін ақпарат көлемін қамту шектеулі болуы мүмкін.

## Лендингті қалай жасауға болады?

Лендинг жасаудың процесін бірнеше сатыға бөлуге болады:

1. **Мақсатты әрекетті анықтаңыз.** Келушінің нақты не істегенін қалағаныңызды анық тұжырымдаңыз.
2. **Құрылымды жасаңыз.** Негізгі элементтер логотипті, тақырыпты, мазмұнды, әрекетке шақыруды және өтініш формасын қамтуы керек.
3. **Тартатын тақырып жазыңыз.** Ол бірегей сауда ұсынысын қамтуы және артық ақпаратпен жүктелмеуі керек.
4. **Мәтінді дайындаңыз.** Ол ақпараттылы болып, сұрақтарға жауап беріп, күмәндерді жоюы керек.
5. **Пікірлер қосыңыз.** Шынайы пікірлер сіздің ұсынысыңызға сенімділігін арттыруға көмектеседі.
6. **Әрекетке шақыруды әзірлеңіз.** Ол анық, қарапайым және сіздің аудиторияңызға сай болуы керек.
7. **Өтініш формасын қосыңыз.** Мүмкіндігінше аз ақпарат өрісімен қарапайым форма конверсияны арттырады.
8. **Верстка жасап, есепке алу құралдарын қосыңыз.** Лендинг әртүрлі құрылғыларға бейімделгеніне көз жеткізіп, оның тиімділігін бағалау үшін есепке алу құралдарын қосыңыз.
9. **Жарнаманы іске қосыңыз.** Түрлі арналарды қолданыңыз, мысалы, контекстік жарнама, әлеуметтік желілер және электрондық пошта тарату.